骏马奋蹄迎新岁，爱购徐汇启华章，“2026徐汇跨年迎新消费季”火热开启

2025年12月31日下午，“2026徐汇跨年迎新消费季”拉开帷幕。徐汇区以“骏马汇彩 爱购徐汇”为主题，围绕“一圈一带一街一园”四大商业区，覆盖元旦、春节、元宵三大节庆，推出一系列多领域、多元化的跨年迎新消费活动，以消费为引擎，为市民游客打造一场精彩纷呈、暖心惠民的节庆消费盛宴。

围绕“年末促消”“节庆消费”“国潮消费”等消费热词，徐家汇商圈在元旦春节期间打造“2026徐家汇迎新消费季”主题系列活动，推出一系列商旅文体融合的特色IP促消费活动。同时，商圈依托抖音平台资源，组织重点商户携手平台KOL，通过线上漫步直播联动线下美陈打卡、商户探店与限时礼遇，打造线上线下深度融合的新消费体验。

“金喜好礼”凝聚新春消费引力场

商圈联动重点商场推出“迎新纳福 金喜连连”主题消费抽奖活动，以“抽金条、赢金豆、享年夜饭”为核心亮点，通过高价值、好彩头的实礼强力激发市民新春消费热情。活动于2026年1月1日至2日举行，顾客在参与商场单笔消费满288元，即可凭当日小票参与抽奖，每日有机会赢取品牌5克金块、1克品牌金豆、新春年夜饭及定制礼盒等重磅礼品。本次活动以“真金实礼+品质宴席”为特色，营造出“消费有礼、新年有喜”的浓厚节日购物氛围。在春节前后更计划发放徐汇跨年迎新消费券，使用范围将涵盖零售、餐饮等多个领域。

原创毛绒街区焕新年味消费新体验

为迎接新春佳节，徐家汇商圈以“绒”为核心元素，推出一系列节庆主题活动。其中，“福禄来财 NewNew向‘绒’”原创创意街区，通过创意美陈、互动打卡、福利派发等形式，结合非遗手工艺体验，打造出传统年味与时尚体验交融的沉浸式消费场景。

特别设置的“来财福路”“铺游互动区”让顾客在参与趣味游戏的同时，还能亲身体验非遗剪纸、捏泥人、写春联等传统手工艺的独特魅力，畅享既适合拍照又充满趣味的元旦嘉年华。

整个“毛绒绒”主题也将延伸至徐汇滨江、衡复风貌区、漕河泾开发区，在整个徐汇区营造“举目皆景、处处有活动”的浓厚氛围，让市民游客的每一步都能感受到欢乐祥和的节庆气息，留下徐汇的美好记忆。

IP联动激活潮流地标

围绕年轻客群与潮流文化，徐家汇商圈着力打造IP联动的特色消费场景，进一步丰富商圈业态与消费体验。美罗城再度携手热门游戏IP“明日方舟”，于2026年1月19日至2月8日期间，在六楼影元社新空间推出限时主题特展，现场设置大型打卡装置、人物形象互动展陈、专属视听影院及主题周边商店，为游戏玩家与年轻消费者营造沉浸式互动体验空间。

同时，美罗城正门广场的“LINE FRIENDS × ZOAFUL”联名系列上海首发活动火热进行中，借助巨型气模、场景化美陈与节日氛围营造，打造具有高辨识度、强传播性的潮流地标，持续强化商圈对Z世代客群的吸引力，巩固其年轻化、时尚化的商业形象，为元旦及新春消费增添更多潮流选择与打卡亮点。

商旅文体融合创新，营造新春消费新模式

为助力上海打造中国入境旅游首选目的地，徐汇区以黄浦江为卷、以节庆为墨、以旅超成果为核，推出“2026上海新年第一游——徐汇出发•域见上海”主题活动。活动以“水岸奇遇”为主线，通过旅超大赛评选出40条徐汇优质线路和100个地标打卡点位，让游客与市民“一镜全览”徐汇的历史底蕴与潮流活力。

此外，徐汇区发挥全球美食节、上剧场票根联动、元界-冬日热力场等IP活动的引流效应，推动商圈组织策划丰富多彩的个性化活动，打造各具特色的跨年迎新消费场景。

本次“2026徐家汇迎新购物季”期间，徐汇将围绕本市“建设国际消费中心城市”的发展目标，以多元融合的消费新场景、新体验，邀市民共享新春消费盛宴。