北京
1月6日，中华全国总工会、文旅部等四部门联合发布《关于深入推进新时代职工文体工作高质量发展 扩大职工文体消费的意见》，鼓励基层工会每年最多可开展四次春秋游活动。
一方面，政策持续助力旅游消费。2025年国办发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确将文旅业列为支柱产业，提出“深化‘文旅+百业’融合”“扩大优质供给”“优化消费环境”三大核心路径，并配套财政补贴、税收优惠等激励措施。
与此同时，2025年中国居民可支配收入稳步增长，旅游消费呈现“从观光到体验、从规模到质量”的深度转型。据《2025中国旅游业发展报告》，国内旅游市场总人次达56.15亿，同比增长14.8%，其中自由行占比79.7%，对沉浸式、定制化旅游体验推动特色游市场突破1.8万亿元。
统计显示，近年来“秋假、雪假”已经显现出对文体消费的拉动作用。
1)秋假：去哪儿旅行数据显示，2025年11月12-16日秋假期间，四川省内门票总体预订量同比增长3.4倍，周环比增长1.4倍。秋假期间，浙江省内多个景点门票预订量周环比翻倍增长。
2)雪假：据去哪儿&美团，阿勒泰地区雪假期间酒店预订量同比增长30%；据吉林日报，松花湖滑雪场雪假期间日均接待学生及家长群体超3000人次，雪道利用率较平日提升60%。
展望后市，2026年元旦期间的居民出行、旅游数据显示，全社会跨区域人员流动量同比明显增长；出游意愿较强，90后占比较高，南北主题游持续火热。在此背景下，政策面鼓励春秋游活动常态化，将刺激周边游、短途游需求，酒店、景区、旅行社等子行业将显著受益。
具体到A股市场，随着政策红利持续释放，旅游产业迎来发展新机遇。可关注具备品牌优势、旅游资源丰富、运营效率高的龙头企业。（光大证券微资讯）
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