2026元旦旅游迎强劲开局：文旅消费热潮全面点燃

封面新闻记者 张越熙

2026年元旦假期，国内旅游市场迎来强劲开局。1月3日，出行平台纷纷发布元旦消费数据。携程最新发布的元旦旅行报告显示，文旅消费热潮全面点燃，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升，掀起了2026年度首个消费热潮。

主题乐园游、传统文化游、冰雪旅游、温泉游、避寒游、新年祈福游等玩法组合成新年文旅消费多元热潮。途牛《2026元旦出游消费盘点》数据显示，超三成用户选择在假期前抢先出发，“请3休8”拼假错峰的方式备受游客青睐。从出游天数来看，2天的行程是更多途牛用户的选择，出游人次占比接近50%。此外，有近20%的用户选择了4天及以上的跨年游行程。

年轻力量主导 “老己式悦己游”成跨年新哲学

这个元旦，年轻人不仅是出游主力，更成为“跨年仪式感”的主理人。携程报告显示，00后出游人群占比最高，达39%，90后占比33%、80后紧随其后。他们不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景，掀起一波“老己游”风潮。

所谓“老己”，实则是“善待自己、取悦自己”的年轻化表达。主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。年轻人争做“跨年主理人”，把假期的快乐紧紧握在自己手中。为了玩得更彻底，“请3休8”拼长假的策略广泛流行，带动12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%。这折射出年轻人从“被动休假”转向“主动规划”、最大化休闲体验的“悦己”新哲学。元旦期间跨省住宿占比过半，连住2天及以上订单比例进一步提升，“慢旅行、深体验”成为新常态。

热门目的地与高增长省份齐头并进

特色项目助推“出圈”

国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津。其中，广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长。以广西为例，当地推出超400项文旅活动，涵盖演出、非遗、赛事、市集等多种形式，带动元旦旅游订单同比增长170%。

此外，一批小众目的地凭借特色体验实现高速增长，如安吉凭借南方室外滑雪，订单同比增长930%；“湾区黑马”清远凭借粤港澳大湾区“一小时生活圈”的地理优势，实现774%的增长；西昌（616%）、景德镇（560%）、开封（371%）、义乌（336%）等这些小众目的地以差异化的资源与活动成功吸引年轻客群。

不被定义的冰雪“老己游”：

去南方滑雪 去北方冰钓

今年元旦，“冰雪游”彻底打破地域限制，在南方滑向室外雪场，在北方玩出冰雪新花样。

在南方，安吉凭借云上草原旅游订单同比增长930%，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍。假日里一场寒潮却为“冰雪热”添加了氛围，“南方人终于不用羡慕北方”成为社交平台热门话题。在北方，除了经典的滑雪、搓澡、早市体验，更多“冰雪+”深度玩法受到追捧：在长白山暖帐中喝着姜茶冰钓、现烤鲜鱼；在林海雪原跟着“林二代”徒步并体验传统捕鱼，听向导讲林场与捕鱼文化的故事，在松山农家院围坐土灶铁锅，品尝热气腾腾的柴火炖；参与查干湖冬捕、雪地密室逃脱、雪地露营下午茶、沈阳雪地村超足球联赛等新鲜项目。年轻人追求的不是“冷”，而是“酷”——极致体验才是王道。

港澳跨年活动仪式感拉满

出境海岛避寒、冰雪旅游两头热

元旦出境游方面，中国香港、中国澳门持续领跑。途牛数据显示，“香港4日半自由行”“香港-澳门5-6日游”等跟团游产品预订火爆。元旦假期，香港冬日嘉年华2025、周深跨年演唱会、张学友世界巡回演唱会等活动将跨年仪式感拉满，吸引了不少游客赴港欢度新年。

图3

此外，马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、亚庇、仙本那等方向的海岛避寒游，澳大利亚、新西兰等方向的反季游，以及俄罗斯、北欧方向的冰雪旅游等人气高涨。其中，印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、埃及、韩国、马尔代夫、新西兰、老挝、阿联酋等目的地预订热度排名靠前。

携程数据也显示，今年元旦入境游持续升温 “跨年游中国”成全球选项。元旦假期，入境游市场保持强劲增长，门票预订量同比增110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。热门目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门，主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地。