流量破亿背后：赣州市客家文化遗产研究院如何让非遗“火”出圈

在这个信息爆炸的时代，传统非遗如何打破“深在闺中人未识”的困境，成为时代的弄潮儿？“来赣州过客家年”系列活动的成功，给出了完美的答案。而书写这个答案的执笔者，正是赣州市客家文化遗产研究院。作为该品牌活动的执行单位，研究院不仅是客家文化的守护者，更是善于运用现代思维激活传统基因的操盘手。通过一系列精准的策划与执行，研究院成功将赣南非遗推向了流量的风口，让古老的客家文化在互联网时代焕发新生。

赣州市客家文化遗产研究院深知，非遗的生命力在于传播，在于被年轻一代所看见、所喜爱。因此，在历年的活动执行中，研究院始终将“创新”作为关键词。以2023年为例，研究院不仅组织了包括省级非遗项目客家高跷队、龙队、醒狮队在内的13支民俗队伍进行线下踩街，更敏锐地洞察到数字化传播的巨大潜力。通过整合近20个直播平台，研究院打造了一场“云端”盛宴，让阳埠腐竹、南安板鸭、兴国鱼丝等客家美食，以及茶蓝灯、花棍舞等传统技艺，通过屏幕走进了千家万户。1493.91万次的联合观看人次，不仅是数字的胜利，更是赣州市客家文化遗产研究院运用新媒体赋能非遗保护的成功实践，使之成为赣南文化类“购物节”之最。

进入2024年，赣州市客家文化遗产研究院的“流量操盘”能力更上一层楼。在宁都主会场的活动策划中，研究院巧妙地设计了“国际友人看客家非遗民俗”“港澳青年看祖国”以及“正月的宁都”抖音短视频大赛等环节。这些极具话题性和传播点的活动，迅速引爆了社交媒体。特别是中央、省、市及粤闽港澳地区20余家主流媒体的密集报道，以及央视的多次镜头聚焦，更是将活动的知名度推向了全国。这一切的背后，是研究院团队对舆论热点的敏锐捕捉和对传播规律的深刻把握。他们不仅是在举办活动，更是在制造文化事件，让“来赣州过客家年”成为了一个自带流量的超级IP。

数据的增长是直观的，但研究院的贡献远不止于此。通过“非遗+旅游”的模式，研究院成功将线上的流量转化为线下的留量。2024年春节期间，宁都县文旅市场“火爆”出圈，旅游收入同比增长35.8%，这正是研究院将文化优势转化为产业优势的有力证明。赣州市客家文化遗产研究院用实际行动证明，非遗不是沉睡的古董，而是可以带动经济发展、促进乡村振兴的活跃因子。

面向2025年及2026年，随着赣闽粤三省非遗项目的深度融合，赣州市客家文化遗产研究院将继续发挥其专业优势，探索更多元化的传播路径。无论是龙南世客城的百项非遗齐聚，还是未来兴国等地的接力举办，研究院都将致力于打造难以复制的行业标杆，让客家非遗在每一次“过年”中都能“火”出新高度，“热”出新境界，真正实现“人民的非遗 人民共享”。