从“断舍离”到新商机 “闲置经济”开启万亿新蓝海

来源：滚动播报

（来源：经济参考报）

闲置多年的名牌手袋七折“回血”，试用一次的相机九折“再就业”，停产绝版的潮玩炒出天价……这些看似零散的闲置交易场景，正拼凑出一个年交易额超过万亿元的商业版图。业内专家表示，随着Z世代逐渐成为消费主力，闲置经济的价值内涵正从以“低价淘货”为主的实用考量，转向更加强调兴趣表达与品质体验的价值主张。

闲置交易融入日常

市场活力持续释放

“每个月清理一次闲置、逛两次二手平台，已经成为我的固定流程。”家住上海的林女士告诉记者，前不久她刚卖掉一个大学时期购买的轻奢背包，转手就用这笔钱又购入了一套绝版动漫设定集。“这不仅是‘回血’，更像是在为当下的生活‘更新配置’。”

林女士的经历并非个例。据中国旧货业协会调查，78.3%的人交易过旧货。如今，闲置交易正深度融入当代人的日常生活，并推动着二手市场不断升温。

天眼查数据显示，目前我国约有500万家二手相关企业，其中超过半数在近五年内成立。相关交易规模也持续扩大。商务部数据显示，2024年我国二手商品交易额已达1.69万亿元，同比增长28%，近六年平均复合增长率达12%。

这个万亿规模的市场正通过线上线下“双轮驱动”高效运转。线下，主题鲜明的二手市集与精品中古店持续拓展消费场景、提升体验；线上，二手电商平台成为闲置经济的重要增长极。

“电数宝”数据显示，2024年我国二手电商交易规模攀升至6450.2亿元，同比增长17.56%，用户规模为6.6亿人，同比增长13.79%。

随着二手市场的不断成熟，线上格局也日趋清晰：闲鱼、转转领衔综合类平台；红布林、只二深耕奢侈品；多抓鱼、阅邻专注图书；95分APP则主攻潮品闲置……综合平台与垂类平台共同满足大众多元需求。

一些知名企业的入局则进一步印证了市场潜力。今年10月，小红书开始测试“快捷售卖”功能，允许用户发布笔记时直接添加闲置商品链接，从而开始将其业务触角延伸至二手电商领域。

兴趣与品质并重

Z世代重塑消费逻辑

驱动闲置经济这片万亿新蓝海的核心力量，是以“95后”、“00后”为代表的Z世代群体。

平台数据显示，闲鱼近半用户为“95后”，“00后”占比超过22%；95分APP中，“00后”用户占比高达46%；转转平台上，“00后”用户占比也呈现持续上升趋势。中国社会科学院经济研究所研究员张小溪指出，“Z世代已成为二手消费的绝对主力”。

业内专家表示，Z世代不仅重塑了用户结构，更从根本上革新了闲置交易的底层逻辑——消费动机不再仅仅是“实用省钱”，更多还是来自于以“兴趣圈层”和“品质生活”为导向的复合型需求。

在二手电商平台上，兴趣驱动的消费特征尤为突出。转转相关负责人指出，如今，年轻人的购买兴趣已从手机、数码等传统品类，延展至乐器、游戏、运动户外、摄影摄像等上百个细分兴趣领域。95分APP的数据也十分直观，其潮玩品类中，泡泡玛特LABUBU系列盲盒、JELLYCAT毛绒玩偶的2025年交易规模均实现环比增长10倍。

更重要的是，二手平台已不仅是交易场所，其已演变为年轻人的兴趣社交圈。“00后”桌游爱好者小吴告诉记者，他最初是在二手平台上购买桌游，后来逐渐通过评论区和私信结识了一批同好，“大家会交流玩法、交换扩展包，甚至约线下局”。在他看来，二手交易不仅降低了尝试新兴趣的成本，也让社交自然发生，最终成为建立友谊和圈层认同的一种方式。

张小溪指出，这一现象折射出年轻消费群体的深层需求，“Z世代深受圈层文化影响，往往通过特定品类的二手消费来构建身份认同。”

而年轻消费者对品质的追求也并未因“二手”而让步，反而更加理性。“95后”奢侈品收藏者小刘告诉记者，她在二手平台选购奢侈品包时，会反复比对成色、鉴定记录和使用痕迹，“宁可多等一段时间，也要买到状态最好的那只。”95分APP负责人陈意明也指出，平台上高价值商品持续增长，一线知名品牌商品占比达81%，而“99新”以上高成色商品占比达75%，充分体现出用户对品质的重视。

正如中国旧货业协会常务副会长兼秘书长常大磊所言，消费者的关注点已从“有没有”转向“好不好”，品质型消费正在成为主流。

补齐信任短板

闲置市场迈向规范发展

一个由非标品、长尾品类和高价值商品构成的万亿市场，其可持续发展的关键在于“信任”。张小溪指出，行业缺乏统一的检测、分级和定价准则，是闲置市场健康发展的核心瓶颈。

破局之道，在于构建坚实可靠的信任“基础设施”，而头部平台已从不同路径展开探索。

转转深度介入实体品控，通过全国3大质检中心、17个分站及超过2500名专业质检工程师，构建起“官方验”服务体系，旨在从物理源头系统化把控商品品质；闲鱼则以数字技术着力构建生态化治理体系，以“鱼力值”量化信用，以“验货宝”提供第三方鉴定，再以“小法庭”的社区共治模式解决纠纷，完成售前、售中、售后的全链路覆盖。

各大平台的这些努力，正试图将难以衡量的“感觉”，转化为可感知的“标准”。企业的标准只是第一步，行业级的公信力才是终极答案，而这需要技术与政策共同发力。

技术的不断进步为根治信任顽疾提供了全新可能。“未来应加大AI、大数据等技术在二手商品溯源和鉴定环节的应用，例如利用区块链技术为高价值商品建立不可篡改的‘数字身份证’，记录商品流转全生命周期，从根本上解决真伪与溯源难题。”张小溪认为。

在政策层面，常大磊强调，未来须在市场准入、流通秩序和标准制定等行业顶层设计上不断下功夫，持续完善法规体系。此外，还应优化政策保障体系、促进建立多元共治的行业现代化治理体系，为行业未来发展提供制度保障。