百家老字号集结 绍兴山阴城隍庙会“欢腾”启幕

“我们前两届都来了，今年听说更精彩！”昨晚，绍兴城市广场流光溢彩、人声鼎沸，来自柯桥的陈大伯带着小孙子早早占好观演位置。随着激扬的鼓声，大型舞蹈《越王出征》磅礴开场，以“欢腾”为主题的第三届山阴城隍庙会正式启幕。本届庙会活动将持续至2026年1月3日，以城市广场为核心，联动府横街、府山公园、越王城等多处点位，为古城点燃浓浓年味。

作为庙会的“重头戏”，今年的巡游方阵一亮相，便点燃了全城热情。打头阵的是新昌拔茅舞龙队，十余米长的金龙在夜色中翻腾起舞，所到之处，喝彩声此起彼伏。紧随其后的是诸暨草塔抖狮，这项起源于清代的非遗绝活，引得孩童们雀跃追逐。最受欢迎的，莫过于越地“名仕团”NPC——陆游、王羲之等绍兴历史名人“穿越”而来，与市民亲切合影互动。还有柯桥鱼灯舞、上虞河蚌舞、嵊州吹打等各区县（市）的非遗精华，让市民游客大饱眼福。

“诸暨年糕给我来两打！”“嵊州小笼包打包三份！”在庙会市集区，地道的绍兴味道让人挪不动步。据了解，今年市集总数突破200家，分为特色小吃、新春年货、非遗文创、二次元等板块，满足不同年龄段的需求。

在绍兴博物馆广场，“老字号中华行（浙江站）”活动同期举办，三十余家市内外优秀“老字号”品牌集中亮相。“将老字号活动与庙会结合，是要借助庙会的人气流量，在培育消费新热点、发展新业态上积极作为，激活老字号高质量发展的新动能。”绍兴市商务局负责人表示。

元旦期间，每天好戏不停。越王台上沉浸式演绎《范蠡开市》，观众可参与互动，体验古代交易礼仪；府山公园的百戏杂耍让人拍案叫绝，变脸、顶缸、柔术，传统绝活轮番登场；范大夫祠戏台上，越剧、绍剧经典选段让戏迷过足瘾；越王城文化广场，民谣乐队用现代旋律唱响古城新韵。

“在前两届的基础上，第三届庙会从文化、空间、消费三个维度进行了升级。”越城区府山街道办事处相关负责人介绍，庙会活动以越子城历史街区为核心，联动3条特色街、5大综合体、6个区县市及百家“老字号”品牌，通过多业态集群、多平台承接、多形式沉浸、多商家联动、多力量推进，不断挖掘街区文化内涵，创新文商旅消费场景，点燃古城烟火气，推动绍兴古城产城人文融合发展。