2012年,电白被授予“中国沉香之乡”荣誉称号。在区委、区政府的高度重视下,当地沉香产业紧扣“香”字谋篇布局,持续打响“世界香都·浪漫电白”文旅品牌。作为“中国沉香第一镇”的观珠镇,在沉香(尤其是伽楠香)的种植、加工、贸易、文化传承及国际传播领域,更具备全国乃至全球范围内的独特优势。
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2026年1月8日,为深入贯彻落实国家关于文化产业与特色经济融合、乡村振兴(“百千万工程”)强镇达村、文化自信、非物质文化遗产保护及文旅融合发展的战略部署,电白沉香协会会长汪科元牵头组织协会各板块主要负责人,以及广东省楹联学会副会长、茂名市诗词楹联学会会长莫国强等嘉宾,在电白沉香协会秘书处办公室(观珠)召开专题座谈会。会议围绕电白区观珠镇政法路+商业街打造: “世界沉香·伽楠香观珠风情街”项目建设的可行性展开广泛研讨,与会人员畅所欲言、各抒己见,共同致力于推动电白沉香产业做大做强,保护与传承非物质文化遗产沉香中药的文化,助力特色小镇建设与消费升级。
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汪科元会长在会上指出,观珠镇沉香产业基础雄厚、根基扎实,该项目初步估算可整合现有约万户商户资源,聚焦于“世界沉香伽楠香风情街”,是接力提质升级市委市政府“五棵树一条鱼一桌菜”民生工程,推动电白沉香这一棵树产业迭代升级的关键抓手。通过打造国际化、主题化伽楠香风情街,能够系统性展示全球沉香文化与各国产区特色,深度赋能“电白沉香”“观珠沉香”品牌,助力“沉香山”等本土领军品牌走向世界、提升国际影响力;同时,项目也是打造区域标志性农文旅商综合体的具体实践,将有效赋能地方经济、促进产业融合发展。此外,项目还将沉香中药非遗保护与“诗词楹联”国粹文化有机结合,为产业注入深厚文化内涵,进一步增强地方文化自信。
汪科元会长还提出具体设想:风情街门牌拟采用龙凤造型设计,按世界沉香主产区规划:惠安系、星洲系、国香系等不同产区分类展示沉香;计划邀请全国100家沉香协会、学会、研究会入驻,以项目为载体讲好中国沉香故事,传播传统沉香文化。
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莫国强会长表示,文化元素是产业长远发展的核心动力,“诗词楹联”这一国粹文化将为电白沉香产业插上腾飞的翅膀,助力“电白沉香香飘世界”的目标落地。他结合东莞观音山的成功案例提出,可通过诗词楹联赋能沉香产业,以中国沉香·上好优质贡香茂名市电白区观珠镇道地特产伽楠香(奇楠)为核心文化IP,依托非物质文化遗产活化利用与中华诗词楹联文化,将项目打造成集文化展示、产业集聚、文旅消费、国际交流于一体的高端沉香文化产业与文旅融合、AI数字化智能平台的示范街区,吸引全球的研究沉香的科技人才+文人墨客+直播直销团队前来打卡交流。
该项目具有显著社会效益,既能系统保护与传承沉香中药及香文化非物质文化遗产,推动诗词楹联国粹弘扬,大幅提升电白及茂名在全球沉香产业与文化领域的话语权和影响力;又能塑造独具特色的城市文化名片,增强地方文化自信与凝聚力;更能直接或间接创造大量就业岗位,带动群众增收,促进社会和谐稳定。
经济效益方面,项目将沉香中医药科技人才知识产权成果转化、知识产权保护与企业合作、通过文旅消费引流、产业交易增值、品牌集聚效应、招商引资形成稳定持续的多元收益,强力带动沉香一二三产融合,从种植、加工、中医药生命科学生物制药,物流、文创等上下游产业链协同发展,提升区域产业附加值;同时推动观珠沉香产业从初级原材料输出,粗加工升级精制造,向高附加值的品牌化、服务化、国际化方向转型,为地方经济高质量发展注入持久动力,夯实赋能区委区政府提出的“世界香都浪漫电白”的一个休闲、温馨、浪漫打卡点。
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