过去四年，中国人最在意的东西变了

作者：马儿聊世界

来源：马儿聊世界（ID：gh_d94414fd33f1）

过去四年，人们最看重的东西发生了哪些变化？

埃森哲的消费洞察报告显示，相比于四年前，90后00后，对爱情的重视程度下降了10%以上。70后80后，对搞事业的兴趣下降了10%以上。而60后，对发展个人爱好的热情大增10%以上。这些变化背后最根本的原因，就是经济。

我们先来看小登，他们刚入职场就遇到经济放缓和AI浪潮，未来的不确定性大增。所以很多人做了非常现实的取舍，把爱情，友情和个人成长这些比较虚，或者说见不到短期回报的东西放在次要位置。转而更加重视健康和财富这种安全保障要素。30岁以下的年轻人财富积累相对比较少，他们是搞钱欲望最浓的群体，增幅远超平均值。

这两年越来越多的人，尤其是年轻人，喜欢去刮彩票，炒高风险股票，炒拉布布。本质上都是想赚快钱。这里面值得警惕的是，30岁以下的年轻人，对个人成长的重视程度显著下降。也就是说更多的人不愿意去投资自己，慢慢变富。而是去追求一夜暴富。我理解他们的做法，但并不赞同。巴菲特说过，最好的投资，就是投资你自己。社会越浮躁，经济越低迷，老爷子这句话的含金量就越高。有些人觉得读几本书，去几次健身房就叫投资自己，其实不一定。投资自己和投资公司是一个道理。

7080后面对的情况和年轻人不太一样，放弃爱情搞钱还能理解，毕竟谈恋爱要花钱。但放弃事业搞钱是什么情况？主要是因为有些行业有些行业的确定性没了，努力也赚不到钱，以前你好好工作还能升职加薪，现在连公司都要黄了去哪给你升职？升职之后全公司只剩下你和董事长两个人，升职有毛用？注意我说的是个别行业，不能代表全社会。整个社会肯定是蒸蒸日上欣欣向荣。这些个别行业的人们发现，像以前一样脚踏实地的工作，已经无法得到相应的回报了。他们搞事业的动力就下降了，同样把重心放在最基本的生活保障，健康和财富。中登和小登可以说是殊途同归，都在寻找安全感。

60后的状态看上去要轻松很多，他们对个人爱好的重视程度在大幅上升，家庭的优先级却在迅速下降。他们也想开了，懒得去催婚催生了，在家带孙子不如去跳跳广场舞，学学书法。如果你在大城市搞兴趣班，客户除了小孩，估计就是老人了。

根据这份报告，在不确定性增加的背景下，搞钱和养生同时升温。在现实的毒打之下，人们开始重新审视自己的人生。你看这几年，除了国家扶持的那些高科技赛道，发展比较好的就是大健康和知识付费。

有些人可能问了，为什么要以四年作为一个节点？主要是因为人家埃森哲四年前做了一个类似的报告。

他们发现除了人生重心，消费格局也发生了巨变。在七个消费大类中，优先选择国外品牌的比例明显下降，而国货变得越来越抢手。2021年，在5个品类中，超过一半的消费者更偏向外国品牌，而四年之后，优先选择国外品牌的人数，在所有品类中都降到50%以下。

主要是两方面的原因，一个是国产品牌的认可度和质量提升了，还有就是国外品牌的价格比较高，消费者想省钱。

事实证明，一线城市和月收入大于三万的消费者，购买国际品牌的比例会高一些，但还是没有四年前这么高。

随着竞品的增多，消费者对品牌的忠诚度也有所降低，55%的消费者表示，他们会对比多个品牌，比四年前提升了13%。

随着营销方式的增加，消费者也变得比以前聪明。从这张图可以看到：

新品牌的产品力，价格力，营销方式，以及店员服务这四个要素，对消费者的吸引力都在明显增强。但主播推荐和明星代言的影响力在减弱。说明越来越多的消费者更相信自己的判断，而不是厂家的宣传。专注于打磨产品的品牌，才能得到更多消费者的认可，这也是为什么小米用了这么久的营销模式，现在会被越来越多的人吐槽，因为消费者变聪明了。很多人发现你的营销和产品不匹配，就有一种被欺骗的感觉。

人们的购物习惯也有所改变，通过视频网站购物的人数比四年前提高了28%，通过小红书等种草平台的比例提高了9%。还有一些消费者已经开始用AI模型来辅助购物，这个比例如果持续增加，我觉得距离给AI模型植入广告的日子就越来越近了。

与此同时，通过线下店以及搜索引擎购物的消费者，都出现了10%以上的下降。

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