2026年商品消费扩容升级 电商平台在行动

1月11日，北京商报记者获悉，1月10日—11日，全国商务工作会议在北京召开，会上部署了2026年工作，包括深入实施提振消费专项行动，推动商品消费扩容升级，完善现代商贸流通体系等。今年初，多家电商迅速行动，积极落实"国补"服务，打通乡村下沉市场供给渠道，提升消费普惠力度。

上述会议指出，2026年将重点做好八个方面工作。其中之一便是深入实施提振消费专项行动，打造"购在中国"品牌。加快培育服务消费新增长点，释放服务消费潜力。优化消费品以旧换新政策实施，推动商品消费扩容升级。打造国际化消费环境。发展数字消费、绿色消费、健康消费，激发下沉市场消费活力。

2026年1月1日零时，2026年消费品以旧换新补贴正式启动，京东、淘天、美团等电商平台相继全面承接"国补"政策。例如消费者在京东购买一级能效或水效的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等产品，单件/单次至高补贴1500元。天猫则是在国家补贴基础上，消费者额外可领950元的国补焕新季消费券，家电低至5折。

为了让"国补"福利覆盖更广，京东已有包括采销、客服、研发、物流等数十万工作人员参与以旧换新工作。截至目前，京东以旧换新服务已覆盖家电、家居、建材、3C、数码、汽车、电动自行车、健康器械、健身器材等200多个细分品类。

不仅如此，针对家电家居品类，京东向农村地区在内的全国消费者额外提供旧机补贴和"送、装、拆、收"一体化服务、以旧换新"送取同步"。洗衣机、电视等核心大家电品类，京东送装一体率达到97%。2025年，京东对乡镇及以下地区累计投入近300亿元，用于商品补贴、营销推广、物流履约、服务能力建设。

美团也发挥即时零售的业务优势，连接大量本地实体门店。美团相关负责人表示，2025年以来，各地消费者在平台积极领用"国补"购物，产生的消费显著带动数码家电实体门店销量增长。针对消费者激增的"国补"购物需求，平台上线了专属履约服务，"国补"订单均由受过专项培训的骑手配送，当面拆封、激活、拍照，确保市民安心"国补购机，即买即用"。

公开数据显示，2024—2025年，我国实现家电以旧换新1.92亿台，其中一级能效（水效）占比达90%以上，以旧换新政策带动消费品销售额3.92万亿元，惠及消费者4.94亿人次，绿色智能家电等绿色商品消费增长带动绿色消费市场规模稳步扩大。

此外，会议还强调，2026年将健全现代市场和流通体系，推进全国统一大市场建设。加强制度保障，优化设施载体，推动零售业创新发展，完善现代商贸流通体系，深入推进试点城市建设。推进内外贸一体化。

以北京为例，2025年年底，位于平谷区马坊镇的京平综合物流枢纽铁路南场区主体完工。据了解，北京全域将规划建设100个中心仓和节点仓，覆盖全市核心社区、产业园区与交通枢纽。仓内配备智能分拣系统、冷链存储区及城配班车调度中心。2026年，北京将建成50个物流前置仓。

北京商报记者何倩