上海1.5公里新消费亿元街区，正成为潮牌“首店收割机”

对接会现场 舒抒 摄

“第一次与徐汇区领导和徐房集团负责人见面，他们不仅了解我们公司，还为我们在中国的发展提供了有效的建议，因此我们决定将企业中国总部设立在上海徐汇。”MUSINSA中国区CEO金大铉说，自己2024年11月来到上海，负责企业落地中国市场的事宜时，几乎“从零开始”。正是在徐汇区的这次交流，让企业找到了在中国市场发展的信心和方向。

在1月9日举行的“从首尔到上海：一场K-FASHION的双向奔赴”活动上，近40家韩国企业齐聚衡复艺术中心，参与开年首场中韩潮流企业对接会。恰逢韩国总统李在明与夫人金惠景不久前刚刚到访上海，当天来到现场的韩国品牌负责人对徐汇区的营商环境推介尤为关注。除了想立足上海拓展中国市场，更有品牌表达了希望与中国本土设计师、时尚IP合作，助力中国品牌“出海”韩国市场的意愿。

本次对接会举办地徐汇区是跨国公司地区总部的重要集聚地，已集聚各类外资总部和外资研发中心175家。其中不乏人们耳熟能详的韩国知名品牌，包括F&F丰梵商贸（MLB）、韩泰轮胎、韩华商业设备、三星中国上海分公司等。近年来，一批韩国潮流品牌纷纷入驻徐汇，安福路上有wiggle wiggle（威格尔 威格尔）、Rockfish、MUSINSA等潮流品牌，港汇恒隆引入KONLON、MLB等户外和运动品牌，今年即将开业的徐家汇“新六百YOUNG”商场将迎来MUSINSA、“偶像梦工厂”SMTOWN等入驻。

此次活动主办方之一的MUSINSA，在韩国已经是时尚潮流领域的“链主”企业。2025年，企业正式落地上海，在淮海百盛开设全球首家海外旗舰店MUSINSA STANDARD，去年12月又在安福路开设其首家多品牌集合店MUSINSA STORE，集合了来自中韩等国约40个潮流品牌。

说着一口流利中文的金大铉对徐汇的营商服务印象深刻。“企业落地过程中，从办公选址到员工签证，再到税收等环节，我们有问题提出，徐汇区都会第一时间跟进解决。”以企业登记注册为例，公司没有设立就无法为员工支付薪酬，会对企业后续开设新店产生影响。在徐汇区的协调指导下，企业在2025年4月顺利登记注册，区相关部门还会同出入境为韩国员工及家属提供了高效的签证办理指导，保障了韩籍员工顺利来沪。

“在安福路新店落地过程中，从解决风貌区较易发生的白蚁问题，到帮助门店达到电力供应需求，再到指导我们处理装修过程中产生的扰民问题，徐汇区都及时派出了专人与我们对接，保障新店如期开业。”

MUSINSA集合店所在的武康路-安福路品质时尚街区总长约1.5公里，汇聚了200余家特色商户，已成为年度经济贡献突破1亿元的“新消费亿元街区”。其最突出的特质是聚集了强大的“首店矩阵”，包括Adidas三叶草旗舰店、LE LABO中国大陆首家街边店以及近期开业的珑骧之家、MUSINSA集合店等，1月11日即将迎来法国设计师品牌Lemaire中国旗舰店开业。

“在这里开设首店、旗舰店、概念店，意味着品牌叙事从第一天起，就与上海最前沿的潮流脉搏同频共振，可以轻松实现‘开业即出圈’的传播效应。”湖南路街道负责人表示。

金大铉透露，在安福路新店开业前，MUSINSA在小红书搜索了大量中国消费者偏爱的风格与产品类别进行选品，同时为中国消费者筛选了韩国最前沿的时尚消费品牌。“中韩两国的时尚风格差异在缩小，说明双方的潮流文化、时尚文化在相互影响，年轻人之间的交流正通过各种渠道不断增长。”

徐汇区在东湖路-延庆路打造的“潮玩乐活街区”，则让海外品牌看到了中国时尚创意的影响力。街区内已集聚设计师上官喆的同名店铺ZÉ Retreat Shanghai、主打“极简美学”的nice rice、风格定位“小而美”的Monday Sleeping Club、“一站式”社群玩乐空间Basement FG、汇聚骑行爱好者的Rapha以及“元老级潮牌”Supreme等商户，野兽派×Hello Kitty联名活动也吸引大批品牌和IP的拥趸前来。伴随“东湖夜巷”的运营以及东湖路30号、延庆路110弄等商业新地标入市，这一街区将进一步擦亮“年轻力生态圈”的标识。

对接会现场 舒抒 摄

“最直观的感受是中国本土品牌的水平越来越高。”金大铉介绍，目前MUSINSA安福路店已引进6家中国品牌。同时，企业正帮助2家中国鞋履和服饰品牌进入韩国市场，成为嫁接中韩两国时尚消费的桥梁。

数据显示，中国已连续21年位居韩国第一大贸易伙伴国，“周五下班去上海”成为韩国年轻人新风尚的同时，中国年轻人对韩妆、韩食等消费文化元素也越发熟悉，民间交往日益呈现“双向奔赴”的态势。

徐汇区副区长魏兰介绍，当前，徐汇正积极打造“国货潮品百品计划”，主动担当“红娘”牵线搭桥，助力韩国优质潮流品牌对接徐汇丰富的消费市场，同时帮助本土企业借助韩国合作伙伴的资源，拓展海外渠道，实现双向赋能、互利共赢。

“中韩地缘相近、经济互补，潮流商业合作前景广阔。”她表示，徐汇具备优良的营商土壤，2025年地区生产总值保持中心城区第一。同时，徐汇有着繁荣的文化商业，持续引进演唱会、FISE世界极限运动巡回赛等顶级活动，依托衡复历史文化风貌区、徐家汇ITC、西岸金融城等优质载体为企业提供多元化、高品质的经营场所。接下来，徐汇将继续深化“放管服”改革，简化企业注册、审批等流程，提升政务服务效率，聚焦载体、市场和服务等三大核心，全力打造一流营商环境。

原标题：《上海1.5公里新消费亿元街区，正成为潮牌“首店收割机”》

栏目主编：唐烨 题图来源：舒抒 摄

来源：作者：解放日报 舒抒