从扭亏到领跑，康佳2025年的战略重生与科技突围

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

2025年，中国家电行业存量竞争白热化的背景下，一场关乎老牌巨头重生的变革正在康佳集团上演。

历经45年行业沉浮，这家承载中国电子工业记忆的企业，在并入华润集团这一国家级战略整合后，交出了令人惊叹的转型答卷，一季度首次实现单季度全面盈利，营业收入25.44亿元同比增长3.32%，利润总额2.58亿元同比激增141.79%；Mini/MicroLED技术打通全产业链，半导体业务单月出货量创历史新高。

全品类家电入围国家以旧换新补贴目录，线上销售占比跃升至45%。从连续十年亏损到季度盈利，从单一硬件制造商到“科技+生态”服务商，康佳的2025年，是央企专业化整合的成功范本，是技术立企的实践标杆，更是老牌企业穿越周期、重焕生机的典型案例。

其转型路径不仅彰显了“新质生产力”培育的实践成果，更为传统制造业转型升级提供了可复制的价值参考。

华润赋能+双轮驱动，重构产业竞争格局

康佳2025年的华丽转身，核心源于战略层面的深度重构。依托华润集团的央企资源加持，康佳打破了过去“主业模糊、资源分散”的发展困境，确立“消费电子+半导体”双轮驱动战略，通过产业协同、资源整合与组织革新，构建起可持续的增长生态，实现了从“被动求生”到“主动领跑”的战略跃迁。

央企整合带来的资源红利，为康佳注入了前所未有的发展动能。

2025年7月，康佳完成股权划转，正式并入华润集团，成为其科技与新兴产业板块核心业务单元。这一国家级战略整合，不仅解决了康佳长期以来的资金与信用难题，更带来了全产业链的资源协同。

华润微电子在车规级芯片、工业控制芯片领域的技术积累，与康佳半导体业务形成互补，推动其MicroLED巨量转移良率从65%提升至82%。

华润万家4000余家超市门店与万象城高端商业体，为康佳搭建起“场景体验+线下零售”的渠道网络。华润金控设立的50亿元家电产业基金，为其产业链整合与技术研发提供资本支撑。

这种“技术+渠道+资本”的全方位赋能，让康佳在短短一年间实现了经营质量的本质提升，一季度盈利成为战略协同的直接印证。

“消费电子+半导体”双轮驱动战略，构建了康佳的核心竞争壁垒。在消费电子端，康佳聚焦电视、白电等核心品类，通过产品升级与场景化创新抢占市场；在半导体端，重点布局MicroLED芯片、存储芯片等高端领域，形成“芯片-终端-生态”的垂直整合优势。

2025年，康佳重庆光电产业园已建成MicroLED芯片量产线与全制程巨量转移中试线，累计申请专利1970余件，发明专利占比达70%；合肥康芯威掌握存储主控芯片自主设计能力，车规级存储芯片订单占比已达35%，成功打开高端市场通道。

这种“终端拉动半导体、半导体赋能终端”的协同效应，让康佳摆脱了对外部核心零部件的依赖，在行业供应链波动中构筑了坚实的护城河。

组织革新与市场策略优化，成为战略落地的关键支撑。华润入主后，康佳启动“管理革命”，通过资产剥离、团队整合等举措，剥离非核心产业园项目回笼资金28亿元，有效缓解现金流压力。实施渠道重构，线上发力直播电商与社群营销，抖音、快手等平台销售额同比增长210%，线下依托华润场景资源打造“智慧生活体验馆”，实现线上线下全域覆盖。

在市场布局上，康佳精准把握政策机遇，全品类入围家电以旧换新补贴目录，通过“国补+品牌补贴”双重杠杆撬动消费潜能，3.15期间100A8电视价格直降4000元，形成强劲市场穿透力。

同时深化全球化布局，通过广交会拓展欧洲、中东、拉美等新兴市场，420L和460L冰箱成功打开中亚和中东市场，展现出全球化运营的强大韧性。

AI+显示双技术破壁，定义智慧生活新标杆

产品是企业价值的核心载体，康佳2025年的产品革新，以“技术适配场景、创新贴近用户”为核心理念，在显示技术、白电生态、智能交互三大领域实现突破，推出了一系列兼具硬核科技与人文关怀的标杆产品，彻底摆脱了过去“性价比标签”，迈向高端化、智能化、场景化转型。

显示技术的持续突破，让康佳稳居行业技术前沿

。作为康佳的核心优势领域，2025年其在Mini/MicroLED技术上实现全产业链贯通，构建“芯片+巨量转移”双核技术体系。旗舰产品110A8Ultra电视凭借23万+超级分区MiniAI-LED及自研画质芯片技术，荣获SIDChina年度最佳创新显示应用技术金奖。

全新推出的R10观感系列AI电视，搭载惊鸿AI画质芯片2.0与MiniLED分区控光技术，画面细节提升120%，控光精度提升60%，墨晶护眼屏反射率控制在2.5%以下，兼顾画质与健康需求。

更值得称道的是，康佳全球首款算力终端云电视，将影音娱乐、云端办公和智能交互融为一体，上市即斩获6万台订单，成为技术转化为市场成果的典范。163英寸MicroLED巨幕电视首次亮相广交会，采用COB-Top封装技术实现无限延展拼接，为商业显示领域开辟新可能。

这些技术突破不仅彰显了康佳的研发实力，更重新定义了行业显示标准。

白电产品的生态化创新，构建了健康智慧的生活场景。康佳以用户需求为核心，在白电领域推出一系列颠覆式产品。

501系列15天生态原鲜冰箱，通过生态原鲜技术矩阵实现全食材15天保鲜，8分钟急速净味率达99%，60厘米超薄机身内实现501L超大容量，完美平衡空间与美学。臻彩洗衣机KH100-1409UFCI搭载3D炫彩智慧大屏、AI智能投放系统和8小时恒净新风功能，重新定义洗护体验。530mm大筒径洗衣机凭借AI智能感应系统实现衣净即停，37分钟速净技术满足快节奏生活需求。

更重要的是，康佳白电通过智能互联技术，实现与电视及其他智能设备的无缝对接，构建起全屋智能生态系统，用户可通过手机APP或语音指令远程操控，实现家庭生活的全方位智能化管理。这种“单品极致+生态协同”的产品策略，精准契合了消费升级趋势。

智能交互与全场景布局，让产品更懂用户需求。康佳率先完成DeepSeek大模型本地化部署，电视产品智能交互从简单指令执行跃升至多模态推理阶段，用户可通过自然对话实现影视推荐、菜谱生成等复杂场景需求，语音交互精准度提升至98%，响应速度缩短至0.8秒。依托自研的“AIERA人感大模型”，电视能实时感知环境光线变化，智能优化亮度与色彩对比度，实现主动式服务。

在产品矩阵布局上，康佳形成覆盖全人群、全场景的四大系列：聚焦老年群体的“挚爱系列”、定位家庭中枢的R10系列、满足专业影音需求的V10系列、瞄准高端市场的“智臻系列”，各系列间隔三个月陆续推出，体现了精准的市场细分策略。

这种“技术赋能体验、场景覆盖需求”的产品创新逻辑，让康佳产品的用户粘性持续提升，高端产品销量同比增长68%。

市场突围+服务升级，铸就品牌新高度

2025年，康佳的战略转型与产品创新最终兑现为实实在在的市场价值与品牌影响力。

从盈利突破到服务升级，从行业认可到用户信赖，康佳通过全方位的价值落地，彻底重塑了品牌形象，从“老牌家电”蜕变为“科技生态引领者”，实现了市场份额、品牌口碑与用户价值的多重丰收。

盈利结构的优化与市场份额的提升，彰显了商业价值的全面兑现。

2025年一季度，康佳首次实现单季度全面盈利，利润总额同比激增141.79%，标志着经营质量步入上升通道。盈利增长的背后，是收入结构的持续优化。消费电子业务毛利率从4.4%提升至7.2%，摆脱了“低毛利、高库存”的困境。半导体业务成为新增长引擎，单月出货量创历史新高，车规级芯片订单占比显著提升；线上销售占比从28%跃升至45%，直播电商销售额同比增长210%，渠道效率大幅提升。

在市场竞争中，康佳彩电业务市占率稳步提升，55英寸以上高端电视销量同比增长68%，白电产品凭借差异化创新获得市场认可，全品类家电在以旧换新政策中表现亮眼，成为政策红利的最大受益者之一。

品牌影响力的全面升级，赢得行业与用户的双重认可。

2025年，康佳集团斩获“年度影响力企业”奖、“杰出上市公司品牌奖”，旗下新飞智家入选河南省新服务新供给重点企业，主导修订的除菌国家标准正式实施，巩固了行业技术话语权。在售后服务领域，康佳成功入选2025年度“家电售后服务领跑企业”，成为行业服务标杆。在国际舞台上，康佳全品类亮相第137届广交会，接待了来自拉美、欧洲、中东、亚太等地区的数十位核心采购商，达成多项送样测试协议与定制化产品开发项目，全球化布局持续深化。

这种“国内引领+全球拓展”的品牌格局，让康佳的品牌价值持续提升，成为“中国智造”的代表之一。

服务体系的数字化升级，构建了用户信赖的品牌护城河。康佳秉持“用户至上”理念，在售后服务上推出多项诚意举措。

购买100A8电视可享受免费勘察、免费安装服务，提供30天包退、180天包换、3个月内免费调试，以及自有APP3年内免费升级服务。通过系统迭代与数字化改造，康佳实现了CRM全链条可视化跟踪，让服务流程更透明、响应更及时，用户可实时查看服务进度，投诉处理效率提升50%以上。

在全国布局的“智慧生活体验馆”中，康佳提供沉浸式场景体验与一对一专属服务，从产品咨询、方案设计到安装调试，为用户打造全流程闭环服务。这种“技术赋能服务、服务提升价值”的理念，让康佳的用户满意度持续领先行业，NPS（净推荐值）显著提升，为品牌长期发展奠定了坚实的用户基础。结语

康佳2025年的转型逆袭，是央企专业化整合的成功实践，是技术立企战略的生动诠释，更是传统制造业向“新质生产力”转型的标杆案例。

从连续十年亏损到季度盈利，从单一硬件制造商到“消费电子+半导体”双轮驱动的科技生态企业，康佳用一年时间完成了脱胎换骨的变革，其发展轨迹证明：老牌企业的重生，不在于固守过往荣光，而在于顺应时代趋势，通过战略重构、技术创新与生态协同，构建起面向未来的核心竞争力。

从行业意义来看，康佳的成功为家电行业提供了全新的发展思路。在存量竞争时代，唯有摆脱价格战内卷，聚焦技术创新与用户价值，通过垂直整合构建产业链壁垒，才能实现高质量增长。央企与民企的专业化整合，能够激活沉淀资源，形成协同效应，为企业转型注入强大动能。

随着华润赋能的持续深化、半导体业务的规模化落地、智能生态的全面拓展，康佳有望在三年内实现核心业务扭亏为盈、五年内跻身家电与半导体细分领域前三，书写下一个黄金十年的发展传奇。

对于投资者与行业而言，康佳的价值不仅在于当前的盈利反弹与市场份额提升，更在于其“科技+生态”战略的长期成长潜力。

在AI、半导体、智能家居等赛道的深度布局，让康佳精准契合了科技产业的发展趋势；而华润集团的资源加持，为其提供了穿越周期的坚实保障。2025年的康佳，已然完成了从“老牌巨头”到“科技新贵”的蜕变，正以全新的姿态，引领中国智造走向全球舞台的中央。