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元旦刚过，但哈尔滨的热度一点没降。数据显示，仅元旦当天，哈尔滨就涌入了超过140万人次的游客，其中四成以上来自省外，旅游收入更是创下历史新高。火车站加开旅游专列、机场一票难求，这股冰雪旅游的热潮，比很多人预想的还要猛烈。
哈尔滨这次能持续火爆，秘诀远不只是冰雕雪景。从给冻梨精致摆盘、在火车站设立多语言“国际服务岛”，到出租车司机温柔提醒、市民主动为游客指路，这座城市的“宠客”细节被无数游客分享上网，形成了一股强大的口碑旋风。它证明了一件事：极致的体验，才是最好的广告。
然而，当南方游客满怀热情踏上零下二三十度的冰城时，一个最现实、也最普遍的挑战摆在面前：保暖。对于许多生活在温带甚至亚热带的朋友来说，一件足以抵御松花江畔寒风的专业级羽绒服或防寒装备，可能并不常备在衣柜里。
临时购买，既要面对旅游地可能的高溢价，又担心品质是否可靠。于是，一个精明的消费需求产生了：如何能在外出游玩前，用更划算的方式，置办一身既体面又保暖的“战袍”？
这恰恰撞上了另一个正在进行的消费节点——年货节。尤其是主打品牌鞋服特卖的唯品会，对于计划前往或正在关注哈尔滨旅游的人们来说，它的年货节提供了一个近乎“量身定制”的解决方案。
与哈尔滨旅游的“体验至上”逻辑类似，如今的消费者在购物时也追求“价值至上”，渴望以高效率获得高性价比的商品。而唯品会的核心逻辑与此高度契合。平台通过与波司登、雪中飞等品牌直接合作，将不少经典爆款的羽绒服、冲锋衣都打到了3-7折甚至更低。
再加上这次年货节，以接近双11、618大促的深度折扣呈现。以至于波司登的爆款羽绒服，直接从1299的原价打到了如今的600出头，相当于便宜了一半还多。这也是为什么很多网友都说，唯品会虽然没有最便宜的羽绒服，但有最便宜的波司登、雪中飞、鸭鸭等。
不难看出，如今的消费者愿意为真实、美好的体验付费，同时也更擅长寻找最优路径来实现它。旅游不再是“穷家富路”的将就，而是可以通过精心的规划和聪明的消费，让每一分钱都花在提升幸福感的关键处。
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