买件货真价实的羽绒服，不该这么难

来源：北京日报客户端

这两天，羽绒服又成社交媒体的讨论热点。据报道，一款2000元左右的知名品牌羽绒服充绒量仅86克，让消费者大呼“心寒”。与此同时，一些消费者厌倦了全网比价，涌入超市采购三四百元的平价羽绒服。这些现象放在一起，让人不禁要问：消费者就想简简单单买件货真价实的羽绒服，为啥这么难？

其实，这一槽点近些年不绝于耳。消费者的不满，总结起来就两点：假和贵。一来，羽绒服价格不断上涨，动不动就上千元，知名品牌产品则达数千元，给人一种高攀不起之感。二来，很多主打低价的厂家用“粉碎毛”“短丝绒”冒充真羽绒，材料劣质甚至不符合卫生标准。太贵的买不起，很多高价产品充绒也不多，太便宜的又不敢买，消费者确实很为难。

不可否认，在服装行业，羽绒制品的制作成本确实偏高一些。而基于原材料、加工、宣传等成本的不断提升，价格升高也可以理解，但至不至于高至如今的地步？羽绒服渐渐陷入“非假即贵”怪圈，一些消费者也被逼成了专家、质检员，买个衣服要拿着放大镜看各种数值，还有的另辟蹊径，或追捧物美价廉的军大衣、花棉袄，或“翻新”旧羽绒服。不少人直言，“拆开发现，过去的羽绒服质量真的好”。市场的反馈反映了“只买对的，不选贵的”的大众消费心理，也是对相关部门和品牌的一种提醒。

关于羽绒服的争议和乱象，是时候好好解决了。一方面对于以次充好、缺斤少两、恶意造假，以及伪造各类标识和质检报告等行为，必须严查狠打，防止“劣币驱逐良币”；另一方面，许多品牌想做高端，这没有问题，但高不高端，不应看自己给自己贴的价签，得看消费者的感受与体验。当下，不少羽绒服品牌，或铆足了劲请明星、玩联名，或拿科技感当卖点，一路把价格“打”上了天。

当品牌只剩“贵得离谱”这一个标签时，同样是危险的。对此，相关部门有必要进一步完善行业标准、定价机制，推动市场良性竞争，回应公众的疑问与合理期待。比如，不同类型的羽绒服合理的充绒量到底应该是多少；充绒量和价格到底应该是什么关系……说到底，不管什么样的羽绒服，品质都要经得起检验，价格都要对得起体验。

在多元的市场里，让不同消费能力、不同消费需求的消费者，都能轻松选到一件自己喜欢的、货真价实的羽绒服，这一产业才能真正做大做强。