横琴“全域矩阵”渐成型，打开跨境旅游新赛道丨洞见横琴2025

南方财经记者彭敏静 横琴报道

近日，横琴长隆海洋王国为22只新生帝企鹅宝宝举行了一场特别的“毕业典礼”。这些身着经典“燕尾服”的极地精灵，正式从专属的“企鹅幼儿园”毕业，迈入了合群生活的新阶段。

2025年，横琴长隆成功繁育了22只帝企鹅宝宝，不仅刷新了长隆历年的帝企鹅繁育纪录，更再次创造了人工保育条件下帝企鹅成功繁育数量的世界纪录。

实际上，长隆已经成为横琴文旅的“金字招牌”，开业至今已累计接待游客过亿。2025年1—11月横琴游客量1432.63万人次，同比增长22.11%，旅游收入31.03亿元，同比增长1.17%。作为粤港澳大湾区的重要节点，横琴肩负着配合澳门建设世界旅游休闲中心的使命，2019年便获批建设“横琴国际休闲旅游岛”，成为继海南、平潭之后的第三个国际性旅游岛。

横琴与澳门一水之隔，因俯瞰其山势宛如一把横卧于南海碧波之上的古琴而被命名。不久前，横琴粤澳深度合作区以“横琴国际休闲旅游岛”形象精彩亮相2025中国国际旅游交易会，以“一签多行，畅游澳琴”为全新文旅推广主题，积极推广“一程多站”线路产品，进一步提升澳琴联游的国际吸引力。

顶层设计的战略优势、得天独厚的资源、长隆国家级旅游度假区的坚实基础、琴澳一体化的制度红利，都构成了横琴探索“中国度假模式”的底气。横琴正悄然完成一场华丽转身——从“单点爆款”走向“全域矩阵”，从“区域热点”走向“全球对标”，一个多元、开放、联动的跨境旅游生态呼之欲出。

全球主题娱乐协会（TEA）首席执行官梅丽莎·奥维多评价称：“横琴的地理和战略定位独一无二，坐落在世界上最强大的旅游走廊之心，加上粤港澳大湾区完善的交通网络，拥有支持大量可持续旅游增长所需的全部条件。横琴和澳门优势互补，对于延长游客停留时间、促进消费、带动大湾区旅游市场整体水平提升有着重要意义。”

“过去提起横琴，90%的人只想到长隆。”这句话曾是横琴旅游的真实写照。

2008年，长隆集团在当时横琴一片荒芜的滩涂上，开始筹建横琴长隆国际海洋度假区。横琴长隆旅游度假区连续多年位居全球主题公园前列，2024年创建成为国家级旅游度假区，开业至今已累计接待游客过亿，成为横琴旅游的“金字招牌”。

但硬币的另一面，如何在长隆之外的板块挖掘新活力，激活全域发展动能，是横琴必须跨越的关卡。

破局的答案，藏在“全域矩阵”的构建中。

横琴逐步拓展旅游边界，在海洋主题公园之外，中医药康养、探险体验、自然探索、旅游演艺、运动健康等次第开花。

近年来，横琴长隆旅游度假区二期项目——室内海洋科学馆宇宙飞船乐园、香洲埠文化院街、紫檀博物院横琴分院相继建成运营，丽新创新方、励骏庞都、东西汇文艺广场、臻林山庄、雅辰悦居酒店、希尔顿逸林酒店等一批重点港澳文旅项目建成迎客，独具横琴气质的文旅产品体系已然形成。

目前，横琴已经完成二井湾湿地公园修复改造，提升打造芒洲湿地公园、花海长廊、天沐河景观长廊，启动大小横琴山的“琴道”项目，覆盖全岛绿地、湿地和生态廊道的城市生态休闲空间基本形成。

如今，横琴已成为粤港澳大湾区热门旅游目的地。2025年1—11月横琴游客量1432.63万人次，同比增长22.11%，旅游收入31.03亿元，同比增长1.17%。横琴口岸出入境客流总量突破3000万人次，内地旅客约2000万人次，港澳居民超890万人次，均创历史新高。外国旅客全年超45万人次，同比大幅增长84.8%。

“横琴已具备向高品质旅游目的地迈进的良好基础。”业内人士告诉南方财经记者，近几年横琴旅游发展节奏明显加快，整体呈现出基础持续完善、业态逐步丰富、市场关注度不断提升的趋势。随着重点项目陆续落地以及配套条件不断优化，横琴作为旅游目的地的综合承载能力正在稳步提升。

全域矩阵成型之余，横琴新业态蓬勃生长。

业内人士表示，横琴已形成研学、赛事、大健康、会展、休闲娱乐等在内的“旅游+”跨界产品生态，构建区域旅游增长新引擎。

横琴创新方依托国家地理探险家中心、口袋屋蹦床公园等室内乐园矩阵，强化文旅商贸。

横琴创新方助理副总裁陈胜德表示，横琴创新方全年举办200余场营销活动，商场出租率长期稳定在86%以上，成为大湾区家庭文旅消费首选地之一。

此外，横琴创新方的琴澳跨境电商产业园还聚焦“文旅+跨境电商+高新科技”融合发展。

截至2025年8月，园区已吸引330余家产业链企业入驻，汇聚办公人才超3000人，产业生态集聚效应显著。

“横琴为我们提供了链接未来的舞台。我们将以二期汇达中心（第三代互联网产业基地）为抓手，积极引入AIGC、元宇宙等WEB3.0创新力量，与现有跨境电商、实体文旅生态形成’虚实共生、双向赋能‘的新格局，持续为琴澳一体化注入科技动能与增长活力。”陈胜德说。

与此同时，口岸免税业态也在悄然升级。

口岸免税业态是跨境出行链条中的重要消费节点，在旅游融合发展中更多承担的是“消费闭环补充”与“体验延伸”的角色。

一方面，免税消费能够承接旅客在旅游行程中的出境消费需求，与目的地旅游体验形成前后呼应，完善整体消费链条；另一方面，稳定、可预期的免税服务也有助于提升旅客整体出行体验，增强区域跨境消费环境的吸引力。

“对于横琴而言，口岸免税业态并非独立存在，而是与区域文旅、商业和跨境服务体系共同构成综合消费生态的重要组成部分。”珠免集团相关负责人接受南方财经记者采访时表示，随着“澳车北上”“港车北上”等便利通关政策持续落地，横琴口岸跨境出行频次明显提升，高频往返型旅客占比逐步提高。与以往以旅游型、低频出境为主的消费特征相比，这类客群在免税消费上更注重确定性、效率与性价比。

该负责人还观察到，横琴口岸的免税消费正从“目的性囤货”向“常态化补充消费”转变，旅客更倾向于在通关途中完成固定品类的便捷采购。这一变化，也促使免税店在商品配置、库存周转和补货节奏上更加贴近高频消费场景，提升整体运营效率。

横琴还持续深化“一会展两地”模式，2025年已推动澳门喜剧节、数字艺术博览会等多场活动在澳琴成功举办，同时，承办第十五届全国运动会网球赛事，高标准完成横琴国际网球中心场馆改造及配套设施建设。

背后的逻辑清晰而有力：澳门拥有成熟的国际会展经验、多元的文化底蕴和一流的服务设施，而横琴则提供了空间拓展、创新的分线管理政策以及连接内地市场的枢纽位置，两地协同形成“一会展两地”的产业协同发展模式。

这份深耕与创新也收获了业界认可。2025年，横琴相继获得广东国际旅游产业博览会“旅游目的地合作伙伴”荣誉、第六届中外会展品牌大会“国际会展目的地新星奖”“一程多站”跨境旅游模式成功入选2025中国旅游产业发展年会“优化入境旅游”十佳案例。

放眼全球，世界级度假区无不具备三大特征：国际化客源结构、高复游率、全产业链整合能力。比如，奥兰多以其绚烂的主题公园和丰富的旅游资源吸引着无数旅行者。

横琴尚在追赶，但已显雏形。横琴正以开放、前沿、创新的姿态，探索一条融合休闲、旅游、康养、旅居等功能于一体的新型度假地，打造“中国度假模式”新样板。

“横琴最突出的优势在于其区位条件与制度环境的叠加效应。”珠免集团相关负责人表示，一方面，横琴毗邻澳门，在承接国际旅游客源、发展跨境消费方面具备天然优势；另一方面，横琴粤澳深度合作区建设持续推进，为文旅产业发展营造了较为灵活、开放的制度环境，也为企业参与提供了更广阔的空间。

伴随“团进团出”“一签多行”等便利通关新政推出，澳琴两地文旅部门携手创办“一会展两地”“澳琴露营节”“澳琴盛事表”等文旅联游IP。

截至目前，已有超过56家旅行社获得“琴澳旅游团”经办资质认定，近95000名游客通过线上、线下渠道报名参团，参团团数超过24500个，为澳琴文旅市场持续注入新动力。

国家移民管理局于2025年11月将横琴口岸新增为适用于“240小时过境免签”政策的入境口岸。持有效国际旅行证件和联程客票的过境旅客，可在包括珠海在内的指定区域停留不超过10天，开展旅游、商务等活动，为国际游客体验“澳门+横琴”双城旅游提供了签证便利，也为两地整合资源、共拓国际市场注入动力。

这项政策如同一把钥匙，轻轻一转，便打开了跨境旅游的新大门。

2025年12月，印尼旅行社协会（ASTINDO）考察团一行从雅加达起飞，带着好奇与期待降落抵达澳门，参观澳门世界文化遗产景点及综合度假休闲设施。两天后，得益于“240小时过境免签”政策，他们经横琴口岸免签入境后，实地考察横琴长隆旅游度假区等标志性项目。

短短几天，这支考察团便亲身感受“世界遗产+主题娱乐+跨境休闲”的多元文旅体系。考察团成员表示，澳门的世遗与横琴的现代度假体验形成互补，这样的串联产品对印尼市场十分具有吸引力。

考察团的评价，印证了澳琴“一程多站”模式的国际竞争力。横琴的生态资源、配套服务与澳门丰富的旅游资源有机结合，让琴澳文旅模式更加立体丰富、多元精彩，实现“一次旅行、多重享受”的旅游体验。

业内人士建议，横琴应用好国家放宽优化过境免签政策，积极开拓国际客源市场，吸引外国游客以“一程多站”旅游模式到访澳琴及内地其他省市。

随着通关便利化提升、航线网络完善、特色产品丰富，“澳门+横琴”正逐步成为粤港澳大湾区面向国际旅客的重要旅游门户。一条跨境旅游新赛道，正在南海之滨加速成型。