日方“反华营销”套路，被自己人戳破了

来源：市场资讯

　　参考消息

　　【今日导读】80年过去了，尽管时代已然变迁，但日本人仍未改变低估对手的思维方式。

　　日本媒体大肆炒作中国严峻的经济形势，诸如工厂被迫停产、失业人数激增和新房开工量骤降等。但我们对于这类唱衰“中国经济”的新闻应保持高度警惕。

　　媒体开拓的“反华新闻市场”

　　对于网络上铺天盖地传播的中国经济负面消息，日本国内一些人或许会在内心产生一种莫名的快感。对于媒体而言，这恰恰是“新闻营销的市场策略”。

　　换句话说，如果对中国产生反感、乐见中国经济形势严峻的人增加，意味着媒体已成功开拓并扩大“反华新闻市场”。市场一旦形成，剩下的便是“收割”。

　　于是，日本媒体进一步大肆渲染中国经济困境、贫富差距、民众不满情绪，持续报道“反华新闻”，从而带动收视率和点击率提升。

　　反复上演的营销套路

　　媒体也是谋求盈利的机构，从业人员背负着“流量指标”压力。

　　近来多家媒体对“中国经济崩溃论”津津乐道，明显暴露出商业算计。我们不妨将其视为穿插在电视节目间的“广告”。

　　商业广告所传播的信息虽非谎言，但往往掺杂投放方的利益诉求，存在夸张渲染成分。“关于中国经济崩溃的新闻”也属类似情况。

　　在媒体界，靠炒作“中国经济崩溃论”来推销，其实是沿用多年的经典营销手法。例如，在购物网站搜索“中国经济崩溃”相关书籍，页面会显示大量符合条件的结果。既有近年出版的新作，也不乏陈年旧书。甚至有专家超过15年持续宣扬“中国经济即将崩溃”。

　　为何类似书籍层出不穷？原因很简单，就是因为有市场需求，容易成为爆款产品。

　　丧失冷静与客观的风险

　　每逢日中两国关系恶化，总有一定比例的消费者希望通过关于中国的负面消息释放情绪，或从“中国陷入危机”的论调中获得心理安慰。出版社的工作正是捕捉这些需求并打造“畅销书”。

　　出版社还开始寻找观点更加偏激的作者，为了哗众取宠而进一步渲染严峻形势，内容“极端化和激进化”趋势加剧。最终，书店甚至会出现“中国经济崩溃论”书籍专区。

　　总结历史教训可知，日本官方曾多次因轻信媒体为博眼球而刻意贬损中方的报道，而丧失冷静客观的判断力，最终导致严重误判。

　　在日本发动侵华战争初期，国内充斥着“轻松取胜”“速战速决”的乐观论调。原因在于当时媒体和专家低估中国实力，大肆宣扬“中国经济脆弱不堪，无力支撑持续抗战”。

　　80年后，日本仍未改变

　　当时的情形与今日如出一辙。不管是报纸、杂志还是书籍，越是贬低中国的内容就越畅销。对民众而言，这不过是“日本最强”的娱乐消遣。但问题在于，政治家和军方根据所谓“中国经济崩溃论”作出了错误决策。

　　80年过去了，尽管时代已然变迁，但日本人仍未改变低估对手的思维方式。若过度陷入民族主义思潮，将无法理性审视本国政治经济状况。

　　希望大家能够识破泛滥的“反华营销”套路，以冷静客观的态度研判局势。

　　本文由日本信息技术媒体新闻网站1月1日发表，原题为《“中国经济崩溃论”靠谱吗？——解析新闻包装与“热销套路”》，作者为窪田顺生。