网易腾讯集体押注，射击游戏2026年增长可期？

每经记者：张梓桐 每经编辑：余婷婷

若论及2025年增长最为迅猛的游戏品类，射击赛道当属第一。

2025年末，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君发布《2025年中国游戏产业报告》，其中一组数据引发市场关注。报告显示，在国内收入排名前100名的移动游戏产品中，射击游戏品类以7%的数量贡献了18.29%的收入，全年增量接近百亿元，成为国内第二大游戏品类。

这一赛道并非大厂独舞，腾讯、网易、点点互动等头部厂商不仅自身实现了产品创新突破，更带动了中小团队的发展，各自凭借差异化创新形成了多元竞争格局。

艾媒咨询CEO（首席执行官）张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，这一现象的核心支撑除玩法创新外，关键在于电竞生态商业化闭环的构建与高价值付费设计的落地；同时，头部集中效应显著，跨平台协同导流与全球化出海溢价也发挥了关键支撑作用。

市场容量超预期扩容

射击作为游戏行业的主流品类，长期占据核心市场份额，而2025年该赛道的热度更是创下近年新高。

从全球市场表现来看，多款重量级射击新作密集登场并斩获亮眼成绩：美国互动娱乐软件公司EA（艺电公司）旗下经典产品《战地风云6》在2025年10月发售后，销量快速突破700万份，11月就迈入千万份规模销量梯队；新兴射击游戏《ARC Raiders》凭借独特玩法设计成为年度焦点，累计销量突破400万份，各平台同时在线玩家峰值超70万；国内厂商中，网易《界外狂潮》、点点互动《Kingshot》等产品的全球突围，进一步印证了射击赛道的全球化增长潜力。

更具行业意义的是，在新品密集扎堆的背景下，射击赛道并未出现“零和博弈”格局。

以《战地风云6》发行为例，上线前3天Steam平台头部射击游戏在线人数普遍呈现上涨态势，形成了罕见的“品类共荣”景象。这一现象背后，是全球射击游戏市场容量的持续扩容。

市场研究公司Fortune Business Insights（财富商业洞察）发布的有关射击游戏市场的分析报告显示，2024年全球射击游戏市场规模已达726.8亿美元，预计到2032年将增至1929亿美元，年复合增长率维持13%的高位，为各类差异化产品提供了生存与发展空间。

从品类供给端来看，2025年射击游戏的玩法创新呈现多元化爆发态势。

除传统竞技类产品外，主打刷宝玩法的《无主之地4》、强化动作交互体验的《毁灭战士：黑暗时代》、融合策略卡牌元素的《界外狂潮》等产品纷纷亮相，覆盖不同用户圈层的细分需求。即便是在热门的“搜打撤”细分赛道，也涌现出《逃离鸭科夫》这样的创新产品——这款由5人小团队打造的俯视角射击游戏，凭借精准的细分定位实现300万份销量，印证了射击品类细分市场的商业潜力。

《每日经济新闻》记者梳理发现，射击品类持续扩容，核心驱动力之一在于玩法融合带来的体验革新，这一趋势在各大厂商的布局中均有体现。

腾讯《无畏契约》通过英雄技能与快节奏团队竞技的深度融合，重构传统射击玩法逻辑；《暗区突围》以“搜打撤”为核心，融入资源搜刮、经济管理等多重元素，打破“以击杀为核心目标”的传统框架。网易《界外狂潮》则创新性引入碎片卡机制，每回合随机获得技能增益、地形变化等效果，以“使用次数限制”替代传统经济系统，强化战术博弈与团队协作。点点互动《Kingshot》将SLG（策略类游戏）的策略经营与射击的即时操作相结合，通过渐进式玩法引导降低门槛，实现泛用户与核心玩家的双重覆盖。

此外，国内厂商在射击游戏移动端体验优化上的持续突破，成为推动品类市场扩容的重要变量。

早年间，移动端射击游戏普遍陷入“两难困境”：简化操作虽能降低门槛，但会损失核心竞技体验，难以吸引PC（个人电脑）端硬核玩家；保留硬核操作则会提高入门难度，无法触达休闲手游用户，这一局面在近年来逐步被打破。

2025年夏天，腾讯推出的《无畏契约》手游，进一步验证了移动端硬核射击体验的可行性。从市场反馈来看，该产品成功实现了端游体验的精准复刻，上线后迅速成为现象级产品。更为关键的是，其核心用户群体中纯移动端用户过半，这类用户此前未接触过端游版本，被移动端优化后的体验吸引入局。

跨端互通成为关键抓手

多端协同生态的构建，进一步放大了市场扩容效应。

根据《2025年中国游戏产业报告》，2025年国内客户端游戏市场实销收入781.6亿元，同比大幅增长14.97%。这一增长主要得益于端游中的头部长青产品收入稳中有增，以及多款热门移动游戏新品在PC端同步发行。

目前，腾讯旗下核心射击产品均实现PC端、移动端、主机端的跨端互通；网易《界外狂潮》同步覆盖多平台，通过统一账号体系实现数据互通；点点互动则针对《Kingshot》推出移动端轻量化版本，与PC端形成流量互补，进一步扩大用户覆盖范围。

值得注意的是，与“跟风布局热门品类”的短期行为不同，网易、腾讯、点点互动等国内大厂早在数年前就开始前瞻性布局射击赛道的全球化与多端化。腾讯《三角洲行动》立项与投资始于2021年，率先跑通国产跨端射击游戏的全球化发行路径；网易为《界外狂潮》组建国际化研发团队，提前3年布局多平台技术适配；点点互动则通过“小游戏先行”策略，在《Kingshot》正式上线前完成多轮海外测试，精准匹配不同市场的用户需求。

围绕射击品类优势的可持续性，张毅表示，短期来看具备稳固性与可持续性；中长期维度，电竞生态建设、跨平台布局的持续推进至关重要；更长远来看，则取决于技术迭代进度与新娱乐形态的创新突破，核心在于持续提升用户价值与商业化效率。

“从跨平台用户价值演变来看，移动端与PC端、主机端的用户价值差异虽呈缩小趋势，但不会完全消除，最终将形成互补共存的格局。具体而言，移动端承担规模拉新与基础变现功能，PC及主机端则锚定较高ARPU值（每个活跃用户的平均收入）与核心电竞价值的构建，这一格局对品牌维护、扩充与巩固具有重要意义。整体来看，跨平台互通是提升行业运营效率的关键因素。”张毅说。

在潜力明星产品方面，腾讯《逆战：未来》已曝光预告，主打科幻题材与跨平台协同作战，预计2026年上线；网易将推出《界外狂潮》资料片，新增卡牌玩法与开放世界元素，进一步提升用户留存；海外方面，Krafton的AI（人工智能）赋能版《绝地求生》、Bungie新作《Marathon》等均有望成为年度爆款。

不过，赛道繁荣背后仍存在挑战：外挂治理、内容更新压力、海外区域市场差异化运营等问题，仍是厂商需要持续应对的课题。对于头部厂商而言，如何在保持规模增长的同时，持续投入创新研发，将成为维持竞争力的关键。