“金融属性”或在淡化 茅台马年生肖酒经典版定价1899元/瓶

中国商报（记者 周子荑）1月6日上午9时，贵州茅台马年生肖酒在i茅台平台正式开售。据了解，本次贵州茅台发售的马年生肖酒的经典版售价为1899元/瓶，相比往年的生肖酒价格有所下滑。

此外，贵州茅台的生肖酒系列已完成了“12年一轮回”的发布，此次马年生肖酒的上市意味着其开启了新的轮回，这背后说明了什么？

贵州茅台马年生肖酒在i茅台平台开售。（图片截自i茅台）

贵州茅台马年生肖酒上市

有接近贵州茅台的人士向中国商报记者介绍，1月5日，在“东方华彩 国色天香”2026年度东方传统色发布会现场，贵州茅台丙午马年生肖系列产品（以下简称马年生肖酒）上市。

贵州茅台酒马年生肖酒全线主色调均采用年度传统色“齐紫”。该系列产品瓶身雕刻中央美术学院教授王少军创作的“马踏祥云”雕塑，酒体产自茅台核心产区，以传统工艺精心勾调，在传承中彰显“紫气东来”的祥瑞寓意。

据介绍，贵州茅台马年生肖酒分为经典版、珍享版和礼盒装。其中，经典版零售价为1899元/瓶，珍享版零售价为2499元/瓶，礼盒装零售价为3789元/盒。

自1月6日起，每日9:00，消费者可在i茅台App购买贵州茅台酒（丙午马年）经典版、礼盒装两款产品。消费者如按“自选生产日期”购买产品，既可选择“过往日期”的现货，也可预购“未来日期”的产品，预售商品将在所选生产日期后10个工作日内通过快递发出，每日每名用户可购买经典版2、4、6瓶、礼盒装1—4盒。如按“随机生产日期”购买产品，目前仅支持“门店自提”收货方式，每日每名用户可购买经典版1、2、4、6瓶，礼盒装1—4盒。

白酒渠道商老马（化名）对记者表示，目前贵州茅台的马年生肖酒刚上市，大经销商还没有拿到货，后续热度如何还不好说，不过按照往年生肖酒的上市经验，都是一上市价格即被迅速炒高，过段时间后价格又回归理性。

生肖酒“金融属性”或在淡化

据介绍，贵州茅台今年上市的马年生肖酒经典装产品价格为1899元/瓶，相比贵州茅台往年生肖酒的价格有所降低。

“去年贵州茅台蛇年生肖酒的价格为2499元/瓶。相比之下，马年生肖酒经典装的1899元/瓶的售价并不高。”老马坦言，这背后的原因是当前白酒行业承压，茅台酒涨价难度较大。

一位不愿具名的券商分析师董求谛（化名）对中国商报记者表示，今年贵州茅台马年生肖酒1899元/瓶的售价，相比往年生肖酒的定价低一些，更加贴近当前白酒市场行情，也显得更加有意义。

白酒行业分析师肖竹青对中国商报记者表示，在当前名酒价格易跌难涨的背景下，除最早期的羊茅、马茅因极度稀缺仍具较强保值功能外，近三年发行的生肖酒已逐渐脱离投资品范畴，更多体现的是节庆送礼、生肖纪念与品牌文化消费属性。实际上，茅台生肖酒的“金融属性”正在淡化，未来文化和礼品属性将占主导地位。

开启第二个“12年轮回”

值得一提的是，贵州茅台的生肖酒已经历了“12年一轮回”，如今马年生肖酒的发布意味着新轮回的开启。

老马认为，贵州茅台上线新一轮生肖酒或为公司业绩增长服务。实际上，贵州茅台一直在权衡公司、股东、经销商之间的利益，前不久其在i茅台平台上线飞天茅台，可见其要适度削弱经销商的利益，通过放量抬高公司的业绩。

董求谛认为，茅台生肖产品经过一个轮回后再次亮相，反映出该系列产品经过多年打磨，已形成稳定的市场认知，并有了持续的需求。当前贵州茅台需要能创收的产品，显然，让生肖产品延续下去对其发展而言是个好的选择。

对于茅台生肖酒的未来发展，肖竹青认为，其正从“液体黄金”回归“文化纪念品和礼品”属性：一方面，贵州茅台官方持续加大直销、放量抑价，经销商卖飞天茅台的利润空间已由高峰期的2000元/瓶压缩至不足200元/瓶，“黄牛”套利空间被大幅挤压；另一方面，当前，白酒市场上的个人收藏需求已大幅下降，生肖酒的投资需求在减弱。未来，茅台生肖酒可能成为礼品与宴席消费的主力。