价格调整，麦当劳以“365天麦超所值”践行超值承诺

随着全球食品成本及物流压力持续上升，近期麦当劳中国对部分产品进行了价格调整。作为一家服务全球超过100个国家和地区的餐饮品牌，麦当劳始终将“物超所值”作为其长期经营哲学的核心。在这一背景下，麦当劳中国正式开启“超值年”，推出“简单美味，惊喜自由，365天‘麦’超所值”的全新品牌主张，旨在通过持续、稳定、可预期的高品质餐食与服务，回应消费者的期待与需求。

价格调整并未影响广大消费者对麦当劳的支持与喜爱。许多忠实顾客表示，他们依然会继续光顾麦当劳，因为品牌已融入日常生活，成为一种情感依赖。“麦门永存”不仅是网络上的口号，更是许多消费者心中对麦当劳品牌文化的认同。在无数加班的深夜，麦当劳的灯光与热食成为慰藉与陪伴，这份“深夜食堂”般的温暖，让消费者愿意为确定性的服务与品质付费。对许多家庭来说，麦当劳更是外出就餐的“省心之选”。带孩子出门时，麦当劳提供的不仅是安全、卫生的餐食，更是一站式、可预期的用餐体验。家长愿意为这份“省心”付费，因为麦当劳代表的是品质的保障与信任的累积。即便价格略有上调，只要食材品质、用油标准与供应链透明度保持在高水平，消费者依然认可“一分钱一分货”的价值逻辑。

超值体验不中断：四大项目构建“天天超值”体系。事实上，麦当劳中国进一步强化了其超值体系，通过“大堡口福”“随心配1+1”“会员奖励计划”与“麦金卡”四大项目，构建起“天天超值、会员超值、持卡超值”的全方位价值网络。这些项目并非短期促销，而是全年常驻、季度更新的长期承诺，让消费者在任何时间、任何场景下，都能以简单、直接的方式享受到高品质的餐食。“大堡口福”和“随心配1+1”两个项目尤其受到年轻消费者欢迎。消费者可根据自己的需求自由搭配主食、小食、甜品与饮料，无论是正餐、下午茶还是分享时刻，都能找到合适的组合。

对于超过3亿的麦当劳中国注册会员而言，2026年会员体系将迎来全新升级。在第二届粉丝大会上，麦当劳正式发布“农情美味，麦超所值”年度计划，宣布将持续优化会员专属福利。“周末麦麦惊喜”及“麦麦24节气”系列活动将持续带来创新的超值产品及惊喜。其中，“麦麦24节气”会员活动将让会员跟随节气变化，通过积分解锁全年福利：24积分即可参与“周六麦金喜”抽奖活动，赢取限定周边和美味优惠券。

供应链与数字化：超值背后的系统支撑。麦当劳中国的超值体验并非仅靠价格让利，其背后是强大的供应链系统与数字化能力作为支撑。麦当劳在中国本土深耕供应链，绝大部分土豆、鸡肉等原材料均来自国内，这既保障了食材新鲜与稳定供应，也体现了品牌对本土农业的支持。许多消费者对此表示认同，认为在合理范围内的价格调整，也是对产业链可持续发展的一种支持。与此同时，麦当劳持续推进全面数字化转型，通过官方App等自有渠道优化点餐流程、提升营运效率，并将数字化能力转化为会员专属福利与个性化服务。

结语：麦当劳以长期主义践行“超值”承诺。面对成本上涨与市场波动，麦当劳中国选择以“超值年”作为应对策略，并非回避价格调整，而是以更系统、更透明、更可持续的方式，持续为消费者提供“简单美味，惊喜自由”的餐饮体验。从全年常驻的超值套餐，到会员专属的省心福利；从对年轻消费趋势的敏锐响应，到与粉丝深度互动的品牌温度，麦当劳正在用实实在在的行动，诠释何为“365天麦超所值”。在消费者愈加理性、价值导向愈加鲜明的今天，麦当劳不仅是一个快餐品牌，更是一个融入日常、提供确定性品质与情感陪伴的生活伙伴。价格调整或许是一次调整，但“麦超所值”才是麦当劳对中国市场不变的长期承诺。