海参品牌保卫战 专家表示 离开大连 很难打造“海参第一品牌”

今年以来，大连海参产业强势打响新一场品牌保卫战，多措并举，坚决捍卫“大连海参”金字招牌。近日，品牌专家、被誉为“大连商标注册第一人”的仓丰商标事务所创始人仓丰，以独特视角阐述了凝心聚力打造“中国海参第一品牌”对进一步提升“大连海参”地标品牌的重要性。

“大连海参的知名度和美誉度在全国首屈一指，大连是全国极为优良的海参产区。因此，我认为，离开大连，很难打造‘海参第一品牌’。换言之，要做‘海参第一品牌’，在大连做是一个前提。”仓丰开门见山地说，大连海参企业应该有这样的雄心与担当。

众所周知，长期以来，大连海参行业主要围绕“岛”“堂”等字样来打造品牌，比如，獐子岛海参、棒棰岛海参、上品堂海参、海晏堂海参等，“岛”与“堂”，是大连海参品牌塑造建设的一条主脉。“仓丰商标事务所是‘壹岛’注册商标公开转让的代理方，我对‘壹岛’的品牌定位就是要致力于打造‘中国海参第一品牌’。

正因如此，曾经有多家南方海参企业找到我希望受让该商标，均被我婉拒了，哪怕他们开出了天价。在我看来，只有大连海参才匹配‘壹岛’的品牌定位和调性；也只有在大连，‘壹岛’才能实现‘品牌自己的理想’！”仓丰表示，“壹岛”在大连海参品牌建设的主脉之上，品牌名称本身就有“第一”的含义，加之该品牌在主流媒体连续做了4年广告宣传，并在各种网络渠道不断引发话题和讨论，已逐渐形成了知名度，具备成为“海参第一品牌”的潜质，容易引爆流量，形成品牌效应。

那么，大连海参行业龙头企业努力打造“海参第一品牌”，与“大连海参”地标品牌之间会有怎样的相互影响呢？仓丰表示，两者是相辅相成，彼此促进的关系。“我认为，目前，尚没有企业和品牌已经确立‘海参第一品牌’的地位。试想，如果大连一家海参企业最终成就了‘海参第一品牌’，一定会大大提升‘大连海参’地标品牌的知名度与影响力，对整个大连海参行业起到引领带动作用。”

“品牌战略需要先定位再出品，既然‘壹岛’有了明确的品牌定位，那么，就需要以一种‘死磕到底的精神’，坚守住品牌定位，坚持好大连海参的品质，不急功短视，不降低品质，不打价格战，朝着打造‘中国海参第一品牌’的目标不懈努力。”仓丰表示，市场低迷和行业乱象丛生时期反而是品牌崛起的“窗口期”，坚信“壹岛”会不负热爱，让理想照进现实！文：曲家乙