万州：文旅多点开花 实现新年消费市场“开门红”

近日，从重庆市万州区获悉，2026年元旦假期，该区累计接待游客70.57万人次，同比增长24.99%；实现旅游综合收入4.38亿元，同比增长28.03%；同时，该区8大商超3天销售额2352.2万元，同比增长10.5%。

文旅市场迎来开门红

作为假期文旅消费的重头戏，“天生爱玩 趣跨年”主题系列活动以天生城文旅街区为核心主会场，联动万州万达广场、天生城遗址公园、红花地码头、半山茶摊四大特色分会场，打造了集潮流演绎、沉浸互动、历史寻踪、江景休闲于一体的多元化跨年体验场景。

活动期间发放总价值20万元的“新年福袋”，更添节日惊喜。通过Kan万州、平湖万州等多个主流新媒体平台全程直播，活动线上观看人次突破1008.5万，线下吸引游客40.8万人次，单日有效拉动区域消费超1亿元。“#万州跨年#”“#天生爱万州#”等话题持续占据本地社交平台热搜榜，媒体曝光量累计超过3000万次，形成了现象级的传播效应。

“天生城”三峡非遗大集自去年12月启幕以来，人气持续高涨。大集创新采用“非遗+”模式，在主会场与分会场集结了重庆各区县165项特色非遗项目，200余位非遗传承人现场展演技艺。

公共文化服务在假期持续拓展深度。三峡移民纪念馆的方言话剧《移民金大花》驻馆展演、VR科普体验，复兴剧场与三峡剧院的“川剧周周演”、儿童剧演出等，极大地丰富了群众的假期精神文化生活。历时三个月、吸引52支民间文艺团体参与的2025万州文艺“村超”活动也于元旦圆满收官，呈现出传统与现代交融的文化盛宴。

与此同时，全区旅游品质显著提升。9家A级旅游景区累计接待游客13.63万人次，同比增长20.33%；实现旅游收入25.18万元，同比增长幅度高达60.18%，显示出强劲的消费潜力。

此次元旦假期，万州区通过精准聚焦年轻群体与家庭客群，创新打造多元文旅消费新场景，成功激发了市场活力，实现了社会效益与经济效益的双赢，为全年文旅产业的高质量发展奠定了坚实基础。

多元消费市场火爆

2025年12月31日晚，万州城区洋溢着浓厚的节日氛围，各大商圈精心策划的跨年活动吸引了众多市民走出家门，在欢乐中迎接新年。

当晚8点，万达广场中庭早已人头攒动。跨年音乐会在这里激情开唱，商场内，“内销狂欢 低至5折起”等促销标牌随处可见。带着家人购物的市民张先生笑着说：“今晚折扣力度大，正好给家人买新衣，还能看演出，感觉特别有新年仪式感。”

与此同时，天生城文旅街区灯火璀璨，古色古香的建筑与现代灯光秀交相辉映。街区不仅推出了汉服巡游、非遗展示等文化体验活动，餐饮店铺也座无虚席。“我们提前两天就订好了位子，”李女士说，“这里氛围好，东西好吃，跨年夜就是要这样热热闹闹的。”

元旦假期，位于江南新区的长江之星购物中心正式开业，迅速成为市民打卡消费的热门目的地。作为江南地区新兴的商业综合体，其开业标志着万州商业格局的进一步拓展与升级。

开业当天，购物中心门口人潮涌动。商场内，从国际潮流品牌到本土特色商户应有尽有。中庭的智能互动装置、室内主题布景吸引了众多家庭驻足拍照。据悉，长江之星购物中心融合了零售、餐饮、娱乐、亲子等多种业态，并引入了多个首进万州的品牌，有效提升了区域商业能级。

除了新兴商圈的热闹景象，万州各大超市、家电卖场、餐饮门店等传统消费场所也在假期迎来了销售高峰。

在新世纪、重百等大型超市，节日商品供销两旺。生鲜区、礼品区、年货专区顾客络绎不绝。家电卖场同样人气十足，某品牌家电销售人员称：“元旦是传统旺季，在以旧换新、节能补贴等活动刺激下，智能家电、厨卫电器销量比上月涨幅明显。”

万州区商务委相关负责人表示，元旦期间，全区通过精心组织各类促消费活动，优化消费供给，营造了浓厚的消费氛围，实现了新年消费市场的“开门红”。未来，还将持续打造特色消费场景，激发消费潜能，助力区域经济高质量发展。(向涛、杨琦钜)