冯伟：影视IP赋能文旅产业数字化转型发展

来源：新浪财经

　　2025年12月26日，2025全球文化IP产业发展大会在上海国际旅游度假区隆重召开，本届大会以“IP无界·智创未来——文化IP与科技融合的全球化探索”为主题，汇聚全球IP产业精英共探行业发展新路径。美国电影协会亚太区副总裁、大中华区总裁冯伟在会上发表主题演讲，深入剖析影视IP赋能文旅产业数字化转型的机遇与挑战，提出IP工业化与全球合作的新范式。

　　冯伟指出，全球文化IP产业正迎来跨界融合与科技赋能的双重浪潮，影视IP作为文化传播的核心载体，其与数字化技术的深度融合正在重构文旅产业发展逻辑。好莱坞百年发展历程中，形成了涵盖创意孵化、跨媒介叙事、品牌管理与全球分发的IP工业化体系，《星球大战》《漫威宇宙》等超级IP的成功，本质上是经典叙事与系统开发的高效融合，通过电影、实景娱乐、衍生品等全链条开发，实现了IP价值的长期释放。数据显示，2024年全球电影总票房278亿美元，仅为电影IP授权市场3696亿美元的1/10，凸显IP全产业链开发的巨大潜力。

　　在技术革新层面，AI与虚拟拍摄技术正打破创作边界，为影视IP开发注入新动能。冯伟介绍，当前AI已深度参与剧本分析、角色设计、后期渲染等电影制作全流程，迪士尼等好莱坞公司通过AI生成概念艺术，大幅提升了前期可视化效率。在中国，《哪吒之魔童闹海》《长津湖》等作品也已运用虚拟拍摄、实时渲染等技术，展现了中国电影工业的成熟度。“技术是创作伙伴而非替代品，核心在于服务叙事表达，而非让叙事迁就技术。”冯伟强调，AI不仅缩短了制作周期，更解放了创作想象力，为文旅产业打造虚实结合的沉浸式体验提供了技术支撑。

　　针对中国影视IP的发展现状，冯伟表示，中国电影市场已成为全球增长引擎，2025年票房突破500亿，影院规模和银幕数稳居世界第一，但中国电影在海外市场的影响力仍有待提升，多数影片海外票房与中国电影大国地位不相匹配。不过，《流浪地球2》《哪吒之魔童闹海》等作品的海外成功，印证了中国IP的国际潜力。他认为，中国影视IP应深耕文化独特性，将人类共同命题与中国特色价值观相结合，同时拥抱技术革新、坚守故事核心，在全球IP开发规则制定中积极发声。

　　在全球合作新范式方面，冯伟提出“共生IP生态”理念，强调合作应从版权买卖升级为全流程共同创作，通过前端创意开发、后期制作到全球分发的深度协同，整合各方优势资源。他以中美电影人才交流计划、上合组织国家青年电影人才交流计划为例，指出人才交流与知识共享是推动全球IP生态共建的关键。同时，成功的全球IP需超越文化差异，触及家庭、成长等人类共同情感，如《寻梦环游记》以墨西哥文化为背景，却在全球引发广泛共鸣。

　　冯伟最后表示，影视IP是连接文旅消费与技术体验的关键纽带，AI技术降低了衍生品开发成本，激活了IP长尾效应，推动影视文旅从依赖实体重资产向数字资产与智能体验转型。未来，唯有融合技术创新、人文温度、本土智慧与全球视野的IP，才能在全球市场中脱颖而出，期待中外IP产业深化合作，共同打造下一个时代的影视IP文旅生态。