宝鸡：多维施策 绘就冬日消费新图景

2025年12月23日，2025“乐购宝鸡 钜惠暖冬”商旅文体融合促消费活动在宝鸡高新区启动。该活动由宝鸡市商务、文旅、体育等部门协同举办，联动千余家经营主体，涵盖各大商圈、特色街区、旅游景区、文博场馆、体育场馆及线上平台，通过发放电子消费券、举办冬季“票根经济”等重点促销活动，全面激发消费市场活力。

活动现场人头攒动，热闹非凡。活动尚未正式开始，各个展位前就已围满了前来咨询和选购的市民。

“此次活动既为市民提供了一个便捷实惠的消费契机，也为宝鸡本土企业搭建了一个展示形象、拓展市场的良好平台，拉开了宝鸡冬日消费盛宴的序幕。”宝鸡市商务局局长鲜建强说，“促消费活动从2025年12月持续至2026年2月。活动期间，我们将组织冬季‘票根经济’、电商直播助企等10项市级和48项区县重点促销活动，通过政企联动、线上线下协同、商旅文体融合等多种举措，全方位点燃冬日消费热情，为城市经济发展注入温暖动能。”

以消费品以旧换新为引领的“乐购宝鸡”系列促消费活动，是宝鸡市打好提振消费硬仗的重要举措。2025年以来，宝鸡市实施以旧换新加力、商圈品质升级、商贸品牌培育、服务消费提升、新型消费打造、消费场景创新、流通体系畅通、消费环境优化“八大行动”，出台5条促消费稳增长政策，巧妙串联节假日、展会及重要消费节点，先后举办春季车展、餐饮技能大赛、初夏家装节、第七届双品网购节等促销活动202场次，联动商贸企业推出促销福利，着力稳住汽车、家电、家装等大宗消费。

2025年12月22日晚，一场大雪如约而至，众多滑雪爱好者前往位于太白县的鳌山滑雪场滑雪。第二天一大早，鳌山滑雪场人声鼎沸。来自西安电子科技大学的学生张帆手持学生证，在服务台快速兑换了免费初级滑雪票。

“凭学信网认证信息就能零成本体验冰雪激情，还能享受2.5折特惠套票！”张帆指着手机屏幕上“2025宝鸡冬季‘票根经济’促消费活动”的公告兴奋地说。

这是宝鸡市联动商旅资源、点燃冬季消费引擎的鲜活缩影。2025年以来，宝鸡市创新推出“票根+”消费矩阵，通过“一张门票串联多元消费”的模式，深度挖掘“吃住行游购娱”全链条消费潜力。

“游客可凭滑雪场和温泉酒店票根免费兑换太白山国家森林公园门票1张。通过类似联动方式，我们将宝鸡各大景区串联起来，撬动文旅、餐饮、零售等多业态融合升级，激活全域消费。”宝鸡市商务局副局长朱晓华说。

此外，游客还可凭借3日内抵达宝鸡的高铁票（火车票）或3日内前往宝鸡青铜器博物院门票，在宝鸡市31户商超、酒店、餐饮饭店消费时，享受专属“票根”优惠折扣或福利。“票根”已成为在宝鸡畅玩的“通行证”。

前不久，2025年宝鸡市“缤纷冬日 消费焕新”汽车展销活动在宝鸡南站站前广场开幕。本次活动聚集了20多个汽车品牌，展出各类新能源车、燃油车热销车型百余辆，为市民搭建了一站式购车、赏车平台。

“这次车展优惠太给力了，我决定提前换车，提前享受。”宝鸡市民王永华的话，道出了会展经济的磁吸效应。

活动期间，宝鸡高新区同步开展2025年“活力高新·惠享消费”汽车消费券发放活动。2025年12月12日起，在宝鸡高新区汽车销售企业购买新能源乘用车和2.0升及以下排量燃油乘用车的个人消费者，可按购车价格申领相应消费券。

在激活夜间消费方面，宝鸡市也下足了功夫。夜幕降临，金台区西府老街华灯初上，浓浓的烟火气扑面而来。这里不仅有宝鸡擀面皮、肉夹馍、豆花泡馍等多种地方特色小吃，还引入了非遗展演、民俗体验、文创市集等。市民和游客或在小吃摊前大快朵颐，或驻足观看精彩的皮影戏表演，或在文创店铺里挑选心仪的手工艺品。

“和家人一起来西府老街逛逛，既能品尝美食，又能感受传统文化，感觉特别惬意。”1月5日，游客毛莉说。

西府老街通过不断丰富夜间消费业态，提升服务质量，已成为宝鸡夜间经济的一张亮丽名片，节假日期间日均客流量超过3万人次。

为了给消费者营造更加便捷、舒心的消费环境，宝鸡市持续优化消费环境，一方面，加强市场监管，严厉打击假冒伪劣、哄抬物价等违法行为，保障消费者合法权益；另一方面，加快推进智慧商圈、智慧商店建设，推广使用移动支付、自助服务等智能化设施，提升消费的便利性和体验感。宝鸡市还注重提升城市的整体服务功能，完善交通路网，增加停车位供给，加强环境卫生整治，让市民和游客在消费过程中感受到城市的温度和魅力。

从发放消费券到举办各类促销活动，从推动商旅文体融合到优化消费环境，宝鸡市正通过一系列精准有力的举措，多点发力、多维施策，不断释放消费潜力，激发市场活力，让冬日的宝鸡消费市场暖意融融，充满生机与活力。

文/图记者 李静茹

（陕西日报）