希尔顿集团在华第1000家酒店开业，外资酒店掘金下沉市场

希尔顿集团作为第一批进入中国市场的外资酒店企业，近年来提速发展。1月8日，郑州航空港希尔顿逸林酒店正式营业，宣告希尔顿集团在中国市场第1000家酒店开业。

第一财经记者了解到，2017年时，希尔顿集团在华有100家酒店，相比洲际、万豪等其他国际酒店集团，这个数字在当时并不算多。之后的几年，希尔顿集团除了引入新牌之外，也聚焦中（高）端酒店市场。希尔顿逸林、希尔顿花园等一系列全服务与中高端酒店品牌开始在各大城市，甚至是下沉市场铺开，加快了希尔顿集团在华发展的速度。

希尔顿集团大中华区及蒙古总裁钱进接受第一财经记者采访时曾透露，目前在中国市场，希尔顿集团每2天会新开业一家酒店，每3秒钟会有新会员加入。

谈及未来发展，希尔顿集团方面透露，希尔顿逸林品牌是集团重点发展品牌之一，目前在全球有超过700家酒店，在建的有超过225家，在亚太市场，希尔顿逸林有116家酒店，在建的有94家，其中有大量酒店项目在中国市场，尤其在二线到四线市场的发展潜力巨大。

第一财经记者注意到，就在今天开业的郑州航空港希尔顿逸林酒店旁边，还有希尔顿花园酒店，这是同一个合作业主一并投资的。此类一个大业主与酒店管理公司签下“一揽子”多品牌发展的模式也是一个趋势。同时，中端酒店市场相对具有潜力，也是各大酒店集团力拓的领域。

业内分析，酒店产品周期约‌8-10年‌，2024年酒店产业进入首轮改造升级周期，据行业不完全统计，全年增量+存量翻新规模接近‌400万间‌，改造成本仅为新建酒店的‌20%‌左右，成为品牌扩张的重要路径，相对而言，高端及中高端酒店市场份额不高，与需求缺口形成增量空间，尤其在二三线城市品牌渗透率较低，存在巨大改造或新建酒店的潜力。

“多品牌的合作可以吸引更多不同层次的客人来入住，覆盖更多客群市场。而且打上希尔顿、万豪这类国际品牌，也有助于引客流。这就是这几年外资酒店企业麾下中端酒店品牌迅速发展的原因，尤其在二三四线城市增速很快。所以希尔顿逸林、希尔顿花园这类酒店成为未来发展重点之一。但值得注意的是，本土业主方开始自营酒店品牌，甚至与本土渠道平台紧密合作，比如万达和同程的合作等。对于外资酒店管理集团而言，要在多品牌覆盖和跨业态互动等方面多下功夫。”资深文旅产业分析人士、高级经济师赵焕焱认为。