南都电商观察｜乐刻健身学员遭偷拍；胖东来打假小方糖饰品

主播&直播间1、“最快女护士”开启直播

1月2日，被网友称为“最快女护士”的张水华，在社交平台发布视频宣布已从医院辞职。当天，张水华及其丈夫现身黑龙江省抚远市，并开启旅游直播。

该场直播由认证为抚远市黑瞎子岛旅游投资发展有限责任公司的“黑瞎子岛”账号发布。预告海报显示，直播于当日9时30分开启。直播中，张水华及其丈夫前往东极广场、东极宝塔等地，并于午间时分在当地品尝“全鱼宴”。

对此，抚远市黑瞎子岛旅游投资发展有限责任公司工作人员表示，此次直播是由公司邀请，直播的目的是进行文旅推广，仅安排了2日一天活动，“不是商务合作，就是趁她比赛完，今天有一天空闲时间，邀请她来观光一圈”。

2、乐刻回应门店直播偷拍

近日，有网友吐槽在乐刻健身遭店员偷拍直播，公开发到门店朋友圈。据查，乐刻多家门店社交媒体上，都有学员没有任何打码的健身视频，镜头对准穿紧身瑜伽裤的学员，有些画面还放大拍摄臀部。

对此，乐刻运动官方回应称高度重视此事，经核查系个别门店员工操作不规范导致的偶发事件。公司强调始终将会员隐私与肖像权保护放在首位，严禁未经授权的拍摄行为。

乐刻运动还表示，目前乐刻已在全国范围内启动门店直播规范排查，确保所有门店严格执行“直播前授权确认、直播中画面管控”的全流程管理。公司表示始终尊重并保护每一位会员的合法权益，将持续接受社会监督，保障会员合法权益。

3、胖东来打假小方糖饰品

近日，胖东来官方账号发文打假，称近日，网络平台上出现大量以“胖东来”名义，销售“小方糖”系列饰品的行为。在宣传中，商家通过伪造购物小票，或者同一张小票多次翻印，反复使用，以及伪造鉴定证书、冒用“胖东来”品牌标识等方式对顾客进行误导。

胖东来方面表示，目前，已对涉嫌侵权的商家进行取证，确认其存在伪造小票和鉴定证书、冒用品牌标识等问题，相关证据已向市监部门提交，将依法依规严肃处理。

声明同时强调，“小方糖”系列饰品不是胖东来自有品牌商品，也不是胖东来生产的商品。目前，该系列饰品已在胖东来所有线下门店及线上渠道暂停销售，任何声称可通过“胖东来”渠道购得此款商品的说法，均不属实。针对侵权行为，胖东来将继续采取包括但不限于平台投诉、行政举报、法律诉讼等一切法律途径，坚决追究侵权方的法律责任。

行业&平台1、广州警方通报去年破获跨境电商直播销售假冒化妆品案

12月31日，广州公安召开新闻通气会，通报2025年环食药知产领域打防成效。南都N视频记者从会上获悉，2025年，广州警方共侦破环食药和知识产权类刑事案件1800余宗，刑事拘留3000余人。

其中，针对药品、化妆品、医疗器械领域犯罪专业化、隐蔽化的特点，广州公安坚持“打早打小、露头就打”，实施靶向性精准打击，成功摧毁多个制售假冒肉毒毒素、司美格鲁肽、品牌化妆品的犯罪网络。2025年以来，广州公安开展了3轮次打击制售假冒医美药品犯罪收网行动，深挖生产源头和销售渠道，坚决斩断犯罪利益链条，共打掉犯罪团伙15个、捣毁窝点40个，查获假冒伪劣医美肉毒药品、医美减肥药品、医疗器械等约35.3万盒（瓶、支），累计涉案金额约6.5亿元。

会上还公布了多起典型案例，包括跨境电商直播销售假冒化妆品案等。

2025年1月10日，广州警方对“1.10”跨境电商直播销售假冒化妆品案开展收网行动，抓获犯罪嫌疑人15名，查获公司经营窝点1个、仓储窝点3处、制假加工厂房1个，查扣假冒品牌化妆品及包装材料共13万余件。经查，该团伙利用监管漏洞，将境内生产的假冒产品通过跨境电商平台包装成“进口正品”，再通过直播带货、社交自媒体等渠道在国内销售，累计销售金额超8000万元。

2、四川投入2亿元奖励平台经济

为加快推动四川平台经济（以电商为重点）产业链建圈强链，近日，四川出台了《关于支持平台经济（以电商为重点）产业链高质量发展的若干政策》。未来3年，四川将连续每年投入2亿元推进平台经济产业链补链、强链、延链，其中面向企业最高奖励500万元，面向个人最高奖励50万元。

平台经济（以电商为重点）产业链，是四川确定的“15+N”重点产业链之一。政策从支持电商批发零售企业、电商服务企业、电商创新项目、电商载体、电商活动、电商人才、电商引导基金7个方面提出奖励举措。

针对企业，政策明确对上年度通过互联网实现零售规模超过5000万元或批发规模超过10亿元，且增速超出同期全省社会消费品零售总额增速、批发业销售额增速2个百分点以上的电商销售类企业，单个企业激励最高不超过500万元；对上年度营业收入超过1亿元且增速超过同期全省服务业增加值增速3个百分点以上的电商服务类企业，单个企业激励最高不超过500万元；对运用数字化手段提升烟火小店等发展成效显著的生活服务类电商平台企业，单个企业另行激励最高不超过200万元。支持平台经济产业链企业开展线上线下融合的商业模式、科技研发、应用场景、服务业态等创新项目建设，按项目上年度在川实际投入比例和成效给予激励，单个企业总计最高不超过200万元，其中属于在国际国内、中西部首发首试的项目，激励金额分别追加20%、10%。对上年度主办全国、中西部有影响力和带动力的综合类或垂直领域类活动的主体，按照其自筹资金实际投入50%、30%的比例予以补助，单项活动补助金额最高不超过100万元、同一主办单位每年累计补助最高不超过200万元等。

针对个人，对新入选平台经济产业链领军人才，且其所在企业经营状况较好的个人，按照A、B两类人才类型，一次性分别给予不超过50万元、10万元激励。

3、抖音生活服务发布2025年数据

近日，抖音生活服务发布《2025抖音生活服务这一年》社会价值总结。数据显示，该平台2025年总交易额同比增长59%，动销门店数量累计达1519.8万，新增入驻商家399万。

一年内，458万个中小商家在该平台开展经营，超2.2万个中小商家抖音年销售额超百万。抖音生活服务达人创作为线下商家带来超过1725亿元经济收益，形成了“观看－兴趣－探寻－购买”的消费链路；300多万商家“职人”在抖音发展。此外，“心动榜”餐厅、“心动榜”酒店、烟火榜等特色榜单，也加大了用户点赞、互动等权重，助力商家将“体验优势”转化为门店客流。

抖音生活服务相关负责人表示，平台将以“激发线下生意，丰富美好生活”为使命，深入餐饮、游玩、零售、综合服务等多类实体业态。

数据&排行

抖音1月3日直播带货日榜：与辉同行依旧稳坐第一，销售额破5000万；女装直播间“卷”出新高度，低粉高变现，前十直播间占据七席。

研究员：黄莉佳 赵翔