体育营销案例｜石头科技成为皇马全球合作伙伴

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、石头科技成为皇马全球合作伙伴

皇家马德里与全球领先的家用机器人品牌石头科技达成全球战略合作伙伴关系，使其成为俱乐部男女一线队的吸尘清洁类产品官方全球合作伙伴。展望未来，石头科技品牌将亮相皇家马德里主场伯纳乌体育场的标志性赛事，触达全球数亿球迷。通过球场展示、主题活动及球员故事讲述，双方将携手将“真智能清洁”理念从绿茵场延伸至千家万户，让智能清洁创新技术焕发全新活力。

皇家马德里机构关系总监埃米利奥·布特拉格诺（Emilio Butragueño）表示：“与顶尖企业合作推动着俱乐部发展。我们共享追求卓越、勇于担当、持续进取的核心价值观。此次合作标志着双方将开启互利共赢的长期伙伴关系，我们对此深感欣喜。”

石头科技总裁全刚表示：“我们坚信真正的创新在于解放人们的时间，让日常生活更智能、更有意义。作为智能清洁领域的全球领导者，我们很荣幸能与皇家马德里俱乐部携手——这家俱乐部代表着卓越、精准与永不懈怠追求伟大的最高标准。扫地机器人与皇家马德里都深受其社群影响——数百万用户和球迷的指引激励着我们不断突破极限。通过此次合作，我们将为全球消费者实现‘真智能清洁’愿景，打造更智能的家居环境，创造更轻松的生活方式，让人们无论在球场还是家中都能体验非凡魅力。”

2、万豪旅享家成为美加墨世界杯北美地区官方酒店支持商

国际足联与万豪旅享家达成合作，使其成为美加墨世界杯北美地区的官方酒店支持商。万豪旅享家将汇聚三大主办国球迷，在这一历史性赛事期间提供温馨下榻之所，缔造难忘的酒店体验与终生难忘的回忆。赛事期间，万豪旅享家旗下酒店及精心策划的球迷活动将通过沉浸式住宿体验、全新万豪旅享家时刻、专属套餐及限量周边，为球迷提供亲临世界杯赛场的独特通道。更多惊喜将在赛事临近时陆续揭晓。在加拿大、墨西哥和美国各主办城市拥有数十家酒店的万豪旅享家，将全程陪伴球迷探索旅程，激发他们对这项世界运动的探索热情、情感联结与无限激情。

国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（Mattias Grafström）表示：“我们非常荣幸欢迎万豪旅享家成为2026年国际足联世界杯官方酒店支持商。万豪遍布加拿大、墨西哥和美国的丰富酒店资源，将在六七月间为创纪录数量的国内外球迷提供卓越住宿选择，助力他们前往现场为球队助威，或在国际足联球迷节结识新朋友，为这场改变足球格局的盛会增添精彩体验。”

“对数以百万计的人而言，足球是跨越世代、联结家庭、社区与文化的共同语言。旅行同样塑造着我们的生命轨迹，那些建立的联结将永存心中。通过万豪旅享家，旅客能获得深化情感纽带的体验，将珍贵瞬间转化为会员的永恒记忆，”万豪国际首席客户官佩吉·罗（Peggy Roe）表示。“2026年国际足联世界杯无疑将成为无数人的里程碑时刻。作为终身旅行伙伴，万豪旅享家将以旗下酒店的温暖服务和旅行计划的强大支持，在这场历史性赛事中迎接球迷，成为您旅程中每一步的贴心旅伴。”

3、华为成为基普乔格所在跑团的技术合作伙伴

营养、健康及美容领域的全球创新领导者帝斯曼-芬美意（dsm-firmenich）取代荷兰金融服务公司NN集团，成为基普乔格所在跑团的新冠名合作伙伴。NN集团将以创始合作伙伴身份继续深度参与项目，延续其对这项运动及运动员的长期支持与承诺。这支屡获殊荣的跑团汇聚了田径界多位标志性运动员：埃鲁德·基普乔格、约书亚·切普特盖、莱特森贝特·吉迪、尼恩克·布林克曼、阿布迪·纳吉耶等。此外，华为成为该跑团的技术合作伙伴和官方运动手表供应商。华为此前曾与基普乔格共同推出营销活动。

收集运动数据是运动员和工作人员优化表现的关键要素。华为将与团队紧密合作，持续改进面向各级跑者的运动手表——从初学者到精英跑者。华为深厚的技术积淀与团队丰富的运动经验相结合，将催生具有深远影响的创新成果，提升全球广大用户的运动体验。

华为终端BG CMO黄翮表示：“我们非常高兴能够作为技术合作伙伴加入帝斯曼-芬美意跑团，并利用我们先进的创新技术为世界上最优秀的跑者们提供支持。通过将华为在智能可穿戴技术方面的专业积累与跑者们深厚的运动表现知识相结合，我们旨在提供具有重要意义的洞察，这将不仅造福于顶尖运动员，也惠及全球各地所有水平的跑者。”

4、利物浦与汤米·希尔费格达成全球合作

利物浦足球俱乐部与美国时尚品牌汤米·希尔费格达成全新全球合作伙伴关系，两大文化图腾联袂呈现足球新时代的风格愿景。此次开创性合作将让汤米·希尔费格精心打造的风格贯穿利物浦俱乐部，品牌标志性的现代美式经典服饰将亮相于各类宣传活动及精选比赛日。合作范围涵盖男女足队员及核心后勤团队，将在赛季关键时刻呈现——从赛场入场仪式到全球宣传活动。

利物浦足球俱乐部首席商务官本·拉蒂（Ben Latty）表示：“汤米·希尔费格是全球时尚界真正的标志性品牌，我们非常荣幸能与他们携手，共同开启品牌进军俱乐部足球领域的全新篇章。”“双方对创新风格的持久追求与深厚的社区精神使此次合作水到渠成。通过这次独特联袂，我们将探索比赛日及周边时刻的全新维度，同时为球迷创造与俱乐部代表人物建立情感纽带的新契机。”

汤米·希尔费格（Tommy Hilfiger）表示：“整个职业生涯中，我始终从体育偶像、传奇故事和运动装备中汲取灵感。那些拥有深厚球迷传统和价值观驱动叙事的球队令我着迷，而利物浦足球俱乐部由其信徒塑造的非凡历史——他们的信念、韧性与骄傲——堪称无与伦比。”“我期待与球员及俱乐部工作人员携手合作，他们通过对卓越的不懈追求激励着全球球迷追逐梦想。”

5、全英草地网球俱乐部与IBM续约

全英草地网球俱乐部（AELTC）与IBM续签多年合作协议。从1995年温网官网上线、2009年移动应用推出，到2017年首次整合增强型人工智能解决方案，IBM与全英俱乐部36年来持续合作，通过温网世界级数字平台深化全球球迷互动体验。IBM与全英俱乐部的成功合作始终引领着球迷互动功能的创新标准，不断提升体育赛事技术创新的高度。基于三十余年的持续创新，新协议将聚焦拓展赛事全球影响力，在2026年及未来通过温网数字生态系统实现更深层次的球迷互动。

全英草地网球俱乐部营销与商业总监乌萨马·阿尔卡萨布（Usama Al-Qassab）表示：“36年来，IBM与全英俱乐部始终秉持创新精神，打造世界领先的数字体验，让球迷更贴近这项锦标赛。在吸引全球新一代温网球迷的过程中，IBM的人工智能技术将成为确保未来数字体验精准、个性化且引人入胜的关键。”

“全英俱乐部是具有远见卓识的组织，打造了全球体育及文化领域最具辨识度的品牌资产之一。我们非常高兴能继续携手合作，依托前沿数据与人工智能技术，共同提供世界级的数字体验，”IBM营销与传播高级副总裁乔纳森·阿达谢克（Jonathan Adashek）表示。“无论身处SW19现场，还是未来数年从全球任何角落观看赛事，数以亿计的网球爱好者都将依托由watsonx驱动的互动数字功能，持续感受这项锦标赛的美丽、戏剧性与激情。”

6、雷克沙成为阿根廷国家队全球存储合作伙伴

阿根廷国家足球队与全球存储解决方案领导者雷克沙（Lexar）达成全球官方合作伙伴关系，使其成为球队的全球存储合作伙伴。此次合作将球队的足球传奇与雷克沙三十年来对可靠高性能存储的承诺完美融合。合作框架下，雷克沙将于2026年上半年推出阿根廷国家队联名版Air便携式固态硬盘及SL500便携式固态硬盘。这些特别版产品将为球迷提供安全存储与携带个人足球记忆的实用载体。

阿根廷足协首席营销官莱安德罗·彼得森（Leandro Petersen）表示：“阿根廷足协与雷克沙共同秉持领导力、专业精神和全球卓越的承诺。雷克沙三十年来在高可靠性存储领域的卓越表现，使其成为支持全球创作者、专业人士和球迷记录并庆祝这项运动的理想合作伙伴。”

阿根廷以三座世界杯冠军奖杯持续引领全球足坛之际，雷克沙正通过新一代存储解决方案推动行业未来发展，这些产品专为专业内容工作流程、沉浸式游戏体验以及球迷记录保存个人足球记忆的不断演变需求而设计。

7、BEYOND成为巴黎圣日耳曼衣袖广告赞助商

巴黎圣日耳曼俱乐部与总部位于阿联酋的房地产开发商BEYOND Developments达成全新全球合作伙伴关系。根据这项多年期协议，BEYOND成为俱乐部的顶级袖标合作伙伴直至2029年，此次合作将两大影响体育运动、设计领域及当代生活方式的现代品牌紧密联结。双方联袂打造的跨界合作，将地域、文化与人群紧密相连。这场由共同愿景塑造的伙伴关系，旨在与追求创意、个性与全球视野体验的受众产生共鸣。

巴黎圣日耳曼首席营收官理查德·希瑟尔格雷夫（Richard Heaselgrave）表示：“与BEYOND Developments的合作彰显两大品牌在各自领域重新定义卓越的强大共鸣，双方坚信体育与设计皆能激发灵感、提升日常生活品质。BEYOND打造有意义空间的理念，与我们通过激情、创造力与情感连接人群的愿景高度契合。”

BEYOND Developments首席执行官阿迪尔·塔基（Adil Taqi）表示：“2026年伊始，与巴黎圣日耳曼的合作为新一年奠定了深远基调。这彰显了我们对卓越设计与顶级体育运动具有同等力量的信念——二者皆能撼动人心、塑造文化、缔造永恒瞬间。BEYOND致力于打造唤起情感共鸣、激发联结力的目的地。巴黎圣日耳曼则将这种能量传递至全球舞台。此次合作让我们得以通过创意、表现力与现代生活方式的共同愿景吸引受众，同时将影响力拓展至世界各地的新社区。”

8、Toobit成为西甲联盟官方区域合作伙伴

西甲联盟与全球加密交易平台Toobit达成合作，使其成为联盟官方区域合作伙伴，将全球顶级体育赛事与中东及北非地区蓬勃发展的数字资产经济相连接。双方秉持“突破极限成就卓越”的共同信念，将西甲“足球的力量”精神理念与Toobit致力于为新一代用户打造安全、以用户为中心的交易平台的使命相融合。

西甲联盟商务总监豪尔赫·德拉维加（Jorge de la Vega）表示：“我们热烈欢迎Toobit加入西甲大家庭。中东及北非地区拥有我们最热情的球迷群体，我们始终致力于通过创新方式与他们互动。与Toobit这样具有前瞻性的交易所合作，让我们得以开拓数字化新领域，将西甲的激情更贴近该地区观众。”

“我们非常荣幸能与代表体育界卓越与激情巅峰的西甲联盟携手合作，”Toobit首席传播官迈克·威廉姆斯（Mike Williams）表示。中东和北非地区既是足球运动的中心，也是数字资产应用的重要枢纽。此次合作让我们能够与球迷和交易者建立更深层次的联系，在他们享受心爱赛事的同时，提供教育资源和安全的加密经济通道。”

9、Michelob ULTRA成为DP World巡回赛官方啤酒合作伙伴

Michelob ULTRA成为DP World巡回赛的官方啤酒合作伙伴，为全球数百万高尔夫迷创造更多欢呼时刻。这是DP World巡回赛首次设立官方啤酒合作伙伴。Michelob ULTRA将依托深厚的高尔夫文化底蕴，打造创新球迷体验，包括在苏格兰公开赛、法国公开赛、PGA锦标赛等赛事的球迷村开展定制化啤酒品鉴活动。作为官方啤酒合作伙伴，Michelob ULTRA将全球推广责任饮酒理念，通过提供契合多元生活方式的选择深化此项倡议。

“Michelob ULTRA的全球影响力、品牌增长势头及提升球迷体验的承诺，使其成为我们拓展高尔夫全球巡回赛覆盖面与影响力的理想伙伴，”DP World巡回赛首席执行官盖伊·金宁斯（Guy Kinnings）表示。“高尔夫运动拥有非凡的凝聚力，既能激发竞技激情，亦能缔造庆典时刻。在Michelob ULTRA的支持下，我们期待进一步提升赛事现场的球迷体验。”

“高尔夫完美诠释了Michelob ULTRA所倡导的平衡、积极的生活方式，”百威英博全球高端品牌总裁理查德·奥皮（Richard Oppy）表示。“我们很荣幸能与DP World巡回赛携手，让全球球迷更贴近他们热爱的运动。”

10、迈凯伦车队与德勤深化全球赛事高性能合作

迈凯伦车队与德勤将长期合作关系扩展至多年期，德勤正式成为迈凯伦车队官方转型合作伙伴。德勤此前已助力迈凯伦F1车队重返巅峰，包括连续斩获2024及2025赛季车队锦标赛冠军，以及2025赛季车手世界冠军——这是车队自2008年以来的首次夺冠。在此成功基础上，扩展后的合作将覆盖迈凯伦赛车全线业务：包括迈凯伦Indycar车队、迈凯伦车队2027年进军WEC的计划，以及对迈凯伦F1车队的持续支持。双方在技术与专业服务领域的协作也将深化，进一步提升迈凯伦车队的性能、效率与创新能力。

迈凯伦车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“德勤多年来始终是我们极为珍视的合作伙伴。他们在数据、技术和转型领域的专业能力，对我们重返赛道前列发挥了重要作用。我很高兴能将合作扩展至其他赛事领域，德勤的支持将继续助力我们加速整个组织的创新进程。”

德勤美国首席执行官杰森·吉尔扎达斯（Jason Girzadas）表示：“我们很高兴能在美国拓展这一合作关系。商业与赛道上的卓越表现源于雄心壮志、创新精神与严谨执行的结合。迈凯伦车队正是这种理念的典范，我们自豪能携手运用技术、数据与洞察力，助力其实现性能与增长的新高度。”

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