从800万元到4500万元：江苏银行拿下2026年苏超联赛总冠名

据媒体报道的消息，2026年江苏城市足球联赛（苏超）的招商工作已经结束，新赛季赞助总金额达2.02亿元，备受关注的总冠名单位也已经确定，江苏银行以4500万元拿下了2026年苏超联赛的总冠名。

而2025年江苏银行总冠名苏超联赛的赞助报价是800万元，2026年的报价上涨到了2025年四倍多，看来江苏银行在去年是捡了一个大便宜，尝到了甜头才会下决心把总冠名报价涨到四倍多。

去年苏超联赛开赛之初，网络上就有各种段子，说江苏体育部门在筹办苏超联赛的时候，各种想办法找赞助商。经济大环境也不好，过去房地产企业是赞助足球的大金主，房地产企业都自身难保了，最终求到了江苏银行，而江苏银行只是当作一个任务，毕竟是地方国有银行，也就硬着头皮上了。

然而没有想到的是苏超联赛在进行了两轮之后就突然火爆出圈了，那个时候网络上都是一面倒对江苏银行“有眼光”的溢美之词，大家都在夸江苏银行捡了大漏，其他同行对江苏银行更是羡慕嫉妒恨。

综合各种信息来看，原本不抱太大回报希望的总冠名，却让江苏银行在2025年收获满满，那800万元花得太值了。

我们看一组2025年苏超联赛的数据，现场观众达到了211.8万人，单场观众最高人数超过了6万人，场均2.71万人。苏超联赛线上直播观看人次达到了17.34亿，苏超联赛的网络曝光量达到了666.7亿次，其中最火城市常州超过了300亿次网络流量曝光。

如此大的受众传播效应下，江苏银行不仅仅品牌曝光度获得前所未有的展现，同时赛事引流也给江苏银行实际业务带来了巨大的增长。

2025年苏超联赛是在去年的5月10日开幕的，联赛开踢一个月后，江苏银行的手机银行APP装机量增长40%，新增用户42万；.“苏超联名卡”发卡量占新增总量的15%，消费额也同比暴增了112%；“以票促储”模式带动低成本存款增长18.7% ；江苏银行的零售资产管理规模突破1.42万亿元，其中35%新增资金来自赛事权益绑定活动。

等到了2025年9月末的时候，据江苏银行披露的数据，手机银行APP客户数近2200万，月活客户数突破760万户；零售AUM规模超1.6万亿元，新增近2000亿元，规模和新增量均位列城商行第一。

也正是在这样赛事引流业绩数据刺激下，在2025年11月份江苏银行业绩说明会上，江苏银行行长就放话，2026年江苏银行将积极争取包括“苏超”在内的优秀赛事的赞助工作。

前些时间，网上有传言某家总部在南京的证券公司将斥巨资拿下2026年苏超联赛总冠名，显然是看到了国内顶流热度赛事的流量价值和品牌影响力，结果最终依然还是江苏银行拿下总冠名。

说实话，证券公司总冠名苏超联赛的赛事引流效应，真的没有江苏银行总冠名苏超联赛的效果好，因为证券公司业务是有门槛的，而江苏银行的业务是没有门槛的，不论球迷们钱多钱少都可以存到江苏银行去的。

更重要的是江苏银行的业务集中在江苏省内，并且是一直渗透全省各个地方，而苏超联赛真的是把全省几千万常住人口全覆盖了，从省会大城市市民到苏北的农村村民，即使从来都不看足球的人，都成为了苏超联赛的观众粉丝，这种情况下观众转化为客户的效率是非常高的。

说到这里，想到了湘超联赛的总冠名单位“财信金控”，旗下拥有银行、证券、信托、保险等等金融企业成员，我认为它们在2025年总冠名湘超联赛的策略上就有点失策了，当时不应该以“财信金控”的名义去冠名，应该以“湖南银行”的名义去冠名。

不论是湖南的观众，还是外省的观众，大家看到“财信金控”这个总冠名商是不会直接产生链接的，只知道名字是很高大上，但大家不会去查询搜索“财信金控”是谁的。

如果当时是以“湖南银行”的名义总冠名湘超联赛，那所有观众看到“湖南银行”四个字后，马上就会觉得和自己有链接，因为“银行”在所有人的大脑里都有认知记忆，就会想到可以到湖南银行去开户、存取款，这对观众来说是没有任何成本的方式支持总冠名商。

2026年将会有更多的省份举办城市足球联赛（“城超”），估计各省的本地银行都会效仿江苏银行总冠名城市足球联赛的决策，因为江苏银行是实打实地吃到了“城超”联赛的赛事引流红利。