破局白酒营销困局｜小方瓶酒业地铁拉手广告创新实践引发关注

在白酒市场竞争日趋白热化的当下，品牌如何突破传统营销桎梏、精准触达目标受众，成为行业共同面临的课题。作为集传统与新潮于一身的白酒品牌代表，出口小方瓶牌北京二锅头近期通过布局地铁广告赛道，以创新营销组合拳实现品牌声量与销量的双重跃升，其探索路径为白酒行业年轻化转型提供了有益借鉴。

打破常规：锚定地铁场景，开辟营销新赛道

长期以来，电视广告、线下促销是白酒营销主流，但在消费升级与媒介迭代下，效果渐弱。出口小方瓶品牌团队深知，唯有打破思维定式，方能抢占市场先机。

经多维度调研，地铁场景进入视野。核心城市地铁日均客流数百万，乘客单次停留15-30分钟，封闭空间利于品牌信息渗透；且用户以18-35岁年轻群体为主，兼具中高收入、高学历特征，精准匹配出口小方瓶品牌拓展年轻市场的目标。

据此，出口小方瓶品牌果断联手承揽地铁广告的北京金泽盛世文化传媒有限公司，将这一“高频近用户”场景化为核心营销阵地，打响品牌年轻化转型关键战。

信心筑基：锚定经济大势，加大营销投入

小方瓶（北京）酒业有限公司将主品出口小方瓶品牌布局地铁广告并非盲目跟风，而是基于对经济大势的洞察。尽管市场复杂，但中国经济长期向好，消费潜力持续释放。

随着经济增长与消费升级，年轻人对个性化、高品质产品需求激增，这为有特色、高品质的小方瓶酒业产品提供了广阔空间。品牌坚信，精准触达受众、传递价值便能立足市场。

基于此信心，小方瓶酒业加大资源投入，布局地铁广告，主动抢占先机，强化品牌影响力。

审视自身：找准短板，借势重塑品牌形象

在深入剖析行业与自身发展现状后，出口小方瓶品牌团队清醒认识到，市场并非缺乏活力，品牌自身的创新升级才是适应市场变化的核心。作为已获《北京知名商标》认证的品牌，小方瓶酒业品牌产品虽拥有独特酿造工艺与醇厚口感，但在国内市场的知名度与影响力仍有较大提升空间。

传统营销方式难以精准触达年轻群体，且以往的白酒形象相对爹味化，成为制约其拓展市场的关键瓶颈。而地铁广告的布局，恰好为品牌提供了重塑形象、拉近与年轻消费者距离的绝佳契机。通过这一高频场景，品牌可直接将自身的品牌故事、产品特色与文化内涵传递给目标受众，实现品牌认知的深度升级。

创意破圈：酒瓶拉环广告成焦点，引发自发传播热潮

为在海量地铁广告中脱颖而出，出口小方瓶品牌联合专业广告设计团队，历经多轮研讨打磨，最终确定以“酒瓶模型拉环”为核心的创意方案。品牌严格按照出口小方瓶牌北京二锅头实际酒瓶的尺寸与比例，制作高度仿真的模型拉环，瓶身标签、字体、颜色等细节均精准复刻，优质材料呈现的蓝色瓶身造型在地铁车厢内格外醒目，一经投放便迅速成为车厢内的视觉焦点。

极具创意的广告形式成功激发了乘客的分享欲，众多乘客主动拍摄视频，在抖音、快手等短视频平台分享这一独特的地铁体验。视频内容涵盖出口小方瓶牌北京二锅头白酒形象细节展示、乘客反应记录、互动体验分享等多个维度，形成了病毒式传播态势。

数据显示，相关自发传播短视频在短短数日内播放量突破千万级，点赞、评论、分享数均达数万量级。网友纷纷留言点赞，设计“地铁偶遇小方瓶，创意拉满成功种草”“这波广告太吸睛，已经想尝尝味道了”，正面口碑进一步扩大了品牌传播范围，推动出口小方瓶品牌北京二锅头在年轻群体中快速走红。

精准深耕：洞察受众需求，优化全链路营销

依托短视频平台传播数据，出口小方瓶品牌精准锁定了核心受众：以18-35岁年轻人为主，男性占比稍高。这类群体高度依赖数字化生活，消费选择易受社交平台、流行趋势及个性化需求等影响。

结合受众特征，品牌从内容、包装到营销活动进行了系统性调整。内容上摒弃传统模式，转向更贴合年轻人审美的风格，通过生活化场景引发共鸣；线上借助主流社交平台及相关创作者的影响力扩大触达；线下则打造创新场景化体验，让消费者近距离感受品牌，进一步提升好感度。

成果显著：营销创新见实效，未来布局再升级

此次拉手广告，为出口小方瓶品牌带来了显著的市场回报：品牌知名度大幅提升，国内市场认知度显著增强；产品销量实现快速增长，在年轻消费群体中的市场份额持续扩大，成功打破了白酒品牌在市场困局。

回顾整个营销历程，从打破传统思维锚定地铁赛道，到基于经济信心加大投入，再到精准洞察受众、以创意驱动传播，每一步决策都彰显了品牌方的战略眼光与创新魄力。展望未来，出口小方瓶品牌表示将继续深化与地铁广告公司的合作，进一步扩大品牌覆盖路径。

品牌方将持续关注年轻消费群体需求与行业趋势变化，不断优化产品与服务，力争成为深受年轻消费者喜爱的白酒标杆品牌，为白酒行业的年轻化转型提供更多创新范本。