告别 2025：被逼出“活人感”的这一年

文 | 李倩说品牌

2025年要过完了。

多年以后，当面对 AI织出来的那些智能新世界，我将回忆起 2025 年。

那个AI大爆发，权威被消解，“活人感”这个词被第一次提出来的那个遥远的年份。

2025年，一共发生了五件大事：

第一件事是AI大爆发：

AI从年初一直热闹到年尾。2025年春晚，宇树科技那一群穿着大花棉袄的黑黢黢的机器人登上了舞台，这件事特别像个隐喻，昭示着一个智能新时代的登堂入室。

年还没过完，Deekseek就引爆了成本范式，R1推理模型发布。之后，各种应用操作层出不穷，12月30日今天凌晨一个重磅新闻，Meta收购了Manus的母公司蝴蝶效应，彻底给这个AI之年画了个完美的收官句号。

第二件是企业家个人IP退烧：

这一年，眼瞅着企业家个人IP从轰轰烈烈到偃旗息鼓，从年初两会海尔周云杰IP出道，和雷军一起烧热互联网的半边天，再到中间贾国龙罗永浩大战、俞敏洪南极来信翻车，中间伴随着雷军IP由盛转衰，风评下降，直到年底小米17 Ultra发布会关闭评论，企业家IP从“发烧”走向“退烧”。

与这些大起大落的IP事件形成鲜明对比的是，巴菲特用最后一封信的完美谢幕完成了个人品牌的“全身而退”。

也是这一年，我们告别了杨振宁、许倬云、珍妮·古道尔这些真正拥有个人品牌的老人，也许在这些平行蒙太奇一样的对比当中，我们更能明白何为IP营销，何为人生品牌。

第三件是商业信任危机上演：

今年是品牌公关的大年。从千禾0酱油的“商标文字游戏”，再到西贝预制菜风波、海底捞“小便门”；从娃哈哈的豪门恩怨，再到始祖鸟的炸山大秀……

除了这些说得上来的大事件，还有无数让人哭笑不得的小事情，比如为了防止服装恶意退货，商家推出超夸张的大吊牌；为了反对那些华而不实的营销，人们反向推火了地摊主理人“鸡排哥”。

社会对企业的要求再也不是公关部输出的“真诚道歉”的文字游戏，而是整个企业的诚心敬意。

第四件是“情绪和兴趣”的狂欢：

年初《哪吒2》一声呐喊拿下全球159亿的票房，背后是对大众情绪的精准把脉。紧接着《浪浪山小妖怪》这样现象级的作品紧跟其后。

除了这些意义感作品之外，短剧的IP一部跟着一部，霸道总裁爱上各种各样的我，成为了2025常用的“解压神句”。神奇的Labubu全球崛起，被全国人民玩坏的“苏超”……人们更愿意尊重自己的情绪和兴趣。

第五件是巨头大战即时零售“场”：

京东入局外卖，外卖大战热火朝天；饿了么更名淘宝闪购，寸土不让；小象超市线下店开业，美团继续巩固自己来之不易的地盘……红黄橙各路大军血拼的背后，是即时零售的万亿赌局。巨头神仙们一边在AI等未来科技上展开布局，一边在生活中的最后一公里寸土必争，奋斗精神让人为之惊叹。

总得来说，这是风起云涌的一年，也是剧情反转的一年，这是大干快上的一年，也是引发反思的一年。

在这一年，也许是为了和那些“宏大叙事”对抗，也许是为了和频频爆发的AI抗衡，也或者就是为了反抗说教味满满的“登味儿”，“活人感”这个词被逼出来了，“活人感”火了。

真的很奇怪，凡是活着的，谁还不是个“活人”？

2025 年做个“活人”，怎么还成了人要学习的方向了呢？

这一年，面对技术飞跃、面对事业变更、面对剧情反转、面对健康预警……很多很多人，有生以来第一次真正感受到作为人的无奈和无力，继而不再愿意跟风追逐那些高效、宏大、优秀，以及无所不能，大家只想触摸一个个具体的“人”。

“活人感”背后含有三个寓意：真实、脆弱、琐细。

| 关于真实

2025 年的春节，大家其实都没过好，DeepSeek放了大招，所有人都像投资人一样的疯狂FOMO（害怕错过），让人兴奋而又精神紧张的一年就这样开启了。

这一年里，面对剧情反转，面对登味滔天，我们更愿意追究“真相”，更愿意接受“真实”。这些新闻之后，我们学会了真实不浮夸的看待自己，以及结交真实可靠的少数朋友。

我在这一年也变得更真实，主动和那些靠谱的朋友好好说话。放下不切实际的伪装和幻想，抚摸自己真实的欲望、私心、偏好，并真实的把它们袒露出来。

学会了拒绝，坦然接受自己和身边人的缺点，坚持了各种形式的自媒体表达，尝试各种形态的内容，走进了播客，初步拥有了被讨厌的勇气。

| 关于脆弱

真实当中，必然包含着共同的“脆弱”。

守护健康几乎成为了共识，通宵达旦的社交夜饮越来越少，白酒市场一跌再跌，就连茅台也走下神坛。与抛开无效社交相关的是精神内守，与朋友圈的光鲜完美不一样的是，公众号、小X书上越多越多的真心话、交心局。

2025 年，咨询行业几近被血洗，而我的身体也率先脆皮，中间经历了两场手术，狙击了一个可能酿成大祸的病灶。鼻炎反复加重，多次被折磨到崩溃。

和身体脆弱相伴随的还有我对自己做不好自媒体的质疑，后来，我在播客串台中找到了自己适合的表达方式，播客《上二楼》也在年底正式开张、和《贝望录》李倩玲老师的“她们的底线——倩与倩”特别节目也正式录制。

也就在这样一连串的脆弱当中，我惊讶的看到自己的“顽强”，一种始终无法摧毁的生命的力量。

当我站在医院人来人往的大厅，对着病理化验单上的“逆转”结论如释重负。脑子里一下子闪过加缪那句经典的金句：在隆冬，我终于知道，我身上有一个不可战胜的夏天。

所以，活人的“脆弱”看似柔弱，实则刚强。

| 关于琐细

看到有网友说一个话题：2019 年之后的这几年，好像被“偷走”了一样。

2021年开始，我决定记录，记录每天每个小时自己做了什么，哪怕是刷剧，也要认真记录下来，至今记录了5 年。

回头翻看，全是琐细，这些琐细的日常，就是我的人生啊！同时，我也愿意和人分享有关商业、趋势的那些琐细思考，于是从9月10日开始我组建社群，记录分享每天的思考，到今天一共分享了113 天，98篇，一共67865个字。

细细想来，生活从来不是一场热闹的表演，而是沉默的、琐碎的、不被看见的日常选择的总和。

“活人感”也从来不是宏大叙事，而是一堆“屎尿屁”小事印象的叠加。当我们厌倦了那些波谲云诡的大人物大时代大事件之后，总会下意识想要抓住身边一个个确定的琐碎，一个个充满了bug但又让我们温暖的人。

我想起窦文涛第一次开通红薯账号的时候，我在评论区看到的一条热门留言：啊！我那贪生怕死，嗜财如命的舅舅啊！你终于来了！

除了爱因斯坦、苏轼、马斯克……这样的偶像级天纵奇才之外，人们哪需要那么多偶像啊，人们需要的只是一个个可以与之分享生活琐细，同样充满了缺点和脆弱的普通朋友！

今天是2025年12月31日，马上日历就匆忙地赶往新年。世界依然在巨变，未来依然闪烁不明，管你哪路英雄豪杰，哪有什么确定答案，但当我们在“活人感”里品出“活人”的真谛，学会如何与不确定共存，能在小共同体中相互确认，就不再惶恐和孤独了。

感谢2025年，它用加速度、严厉、反转、卡住等各种招式，逼出了我们的“活人感”。写到这里我想谢谢你，愿意留在这个 “原始又安静” 的社群里，读这些细碎的思考。

今天就是2025的最后一天，昨日不可追，我想和你一起认真与它道个别。

2025，珍重，再见！