创新精神+实干作风！江苏多措并举促消费

“十四五”以来，江苏以“敢为人先”的创新精神和“精准务实”的实干作风，实现消费发展“稳中有进、进中提质”。2024年江苏社会消费品零售总额达44922.1亿元，同比增长4.6%；2025年上半年，其社零总额增量更是位居全国第一。这份亮眼的成绩单背后，是政策与市场的同频共振，是供给与需求的双向奔赴。

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政策“春风”暖市场，真金白银稳增长

消费市场的持续繁荣，离不开政策的科学引领与有力支撑。江苏始终坚持供需两端协同发力，构建起全方位、多层次、立体化的消费政策支持体系，以真金白银的补贴、务实管用的举措，为消费增长筑牢坚实根基。

“苏新消费”品牌持续升级，成为激活市场活力的重要抓手。“十四五”期间，江苏累计举办1.2万余场消费促进活动，发放约25.4亿元消费券和数字人民币红包，形成“省市县、政银企、线上下、内外贸”四维联动格局，吸引超50万家商家参与。2025年以来，“苏新消费・春惠江苏”“暖冬购物季”等主题活动接续登场，从家电3C到汽车家居，从餐饮美食到文旅休闲，全方位覆盖消费场景。今年一季度，全省便开展2000场消费促进活动，叠加发放超4亿元惠民消费券及3300万元数字人民币红包，3万余家商贸流通企业积极响应，掀起全民消费热潮。

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“以旧换新”依然是今年消费市场的热词。“新”与“旧”之间，蕴含着扩大内需、推动高质量发展的强大活力。作为全国首批启动消费品以旧换新工作的省份之一，江苏率先打造“江苏消费品以旧换新统一平台”及微信小程序，实现汽车、家电3C“一件事”办理，极大优化消费体验。数据显示，2024年至2025年，全省以旧换新政策共拉动消费增长超3510亿元，惠及消费者超2520万人次。今年1-7月，“以旧换新”家电类、3C数码类、家居类产品零售额同比增长11.2%，拉动限额以上零售额增长1.2个百分点，其中能效等级1级和2级的商品、智能家电同比分别增长34.7%、44.0%，绿色智能消费成为新亮点。无锡在“国补”基础上叠加市级补贴，带动汽车销售额超91亿元，新能源汽车占新车销售总量的三分之二。全省电动自行车以旧换新一季度超88万辆，位居全国第一。

此外，江苏还推动消费环境持续优化，为市场活力保驾护航。2025年，江苏联合20个相关部门发布《江苏省实施优化消费环境三年行动若干措施》，提出62条量化举措，从消费供给提质、消费秩序优化、消费维权提效等五大方面发力，力争到2027年全省消费品合格率达95%以上，累计认证“江苏精品”1500个，建设50家以上省级消费教育体验站。同时，《江苏省实施提振消费专项行动若干措施》同步出台，围绕城乡居民增收、消费能力保障、服务消费提质等六大方面精准施策，开展政府补贴性职业技能培训65万人次以上，新建改扩建80所义务教育学校，改造提升300个社区助餐点，以民生保障托举消费能力。

场景“破界”融万象，活力迸发引新潮

如果说政策是消费增长的“催化剂”，那么场景创新则是消费升级的“加速器”。江苏打破行业壁垒，推动商文旅体深度融合，催生首店经济、夜经济、赛事经济等新型消费形态，今年前三季度，江苏纳入监测的213项重点赛事带动客流573.4万人次，拉动消费35.4亿元。

“苏超”的火爆，是江苏精心培育消费新场景的成果之一。2025年江苏省城市足球联赛以“足球运动+地域张力+文化共融”的模式出圈，不仅让“礼貌喝彩、人走场净”的文明观赛行为蔚然成风，更成为拉动消费的强大引擎。“苏超”赛事期间，江苏各地紧抓流量，争相设置“苏超”第二现场，将比赛延伸到城市商圈、街区、景区，搅动夏夜消费激情。南京87个直播观赛点消费销售额突破40亿元，餐饮消费增长超40%；5-6月比赛地限额以上住宿业、餐饮业合计营业额增速同比分别加快1.2个、1.6个百分点，7月超10座城市夜宵订单量增长70%以上。赛事落幕热度不减，“江苏味道”冬季美食推广季、“我是厨神”等活动接续登场，发布1043道“百县千味”地标美食，配套市集吸引超10万人次，持续激发市场活力。

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消费升级呼唤更优质、更独特的供给，南京、苏州等城市将“首店经济”作为建设国际消费中心城市的重要抓手。南京近年来引进首店超1200家，全球首店4家、亚洲首店4家、中国首店62家，德基广场、南京IFC等成熟商圈贡献超30%的首店增量，汇聚95%以上的全球一线品牌齐聚金陵。苏州各类首店总数已突破1000家，今年上半年苏州中心商场引入新品牌60家，其中27家为首进苏州，焕新品牌销售额增幅超95%。首店经济的爆发式增长，带来了首秀、首发、首展等多元消费体验，让城市商业魅力持续提升。

商务部《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国60%的消费发生在夜间，夜间经济点亮“不夜江苏”。江苏发布50个夜间消费集聚商圈（步行街），上线夜间消费地图，让夜间生活更有“滋味”。无锡惠山古镇晚间人流量占到全天的1/3以上，拈花湾和窑湖小镇“夜游+民宿”组合节假日客房预订率超95%；南京西北桥头拉面大王入选“米其林指南”后，深夜依旧排起长龙，成为游客打卡地标；各地推出“电影+美食”“赛事+夜宵”等联动活动，让夜间消费从“单点消费”转向“场景消费”，释放出巨大潜力。

与此同时，数字消费加速渗透，线上线下实现深度融合。江苏数字经济深度赋能消费市场，2024年实物商品网上零售额达10860.5亿元，占社零总额比重提升至24.2%。2025年1—11月线上零售额同比增长16.3%，对限上零售额增长的贡献率达97.9%；线下新兴业态同样表现亮眼，11月份仓储会员店零售额同比增长14.5%；折扣店零售额同比增长78.2%，增速比上月加快13.3个百分点。直播电商、跨境电商等新业态快速发展，扬州推动近千种本土商品“上平台、上商超、上连锁”，联合淘宝、京东等头部电商投入超2000万元，开展电商促消费活动超20场，让利超5000万元，让“苏品苏货”走向全国。

需求“向新”更向心，品质生活绘新卷

消费市场的活力，最终体现在消费者的需求满足与意愿提升上。随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，江苏消费市场呈现出品质化、绿色化、个性化、多元化的鲜明特征。

居民收入稳步增长，消费底气持续增强。2024年，江苏居民人均可支配收入达55415元，增长5.2%；人均消费支出37346元，同比增长5.2%。城乡居民收入差距持续收窄，城镇居民人均可支配收入66173元，农村居民收入达32414元，城乡居民收入比降至2.04，农村居民消费增速达7.8%，显现出强大的内需潜力。收入的稳步增长，让消费者更有能力追求高品质生活，2024年全省体育娱乐用品销售激增17.4%，金银珠宝、化妆品等品类保持稳定增长，服务消费新业态蓬勃发展，文化活动服务、清洁服务等细分领域营业收入同比增幅均达27.7%。

绿色智能消费，成为市场主流趋势。消费者对绿色、智能、环保产品的需求日益旺盛，推动相关产业快速发展。2024年，江苏新能源汽车零售额飙升37.9%，节能家电、可穿戴智能设备分别实现40.7%和91.8%的高速增长；2025年一季度，京东江苏省自营门店扫地机器人和智能马桶销售额分别同比增长110%和400%。在政策引导和市场需求双重驱动下，绿色智能产品正从“可选品”变为“必需品”成为消费升级的重要方向。

国家统计局江苏调查总队调研显示，2025年江苏居民消费榜单中，学习教育高居首位，42%的受访居民表示学习教育是当年家庭消费中较高的项目。旅游消费位列第二，32.9%的受访者将其列为主要消费项目。数据背后，是民生需求的升级迭代，也是产业转型的清晰信号。

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旅游教育消费，彰显民生品质提升。2026年消费预期榜单上，旅游消费跃居首位，近四成受访者计划增加旅游支出。学习教育依旧稳居第二，学生、政府事业单位人员和企业职员增加教育消费的比例分别达到41.1%、36.1%和32%。旅游消费中，自然风光与个性化体验成为首选，超五成受访者青睐“优美的自然风光”和“独特的乡村体验”，健康养生和个性化体验成为最注重的因素。“微度假”模式走红，城市近郊露营、短途民宿等产品需求持续增长，反映出消费行为更趋理性务实。

从一场球赛的全民狂欢，到一项政策的精准直达；从街头小店升腾的烟火，到商场首店汇聚的人潮——江苏1的消费故事，是宏观数据与微观体验的交响，是政策智慧与市场活力的共鸣。未来，这片热土上的消费脉动，将始终与时代共舞，为发展赋能。

文/郭依娜

资料来源：新华日报 交汇点新闻 江苏广电总台荔枝新闻中心 央广网 微讯江苏 中国市场监管报