海南封关后首个假期火爆，旅游＋免税店成最热“亮点”

2026年元旦假期，海南自由贸易港迎来全岛封关运作后的首个节假日“大考”。凭借“阳光+消费”的独特优势，叠加政策红利释放与文旅产品创新，海南旅游市场交出一份亮眼成绩单。

全省接待游客217.16万人次，同比增长25.2%；旅游总花费31.36亿元，同比增长28.9%。这一数据不仅刷新海南元旦假期历史纪录，更标志着自贸港建设从“物理封关”向“制度开放”的跨越迈出坚实步伐。

元旦假期，三亚国际免税城、三亚海旅免税城、cdf海口国际免税城客流如织，排队结账现象普遍。数据显示，1月1日至3日，三亚免税销售额达4.8亿元，同比增长111.5%；国药中服免税三亚店客流同比上涨109%，香化、黄金饰品成为热销品类。

海南长影奇幻乐园推出“畅玩游乐设备”“网红打卡”“演艺互动”“湖畔祈福”四条主题线路，元旦首日接待游客近2万人次，收入突破百万元；海南热带野生动植物园的“家庭迷你雨林马拉松”则让亲子家庭在运动中感受自然乐趣。

去哪儿数据显示，元旦假期，海口、三亚入境机票量增幅分别超3倍和5倍，马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚等地游客占比居前。三亚凤凰国际机场累计进出港航班1350架次，同比增长22.84%；火车站发送到达旅客19.83万人次，同比增长34.71%。

三亚对旅游饭店标准客房实行政府指导价管理，多家酒店推出特惠套餐与亲子活动；海口在五大免税店及17家商圈推出跨年优惠活动，并通过多语种标识、国际支付便利化等措施降低消费门槛。

封关后消费场景全面升级

自2025年12月18日正式启动封关以来，海南以“一线放开、二线管住、岛内自由”为核心的自由化便利化政策体系全面落地，叠加元旦假期的消费热潮，这座热带岛屿正以全新的开放姿态吸引全球目光。

元旦期间，海南离岛免税购物政策迎来新一轮升级。封关前夕实施的《关于进一步优化离岛免税政策的通知》明确，享惠主体从离岛旅客扩展至离境旅客，商品种类从39类扩容至47类，新增陶瓷、乐器、宠物用品等品类，并首次允许6类国内商品（如咖啡、茶等）以“视同出口”形式进入免税店销售。

数据显示，封关首周（2025年12月18日至24日），海南离岛免税购物金额达11亿元，同比增长54.9%；购物人数16.5万人次，同比增长34.1%。日月广场免税店市场部负责人表示：政策调整后，岛内居民凭一年内离岛记录即可在限额内‘即购即提’，免税消费从‘离岛才能买’转变为‘有记录随时买’，本地客群占比显著提升。

封关政策对实体经济的赋能作用在元旦期间进一步显现。在洋浦经济开发区，海南炼化生产的690吨聚丙烯原料通过“加工增值免关税”政策运往儋州伟达化工，经加工后制成集装吨袋，增值率超30%，内销时免征关税。伟达化工负责人算了一笔账：每吨生产成本降低约400元，产品竞争力大幅增强。上游的海南炼化也受益匪浅，预计2025年进口丙烷可节约成本900万元。

海关数据显示，封关首周，“一线”进口“零关税”货物货值超4亿元，涵盖化工品、矿产品、机械设备等；“二线”内销加工增值免关税货物货值超2000万元。海口海关关长高瑞峰介绍，封关后“零关税”清单税目从1900个扩展至6600个，覆盖约74%的进出境商品，且中间品占比超60%，有利于产业链上下游协同发展。

人才政策方面，海南对高端紧缺人才实行个人所得税实际税负超过15%部分免征政策。海南京润珍珠科技公司总经理王海透露，公司近期引进的3名国际珠宝设计师均符合条件，个税优惠叠加加工增值政策，助力企业拓展高端饰品市场。据统计，封关首月，海南新增备案报关单位超3万家，同比增长超40%，其中外资企业占比达12%。

封关不是封岛，而是通过制度创新打造开放高地。海南正从要素流动开放向规则、规制、管理、标准等制度型开放跃升。根据规划，到2027年，海南石化新材料产业产值将突破1600亿元，深海勘探、数字贸易等新兴领域将成为增长极。

商品扩容消费热潮席卷全岛

据海口海关统计，1月1日至3日，海南离岛免税商品销售量达44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额突破7.12亿元，同比激增128.9%。这一数据不仅刷新海南元旦假期历史纪录，更彰显自贸港政策红利对消费市场的深度激活。

新政将免税商品种类从39类扩容至47类，新增微型无人机、电子吉他等科技与潮流品类，并首次允许6类国产商品（如咖啡、茶叶等）以“视同出口”形式进入免税店销售。在cdf海口国际免税城，国产手机、智能穿戴设备等新品成为年轻客群的“必购清单”。

岛内居民凭年度离岛记录即可全年不限次购买15类“即购即提”商品，进口奶粉、尿不湿等日用品成为本地居民采购重点。海口市民郑女士感慨：“以前出岛才能买免税品，现在像逛普通商场一样方便，政府消费券还能叠加使用，购物体验大幅提升。”

为承接政策红利，海南各大免税经营主体推出“组合拳”促销活动。中免集团以“封关首年”为主题，联动旗下门店推出“疯狂扫货五重礼”，包括满减优惠、多倍积分、银行补贴等；海旅免税城结合政府消费券，推出“2折起”特惠，并针对离境旅客增设外币兑换、专业导购等服务；国药中服免税城则聚焦健康消费，推出保健品专属折扣及中医理疗体验活动。

cdf海口国际免税城打造“跨年演艺+免税购物”沉浸式体验，巨型扭蛋机、花车巡游、红包雨等活动吸引游客驻足；三亚国际免税城开通免费穿梭巴士，串联海棠湾景区与门店，实现“边玩边购”；海控全球精品免税城引入宠物用品专区，猫粮、降噪耳机等跨界商品满足多元化需求。数据显示，元旦期间，三亚、海口免税店周边酒店入住量同比增幅均超1倍，免税消费与旅游度假深度融合。

新政实施以来，离岛且离境旅客购买免税商品金额已超2100万元，国际消费潜力持续释放。为保障市场平稳运行，海口海关依托智慧监管系统实现免税品“一物一码”全链条溯源，确保热销商品及时上架；创新推出化妆品电子标签查询、超限商品线上缴税等便利化服务，大幅提升购物效率。

当前，海南正以免税购物为支点，撬动国际旅游消费中心建设。这个元旦假期的“开门红”，不仅是自贸港政策成效的生动注脚，更预示着一个更具活力、更具竞争力的全球免税购物目的地正在崛起。

元旦假期入境游客数量暴增

元旦假期，海南自贸港迎来全岛封关运作后的首个节假日，入境旅游市场呈现爆发式增长。据去哪儿旅行平台数据显示，元旦期间，海口和三亚成为全国入境机票量增长最快的两大城市，增幅分别超过3倍和5倍，入境游客数量同比激增，海南正以更开放的姿态拥抱世界。

航线网络的拓展为入境游增长提供了硬件支撑。截至2025年12月，海南已开通41条境外航线，连通32个境外航点，覆盖东南亚、东北亚、欧洲等主要市场。元旦假期，飞往三亚的国际机票预订量同比增长80%，海口增长超一倍。

客源国前五位分别为马来西亚、泰国、韩国、越南和澳大利亚，沙特阿拉伯、乌兹别克斯坦等“一带一路”沿线国家游客增幅显著，沙特游客同比增长5.3倍，乌兹别克斯坦游客增长4.7倍。

为承接激增的入境客流，海南以“文旅+”战略打造差异化体验。三亚国际免税城推出“跨年免‘睡’夜”主题活动，引入开心麻花戏剧音乐Live秀，跨年夜推出“3件1折”限时闪购福利，商场营业时间延长至凌晨2时。

亚龙湾的“星河派对·沙滩露营音乐嘉年华”以“星河为幕、沙滩为席”，打造全龄适宜的跨年梦境；罗振宇“时间的朋友”跨年演讲在三亚开讲，4400名观众齐聚一堂，探讨“1000天后的世界”，为游客提供深度思考的沉浸式体验。

此外，海南还整合本土资源推出特色活动：儋州神冲火山电子音乐节融合火山石古渔村、红树林等生态资源，打造“原始野性+时尚动感”的跨界体验；海口长影奇幻乐园通过烟花秀、家庭互动项目吸引亲子客群，元旦首日接待游客近2万人次，收入突破百万元。

为提升入境游客体验，海南在服务细节上下足功夫。三亚凤凰国际机场在国际到达大厅举办迎新演出，为游客送上椰子、民俗表演等“海南初见”惊喜；三亚国际免税城配备多语种专业导购，结合针对性促销活动搭建便捷购物场景；主要景区实现外语服务全覆盖，设立29个海外旅游推广办事处，移动支付、涉外医疗急救绿色通道等设施普及率显著提升。

元旦假期的火爆态势为海南自贸港建设注入信心。据海南省旅文厅预测，2026年全年入境过夜游客有望达700万至750万人次，国际航线将突破百条，欧美、拉美及“一带一路”沿线国家将成为新增长点。三亚新机场、美兰机场三期等基建项目正在推进，智慧化客流管理系统也将上线，以应对日益增长的承载压力。