淘宝天猫产地优选计划落地丹东，丹东草莓热销，2天卖了500万颗

1月6日，淘宝天猫“产地优选.寻味山河行”丹东站活动在丹东市东港市启动。此次淘宝天猫将联合丹东市商务局、东港市商务局、东港市农业局，以及丹东草莓产地的核心商家，通过平台的资源优势，年货节期间销售丹东草莓将超过2个亿，帮助丹东草莓实现从“产地”到“餐桌”的高效链接。

1月4日天猫年货节正式开卖，2天时间，淘宝天猫销售了超过500万颗丹东草莓，同比去年增长了65%。11月底，草莓产季开始后，淘宝天猫草莓销量同比去年农历同期也实现了双位数的增长，其中丹东草莓占比高达65%，丹东草莓已经成为名副其实的年货“新贵”。

丹东市商务局副局长王冠群介绍道，丹东草莓已成长为品牌价值超418亿元的国家地理标志产品，离不开淘宝天猫一直以来在丹东产区的深耕。“今年我们与淘天集团开启了深度合作，针对原产地在丹东的草莓，建立丹东草莓产地好评榜，实现丹东好草莓的‘放心买’。”

随着生鲜农产品与电商越来越紧密地结合，草莓消费趋势也有了明显的变化。从淘宝搜索数据看，消费者逐渐从搜索“草莓”到搜索“丹东草莓”，对地域认知和地域偏好的属性更强。同时，草莓在淘宝平台的客单价连续三年环比上涨超过15%，这也说明对于原产地好品质商品的消费力在变强。

“生鲜农产品电商分为三个阶段，第一阶段是产地触网，第二阶段是产地打响知名度，第三个阶段就是产地分层运营。到了第三个阶段，对平台来说，就是一个很简单的命题，怎样让品质更高的丹东草莓卖得更好，怎样让消费者最简单地找到口感更好的丹东草莓。”淘宝天猫生鲜和粮油速食行业总经理范久志表示。

范久志告诉记者，像丹东草莓、五常大米、阳澄湖大闸蟹这样的产区已经完成了前两阶段的积累，平台需要快速识别出来自这些产区的优质商家和品质供给，通过平台运营能力和算法形成产地爆款，“产地优选计划”应运而生。“产地优选计划”通过消费数据、服务能力、物流履约等10个维度对原产地商家进行综合评价，达标商家将获得“产地优选”的标识，消费者能一眼辨别，拥有“产地优选”标识的商家也会获得平台流量、场域、营销等更多资源的倾斜。

东港市甲午先生电子商务有限公司总经理吕福鹏从2014年就开始在淘宝上销售丹东草莓，作为产地商家，他经营的天猫旗舰店在11月底完成了“产地优选”的打标，目前一天线上订单稳定在1000单，同比去年提高了20%，确定的订单也进一步保证了草莓的质量。在公司今年投建的草莓数字化分拣中心，记者看到了4条智能化的草莓分拣线，大小不一的红颜草莓根据克重不同进入了不同规格、不同销售渠道的生产线，吕福鹏告诉记者，每一种规格的草莓克重误差不超过2g，“从自动化分拣线下来的草莓，包装起来每一颗都像是复制粘贴的。”

范久志提到，“产地优选计划”全面落地丹东后，平台针对丹东草莓专门建立了产地好评榜、回购榜、热销榜，综合得分越高的商家也将出现在榜单的前列，结合“寻味山河行”平台营销IP，会获得流量、直播、场域等更多资源的倾斜，也就意味着更加稳定的订单。

“‘产地优选’不追求绝对意义的价格力，我们让产地商家卷品质，从而帮助消费者获得更满意的价格力。”截至目前，已经有超过10000个原产地商家获得了“产地优选”标识，超过5000款产地生鲜农产品实现百万销量。