广告牌被大风“吹跑”，999感冒灵户外广告太绝了！

编辑 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

北京大风的威力近期引发热议，仅1月6日一天就有6区发布大风蓝色预警，局地风力突破13级，广告牌被吹到扭曲变形，网友戏称"顺风有推背感，逆风如扛沙袋"。

冬季北风呼呼吹，扛不住北京的妖风不仅有北京人，还有999感冒灵的广告牌......

就在网友纷纷吐槽这场大风的无情时，一组被风吹得东倒西歪的999感冒灵广告牌，却意外戳中了大众的笑点。

北京大风就这个无情啊，直接平等创（吹）飞所有人，和广告牌......

798的“抽象艺术”

把极端天气变成营销舞台

在北京798艺术园区，不少市民与游客近期都偶遇了一处特别的“景观”：一棵树上挂着皱巴巴的广告牌，地面上的几块广告牌也呈现出明显的倾斜姿态，仿佛刚被狂风席卷而过。

走近一看，这些“狼狈”的广告牌都印着999感冒灵的标志，配上一句简单直接的文案:“风太大了注意保暖”。

这种与环境高度融合的“抽象化”呈现，让路过的人忍不住会心一笑，纷纷掏出手机拍照分享，自发成为这波广告的传播者。

这波创意的精妙之处，在于999感冒灵没有生硬地利用大风天气做广告，而是让广告本身成为天气场景的一部分。

传统户外广告往往追求规整、醒目，试图通过强烈的视觉冲击吸引注意力，但999感冒灵反其道而行之，用“被吹歪”“被刮到树上”的非常规形态，直观地向观众传递出“北京风真的很大”这一核心信息。

当行人看到这些“顽强”的广告牌时，首先会产生“风这么大，确实该保暖”的共情，此时再看到“注意保暖”的文案，便会自然而然地感受到品牌的关怀，而非广告的冒犯。

这种“场景即广告，广告即关怀”的设计，完美规避了硬广的刻意感，让品牌形象更加鲜活。

从营销逻辑来看，这是一次极为成功的借势营销。极端天气作为公共事件，本身就自带高关注度和话题性，999感冒灵精准捕捉到这一流量密码，将不可抗力转化为品牌传播的天然契机。

这组看似被天气“破坏”的广告，实则是品牌结合实时天气的创意设计。

广告牌通过模拟被强风摧残后的真实状态，直观地传递了天气的严寒与风力的猛烈，与当时市民的真实体感高度契合。

路人看到广告牌时，能立刻联想到自身的寒冷体验，从而对品牌的“保暖”提醒产生强烈共鸣。这种基于公共天气事件的场景化创意，使广告脱离了单向传播，成为市民拍照分享、社交媒体讨论的话题素材，实现了低成本的广泛传播，进一步强化了其“暖心鼻祖”的品牌标签。

值得注意的是，这并非999感冒灵在798艺术园区的首次暖心布局。今年1月，品牌还在此举办了保暖穿搭秀，将医药品牌的专业属性与时尚潮流相结合，再次传递“注意保暖”的核心诉求。

秀场上的服装延续了999标志性的绿色主视觉，将感冒药的“颗粒元素”转化为服装纹理，童装设计则结合小儿感冒药包装打造出“云朵感”羽绒服，充满巧思。

更具实用性的是，品牌推出了覆盖-25℃至25℃的全温区穿搭方案，针对极寒、微寒、暖气房等不同场景提供精准的保暖建议，比如-25℃的“极寒套装”采用加长羽绒服搭配加绒防滑靴，5℃的“微寒组合”则是防风外套配薄毛衣。

这种将关怀落地为具体解决方案的做法，让“暖心”不再是抽象的口号，而是可感知的价值，进一步夯实了品牌的温情形象。

地铁里的“卷边海报”

把暖心提醒融入出行场景

除了户外的“抽象广告牌”，999感冒灵还将大风天气的创意延伸到了室内场景，在北京中关村地铁站投放了一系列被风“卷”起来的暖心海报。

与户外的“凌乱感”相呼应，这些地铁海报并非平整张贴，而是特意设计成边缘卷起的形态，仿佛刚被一阵大风刮过。

海报上的文案更是暖心提醒行人系牢围巾，裹紧外套，秋裤别忘了穿，祝你有个倍儿暖的冬天。

口语化的表达像是朋友间的叮嘱，瞬间拉近了与行人的距离。

地铁作为城市居民高频出行的场景，本身就充满了匆忙、疲惫的氛围，而999感冒灵的这组海报，恰好为冰冷的出行空间注入了暖意。

从场景营销的角度分析，地铁场景的核心优势在于“精准触达”，早晚高峰的通勤人群中，不乏因奔波而忽视保暖、容易感冒的上班族，他们正是999感冒灵的核心目标用户。

品牌选择在这一场景投放广告，能够实现“在正确的时间、正确的地点，向正确的人传递正确的信息”。

这波地铁广告的创意亮点，还在于“形式与内容的高度统一”。卷边的海报形态与大风天气形成视觉关联，让行人在看到海报的瞬间就能联想到户外的寒冷，从而对“保暖提醒”产生更强的认同感。

这种“弱化营销感，强化情感感”的设计，正是999感冒灵能够持续获得用户好感的关键。

从品牌策略来看，地铁海报与户外广告牌形成了“场景互补”。两者都围绕“大风天气+保暖关怀”的核心主题，从不同维度强化了999感冒灵“暖暖的，很贴心”的品牌形象，让用户在不同场景中反复接收到一致的品牌信息，从而加深心智烙印。

999感冒灵的创意线下广告进化史

事实上，此次大风天气中的创意广告，只是999感冒灵线下营销创新的一个缩影。作为一个传统医药品牌，999感冒灵早已跳出“卖药”的传统思维，通过一系列轻量化、互动性强的线下广告，持续与消费者建立情感连接。

今年3月9日“三九健康日”，品牌在电梯间投放的互动运动海报，就曾引发广泛讨论。

这组以“运动多一点，健康999”为主题的海报，采用了极具巧思的半粘贴设计：“扣篮”海报的上方是篮筐图案，下方的“篮球”海报则呈耷拉状态，文案写道“帮我贴上海报，完成一次帅气的扣篮吧”。

“不规整”的设计，恰好利用了人们的强迫症心理，让路人忍不住伸手将海报贴好，完成一次“虚拟扣篮”。而当用户完成这一动作后，会发现海报背面的文字：“当你完成这个投篮，你已消耗约50卡路里”。

即便有人选择撕下海报，也会看到“当你撕掉它，你已消耗50卡路里”的提示。

这种“让用户主动参与”的营销方式，远比单向的广告灌输更有效，也让品牌形象更加年轻化、有活力。

从大风天气里被吹歪的广告牌，到地铁里的卷边海报，再到电梯间的互动运动海报，999感冒灵的线下营销之所以总能成功，核心在于抓住了两个关键：情感共鸣与场景适配。

作为一款感冒药品，999感冒灵的核心竞争力不仅在于药效，更在于它能为用户提供“温暖陪伴”的情感价值。品牌所有的线下广告，都围绕“暖心”这一核心情感展开，让用户在需要关怀的场景中感受到品牌的存在。

在场景适配方面，999感冒灵始终坚持“因地制宜”，根据不同场景的特点设计广告形式。让广告不再是“多余的存在”，而是场景的有机组成部分。

这种“场景即营销，情感即连接”的策略，不仅降低了品牌的传播成本，更让品牌形象深入人心。

你给这个户外广告打几分？

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