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去年访韩外籍游客数量创历史新高,但免税店行业仍深陷经营困境。
韩国免税店协会5日发布数据显示,截至上月23日,外籍游客数量已突破1850万人次。然而,去年1至11月免税店销售额为11.4145万亿韩元(约合人民币550亿元),同比下降12%。从增长趋势看,预计去年全年销售额大幅低于2024年水平(14.2249万亿韩元)。
11月单月销售额为9971亿韩元,同比下降1.7%。当月韩国本土顾客为155万人次,同比下降5.2%,而外籍顾客达94万人次,同比大增23.5%。不过,由于人均消费金额下降,单月销售额未能突破1万亿韩元大关。根据Yanolja Research数据,免税店人均销售额已从2019年的127万韩元降到去年1至9月的88万韩元。
汇率波动成最大制约因素。首尔外汇市场去年美元兑韩元汇率一度飙升至1487.6韩元,直逼1500韩元大关。最终收于1440韩元区间,但对使用美元购物的消费者而言,免税店失去价格优势。随着外籍游客活动范围扩大,购物模式呈两大趋势:一是转向大创、欧利芙洋等高性价比、体验式消费场所;二是在购买高价商品时,因韩元贬值而选择在百货商场消费。
韩国政府自去年9月29日起至今年6月30日实施对中国团体游客免签入境政策,一度推高免税行业期待,但效果有限。面对持续经营亏损,免税企业纷纷启动自救措施。继前年之后,乐天、新罗、新世界、现代四大免税店实施自愿离职计划。部分市内免税店采取缩减营业面积或撤出市场等举措。
新罗和新世界免税店因不能承受仁川国际机场高昂租金,退还部分免税经营权。证券机构预测,今年行业低迷态势仍将持续。
Kiwoom证券国际金融分析师(CFA)朴相俊指出:“今年或难实现业绩增长,外籍游客消费模式多元化趋势导致免税店购物模式难以为继。市内免税店营业面积将持续缩减,机场免税店也可能因经营权返还与重新招标面临较长动荡期。”
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