双十一卖爆，连续五年天猫销冠！这个国货卸妆凭什么？

近年来，随着护肤步骤精细化与彩妆使用日常化，卸妆已成为中国美妆市场中增长最为迅猛的赛道之一。在这一充分竞争的市场中，衡量品牌实力的标尺日益清晰：既要看关键节点的爆发力，更要看长期经营的稳定性。

而近期，基于在天猫平台的卓越市场表现，逐本获得的两项第三方权威认证，正是对这一标尺的生动诠释：既以"双十一销量第一"证明了其大促Big Day的爆发力，更以"连续五年销售额第一"验证了自身穿越周期的稳定实力。这一双重成就，也是逐本稳居中国卸妆赛道第一阵营的有力注脚。

领先地位的双重验证：从节点爆发到长期引领

逐本此次获奖不仅是直观销售数据的呈现，更佐证了其在不同维度的竞争力：

大促爆发力：双十一销量第一显示，品牌能够在短期内快速激活用户需求、集中实现购买量峰值，这反映了其营销敏锐度与产品在关键节点的市场号召力。

长期稳定性：连续五年销售额第一证明，逐本并非依赖单一活动或阶段性爆款，而是通过稳定的产品质量、复购率及口碑，持续保持市场吸引力，奠定了长期领先的基石。

两项数据表明，逐本已经建立起"大促领先 + 长期领先"的综合优势，并以此形成坚挺的规模化市场地位。逐本卸妆业务 25 年销售收入超10亿元、品类渗透率超 10%。这一由双重认证与销售数据共同勾勒的图景，清晰地确立了逐本在卸妆赛道中的引领者角色。

构建东方芳疗心智：从产品创新到市场共鸣

作为"东方芳疗护肤品牌"，逐本的核心战略是构建独特的"香养心智"，将自然植物的芳香能量注入用户的日常生活。品牌将精油调香深度融入产品体系，从清欢线的清新柑橘调、不染线的茉莉清茶香，到各具寓意的产品线，均在传递完整的香养理念。

以去年9月推出的年度新品"云檀卸妆系列"为例，它正是这一理念的前沿实践。产品以珍稀白兰花与富含α、β-檀香醇的檀香精油为核心，依托自研3大核心技术，在高效攻克432种难卸妆容的同时，将芳疗级舒缓与护肤级修护深度融合。不仅能为用户带来超轻薄无感的卸妆体验，更实现了清洁即养护的屏障面级功效。

上市期间，品牌通过精准的内容共创与情感化沟通，将产品独特的东方香韵与疗愈价值广泛传递，成功引爆消费者共鸣，最终实现了销量与声量的双重突破。这不仅是单品的成功，更印证了逐本通过创新的产品体验与深入人心的品牌叙事，正将其“香养心智”转化为切实的市场认可。

专业厚积薄发：十年深耕与行业共建

逐本能够穿越周期实现持续领先，根基在于品牌始终秉承的长期专业主义。自2016年创立以来，逐本十年如一日深耕卸妆油、卸妆膏等核心品类，在配方、安全性、肤感与体验上持续迭代。

更为重要的是，逐本还持续将专业积累转化为行业贡献。2023年，品牌联合多家高校与权威机构，共同牵头起草《卸妆油性能系统测试》团体标准。经过近两年的细致打磨，该标准于2025年6月底正式发布，标志着逐本从市场领先者成长为行业标准制定者。

迈向十周年：从卸妆领先到香养版图拓展

展望未来，即将于2026年迎来十周年的逐本，在稳固卸妆赛道领导地位的基础上，已明确将进一步拓展其"香养"品牌版图。据悉，品牌计划推出包括精华油家族、洁面家族、头皮护理家族等在内的多线新品，旨在将芳香疗愈的能量融入用户更广泛的日常护理场景，向成为"值得中国用户信赖的香养品牌"这一远景持续迈进。

凭借第三方权威认证的天猫"双第一"背书，结合近十年在卸妆领域的专业深耕与对东方香养理念的坚持，逐本的长期领先地位已得到市场与时间的双重确认。

从一个品类的深度聚焦，到一个品牌生态的逐步构建，逐本为新国货品牌如何在高速增长的赛道中实现可持续领先，提供了一个扎实的范本。

责任编辑：韩璐(EN053)