海南离岛免税元旦消费红火，LVMH中国市场门店接连关闭

刚刚过去的元旦假期是海南自贸港封关运作后的首个小长假，三亚、海口等地离岛免税销售表现强劲。据海口海关的统计数据，2026年1月1日至3日，海关共监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9%。1月1日元旦当日，海南离岛免税购物金额2.51亿元，同比增长93.8%。同时，LVMH多个品牌开启中国关店行动，与其形成鲜明对比。

海口日月广场免税店。

这是海南自贸港全岛封关后的首个假期。在正式启动全岛封关前1个月，离岛免税迎来了新一轮的政策调整，离岛免税政策享惠对象扩大至离境旅客，商品种类扩大至47类。离境游客成为离岛免税购物消费的新增长点。自海南离岛免税新政实施以来，海口海关共监管离岛且离境旅客购买离岛免税商品金额超过2100万元。

1月1日，游客在海口日月广场免税店选购免税商品。 新华社记者 杨冠宇 摄

新政亦取消了岛内居民“即购即提”购物次数的限制，岛内居民一个自然年度内有离岛记录，即可全年不限次购买15类“即购即提”商品。各大免税店针对“岛民”推出系列活动，并对商品供给进行全面优化，提供“即购即提”岛民组合包和优惠，激发了居民购物热情、提升了体验，使得今年元旦有更多本地居民到免税店购物。

美妆集团欧莱雅和雅诗兰黛最近发布的财报显示，欧莱雅2025年第三季度及前九个月的东北亚旅游零售市场（涵盖韩国及海南离岛免税市场）表现实现“稳步改善”，第三季度东北亚地区可比销售额同比增长4.7%。集团首席执行官叶鸿慕表示，旅游零售业务的改善是地区复苏的一部分。雅诗兰黛2026财年第一季度（2025年7-9月）旅游零售业务在2024年较低基数的基础上实现了增长，成为推动亚太地区销售额增长的因素之一。

元旦的离岛免税购物表现与奢侈品市场的回暖趋势相呼应。据南都此前报道，四大奢侈品集团2025年前三季度财报显示，LVMH在结束前两季度下滑后，第三季度重回正增长轨道，营收同比增长1%；爱马仕增长8.6%；Prada增长约8%；开云集团虽然仍为负增长，但降幅已从去年上半年的-14%收窄至-5%。奢侈品集团层面的业绩回稳，反映出高端消费需求正在逐步恢复。然而，奢侈品牌在中国市场的扩张策略更趋谨慎。

过去一周，全球最大奢侈品集团LVMH旗下多个品牌在中国市场开启关店行动，包括核心品牌Louis Vutton路易威登。LV北京首都机场店、Fendi芬迪北京王府中环店和Tiffany&Co.蒂芙尼哈尔冰卓展店于2025年12月31日悉数停止营业，珠宝品牌Chaumet尚美成都太古里店于1月4日正式关闭。在去年的半年报财报会议上，LVMH集团首席财务官Cecile Cabanis已预告：“针对皮具和时装部门，LVMH正在关闭旗下品牌低效门店，将资源集中于核心业务，继续开设新店和产品创新。”

三里屯路易之家与迪奥之家。

与此同时，LVMH明显加大了对核心城市高端商圈的投资，该集团去年与太古地产加强合作，“路易号”吸引大量人流，并推动上海兴业太古销售暴增。集团旗下另一品牌Dior据悉亦将在该物业的快闪店转为专门店。除此之外，北京三里屯太古里装修多年的路易之家、迪奥之家、Tiffany&Co.亦在去年底陆续开业。路易之家包含全新Le Café Louis Vuitton餐厅首次亮相北京，提供沉浸式用餐体验。迪奥之家是继首尔和日内瓦之后的全球第三家旗舰店，亦是在中国规模最大的旗舰店。

据统计，2025年上半年，奢侈品牌新开门店数量同比下降38%，非一线新店降幅高达48%，远高于一线10%的跌幅。Gucci古驰于2025年2月关闭了上海芮欧和新世界大丸门店，8月又关闭了贵阳荔星中心店，此前已在福州、大连、沈阳、太原等地关闭多家门店。卡地亚于2025年4月底关闭了贵阳荔星中心店。古驰在2025年唯一新店位于广州K11。可以看出，奢侈品牌将视线从二线及以下城市，全面拉回一线城市。这种“收缩式扩张”的策略，反而强化了高端商场和离岛免税的稀缺性和竞争力。

近日，贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会发布第24版全球奢侈品市场研究报告显示，2025年全球奢侈品消费将以约1.44万亿欧元收官，按固定汇率计算在下降1%至增长1%之间。其中，个人奢侈品市场预计2025年年底达到3580亿欧元，同比下降约2%。报告预测，奢侈品市场将在2026年重回增长，增幅约为3%至5%。贝恩认为，未来10年个人奢侈品市场预计将以每年4%至6%的幅度增长，规模达到5250亿至6250亿欧元；奢侈品消费的整体市场规模则可能达到2.2万亿至2.7万亿欧元。

南都N视频记者 王欣