广西
闲暇时，秦念也不忘充电学习。
日前，在广西师范大学出版社集团的会议室里，营销编辑秦念和团队同事刚刚结束一场线上图书分享会。屏幕上，来自全国各地的读者提问不断，秦念仔细分析着用户互动数据，不时跟同事确认后台转化情况，讨论着下一阶段的新媒体推广策略。这看似平常的一幕，正是“十四五”期间中国出版行业深度融合、创新发展的生动缩影。
从2019年踏入出版行业，秦念见证了图书营销从线下活动、书评报道为主的传统模式，向线上线下融合、社群运营、数据驱动的全媒体生态演进。2025年，她负责运营的集团小红书账号荣获“金锚点”营销品牌传播力账号，她统筹营销的重点图书《阵地》成功实现破圈传播，她负责的“人工智能应用于出版营销探索”项目正如火如荼地推进……这一系列成果，勾勒出一名出版营销人在“十四五”期间的奋斗轨迹。
从0到5.2万粉丝：把新媒体平台做成“书香门第”
时间回到2022年初。彼时，出版社在小红书平台的探索还处于起步阶段。“当时很多同行还在观望，不确定这个相对还比较新的新媒体平台能带来多少实际价值。”秦念回忆道。但在个人账号上的成功试水，让她敏锐地察觉到小红书平台的高互动性和长尾效应。
“十四五”规划明确提出“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程”，这让秦念和伙伴们坚定了方向。他们做的第一件事，是系统化布局。经过对平台特性的深入研究，他们确定了“西西”这个拟人化的账号形象——热爱阅读、幽默文艺、乐于分享的图书爱好者。2022年4月1日，一句“不是愚人节玩笑”的入驻宣言，配以全媒体矩阵的同步宣发，让账号首日就收获5000+粉丝，成为入驻即引发现象级关注的出版社账号之一。
数据见证了成长。三年多来，“西西”发布了近500条笔记，粉丝增长至5.2万，笔记获赞收藏超12.2万。“#西西的书房”话题浏览量突破300万，成为平台最具影响力的读书打卡活动之一。同时，通过“文旅+阅读推广活动+小红书达人矩阵”宣传，实现了线下阅读推广活动数十万的曝光。
更实在的是销售转化——《宋徽宗》特装本、“考古三记”、《低头种地，抬头唱歌》、卡夫卡刺绣帆布包、黑色机车包、实木阅读架等图书和文创产品也通过精准“种草”实现热销。“我们要让新媒体不是点缀，而是真真正正成为连接读者与好书的桥梁。”秦念的这番见解，源自扎实的实践。其主导的账号运营经验，也被《出版人》杂志、中国新闻出版广电报、中国出版传媒商报等媒体相继报道。
从单一宣发到价值引领：让主题出版“声入人心”
如果说新媒体运营是“练内功”，那么秦念作为2025年年度重点图书《阵地》的营销统筹，则要思考如何把优质内容“送出去”，让红色文化“活起来”。
《阵地》作为纪念抗战胜利80周年的重点作品，已入选“广西当代文学艺术创作工程三年规划（2025—2027年）”。如何避免主题出版的传播局限？秦念和团队创新性地提出“党建+文旅+文化”的融合思路。
2025年10月31日，由广西师范大学出版社集团主办的“笔刃烽火 文铸脊梁”——文化抗战长篇小说《阵地》新书首发活动在桂林王城国学堂门口举行；同年11月12日，集团联合广西壮族自治区博物馆在该馆打造“一部剧、一本书、一个展、一座城”的立体体验，通过诗歌朗诵、文化对谈、党支部活动等多元形式，让红色历史从纸面走向空间、融入生活。
“不是简单地开个发布会，而是要创造读者能够沉浸其中的文化场景。”秦念介绍。这种打破传统书宣模式的创新实践，让《阵地》吸引了大量年轻读者和团体机构的关注与采购，不仅实现了销售突破，更在社会层面引发了广泛共鸣，让红色血脉在新时代读者中接续传承。
从传统手艺到智能探索：为出版装上“智慧引擎”
“出版营销不能总靠经验，要敢于拥抱新技术。”基于这样的认识，秦念主动承担起集团“双培”项目“人工智能应用于出版宣传营销的探索”的负责人角色。这个项目旨在探索AI在内容生成、数据分析、用户画像等方面的应用，为传统出版营销插上科技的翅膀。
目前，项目已完成第一阶段的成果整理，初步形成了可复制的方法论，并将发布首期成果。“比如，我们可以通过AI分析平台热点，优化内容策略；可以智能生成多种风格的文案，提高工作效率。”秦念说。这些探索虽然刚刚起步，却代表着出版行业面向未来的主动求变。
谈到“十四五”期间的感悟，秦念说，最大的改变是“思维活了，边界宽了”。“营销不再是简单的推广，而是深度参与内容价值构建；渠道不再是单一的平台，而是融合共生的生态体系。”
现如今，她的工作范畴早已超越传统定义。除了日常运营和项目统筹，她还要研究平台算法、分析用户数据、策划跨界合作、探索技术应用……“出版营销人必须是多面手，既要懂内容，又要懂市场，还要懂技术。”
展望“十五五”，秦念心中已有新的蓝图——进一步深化新媒体矩阵建设，探索虚拟现实等新技术在阅读推广中的应用，打造更多沉浸式的文化体验场景。“好书的潜力远未穷尽，关键在于用创新的方式，把它们送到读者手中，种在读者心里。”
来源 | 桂林日报 记者蒋璇 文/摄
实习编辑 | 文菱麟
桂林市融媒体中心出品
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