年味里的老熟人！红花郎×春晚获“年度影响力营销传播案例”殊荣

骐骥迎春至，万象启新程！近日，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》官宣：总台马年春晚将以“骐骥驰骋 势不可挡”为主题，在欢乐吉祥、喜气洋洋的氛围中，与全球华人相约除夕夜，共赴一场昂扬奋发、喜庆温暖、满屏新意的文化盛宴。

随后，一抹熟悉的中国红再度提前点亮国民新春记忆：红花郎正式官宣成为2026年中央广播电视总台春节联欢晚会“骐骥驰骋 神采飞扬”合作品牌，延续与总台春晚的国民之约。

与此同时，双方再度共创的全新春晚衍生节目《开门迎春晚》已于12月21日正式开播，以红火盛宴拉开新春序曲。

再度携手央视春晚，不是简单的合作续约，更是一场基于深厚积淀的战略进阶，红花郎以“持续与重复、聚焦与密度、触点与联动”的品牌方法论，将春节场景深耕为品牌价值的核心场域，持续迈向与国民情绪同频共振、与时代文化深度互融的价值营销新高地。这份长期主义的坚守与创新，也让“红花郎x2026年春节联欢晚会”整合传播案，于财经网主办的2025年度新消费·新经济评选中，荣膺“年度影响力营销传播案例”殊荣。

续写经典与红火 红花郎×春晚“荧幕CP”再同框

对国人而言，春晚早已超越文艺晚会的范畴，成为承载家国情怀、联结全球华人的文化符号。而对红花郎来说，与春晚的携手从来不是短期的流量突击，而是一场跨越十余载的情感深耕与文化共鸣。

自2009年首次登陆春晚舞台，红花郎便开启了与国民春节的不解之缘，连续三年冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”，让“团圆时刻有红花郎”的认知深入千家万户。

多年来，红花郎不断探索与春晚的深度融合方式，从春晚舞台自然露出、与节目巧妙互动，到联动全球多地地标点亮“中国红”，红花郎持续创新着红动全球的拜年形式。

以乙巳蛇年春晚为例，红花郎不仅以“巳巳如意、神采飞扬”合作身份抢占主持背景板等黄金广告位，更深度融入蛇年限定节目《借伞》，以“郎”字灯笼、场景植入等形式，化身许仙与白娘子爱情故事的“醉美红娘”，伴随赵雅芝、叶童的合唱送出“天下有情人终成眷属”的祝福。

这一植入，不仅与《白蛇传》深厚的文化底蕴、以及川蜀地域与江南故事奇妙的地缘亲近感完美契合，更实现了品牌与节目内容、与传统文化的水乳交融，是“文化共生”的典范之作。

而在即将到来的2026年春节联欢晚会，红花郎将作为“骐骥驰骋 神采飞扬”合作品牌，再度延续与春晚的“国民之约”。

让年味浓起来！红花郎全场景联动营造红火氛围

为让这份年味共鸣更早抵达大众，红花郎不仅提前布局马年春节档，更通过全场景联动的方式，将红火氛围铺满国内外多个场景。

作为春晚季的重要开篇，红花郎与总台再度共创的衍生节目《开门迎春晚》也于12月21日在CCTV-3正式开播，为新春预热拉开序幕。

首期节目众多高手亮相“迎春街”，21位听障学生演绎“凤凰涅槃”、87岁的舞蹈家乔良老师风采依旧、天津音乐学院二胡齐奏《狂野飞骏图》、英国创作者肖恩唱响《你好，中国年》，奏响新春序曲，为全国观众送上冬至安康的祝福。

更值得关注的是，红花郎将这份国民情感延伸至全球舞台，让中国年味与非遗文化走向世界。

2025年春节期间，红花郎就同步点亮美国纽约、英国伦敦等全球十大地标，与全球华人、外国友人共品中国白酒、共享中国年，成为中国文化自信的生动表达。

当陪伴成为国民记忆 长期主义赋能价值沉淀

如果说全场景联动的传播布局为红花郎搭建了触达国民的广泛渠道，那么长期主义驱动下的价值深耕，则让品牌与春晚的联结真正穿透流量表象，直抵文化内核与情感深处。

从传播逻辑来看，红花郎×春晚构建了“核心场景突破+全链路场景覆盖”的立体传播矩阵，实现了品牌影响力的最大化与精准化。

以春晚主会场为核心，借助衍生节目《开门迎春晚》完成预热——升温——爆发的节奏把控，提前激活春节消费市场；同时，又将传播场景从荧屏扩充至线下地标，实现从城市公共空间、乃至国际文化舞台的无缝衔接，让品牌影响力在线上线下、国内国外形成回响，实现了品牌信息在广度与深度上的精准化渗透。

从价值逻辑来看，红花郎精准抓住了春晚作为“国民文化图腾”的核心属性，将品牌成长嵌入国民春节记忆的建构过程中。

春节的核心情感是团圆、祈福、传承，而红花郎的产品属性与品牌调性，恰好与这一情感母题形成天然契合。十余年的深耕，已让品牌从外在的商业标识，内化为春节仪式中一个温暖而可靠的情感符号。

即将到来马年春节期间，这抹熟悉的中国红还将带来更多惊喜，继续书写中国年与中国酒的美好共鸣。

编辑/林辰

(编辑：林辰)