一周案例：1688 1%严选推动源头尖货“去LOGO化”！喜茶牵手泡泡玛特IP放大招……

作者 | 嘉月

来源 | 广告案例精选

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1688 1%严选主张“去LOGO化”

在一线商圈重释源头价值

北京三里屯、成都太古里、上海南京西路……这些顶级商圈的户外广告大屏，近期被1688 1%严选的十大尖货攻占。

画面中，“2XXX-LOGO=275”的公式精准地解构了商品的定价逻辑。它将传统认知中的高昂售价（2XXX元），直接减去无形的品牌溢价与营销成本（-LOGO），最终回归到产品本身的核心价值。

这种直接的价值解构，与商圈中普遍强调品牌符号、身份认同的传统广告形成了理念上的鲜明对立。剥离品牌溢价，凸显产品本质。十大尖货平面广告的每一句文案都直指品类消费痛点，同时呼应 “ 百里挑一 ” 的严选标准。

人造培育钻则用“专柜品质”建立品质信任，以“克拉自由”的畅想击碎天然钻石以克拉数标定的奢华门槛；羊绒大衣“小心！羊毛出在羊身上”，巧妙运用双关，将品牌溢价的民间俗语，转变为对“原料与产地即真理”的直白宣告，引导消费者回归产品本真价值。

这种沟通策略背后，是针对不同品类消费者决策逻辑的精准洞察。对于功能性商品，强调专业性能；对于体验性商品，则突出使用感受与性价比。

点评：这系列传播不仅宣告了1688 1%严选的品牌升级，更深层回应了理性消费趋势。1688将“1%严选”具体阐释为“百里挑一”的严选标准与“闭眼采”的品质信任，为消费者提供了一个拒绝为虚无符号付费、回归产品本质的清晰选择。这无疑是一次成功的品牌价值重塑，将平台优势转化为鲜明且引领趋势的消费主张。

2

库迪咖啡×淘宝闪购

首创“平台联名，捆绑场景效率

库迪咖啡与淘宝闪购的合作堪称2025年末最受瞩目的联名案例之一。

联名产品不是现有SKU的简单复刻，而是通过“到店自取4.9元”的定价策略，将线上流量引导至线下门店，形成消费动线闭环。

基于此，双方推出的“闪购茉莉拿铁”在15天内创下500万杯的销售纪录，不仅登顶新品增速榜、热销榜等多维度TOP1，更在社交平台引发“4.9元喝现制咖啡”的刷屏效应。

这并非传统意义上的IP联名，而是开创了品牌与平台深度绑定的新范式。淘宝闪购不再仅是销售渠道，而是从产品研发阶段就介入的共创伙伴。

点评：这标志着联名营销的又一次进化，从“品牌×品牌”的声量叠加，升级为“品牌×场景”的效率融合。它追求的不仅是话题，更是精准的销售转化路径。这是“数据洞察+供应链效率+场景融合”的系统性胜利，开启了联名营销的新纪元。

3

雅诗兰黛×朱一龙

以“时间哲学”深化高端心智

雅诗兰黛官宣演员朱一龙为全球护肤代言人，并同步举办白月光音乐会，传播“与时间为友”的品牌哲学。

活动通过交响乐、诗朗诵与光影艺术交织的沉浸式体验，传递冻龄白金系列“年轻无关年龄”的价值主张，而非简单强调成分浓度或功效对比。

这种叙事策略契合了高端消费者从“效果追求”到“价值观契合”的转变，使产品成为消费者自我表达的一部分。

朱一龙从国民白月光到实力派影帝的成长轨迹，体现了“与时间做朋友”的沉稳态度，与冻龄白金“时间哲学”形成天然共鸣。

品牌通过朱一龙、高圆圆、曾黎三位处于不同人生阶段艺人组成的白月光矩阵，立体化诠释了“冻龄”美学。

不仅是对肌肤状态的维护，更是整体生命状态的从容与自信。这种代言人选择策略，摒弃了短期流量追逐，注重长期主张的契合度，使品牌传播更具人性化与情感深度。

点评：这是一次典型的品牌资产投资。通过与高度契合的代言人进行深度叙事绑定，雅诗兰黛旨在巩固其高端市场的心智护城河，将产品竞争提升至品牌哲学竞争层面。

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优衣库“暖小棉”

小挂件撬动大传播

优衣库为推广PUFFTECH空气棉服，随单附赠同款迷你挂件“暖小棉”，该赠品在社交平台引发巨大收集和分享热潮。

作为优衣库与东丽集团合作的科技单品，PUFFTECH空气棉服主打3D极细中空纤维填充、潮湿环境锁温等核心优势，此前多依赖功能卖点传递“轻量保暖”价值，但科技话术易让消费者产生距离感。

“暖小棉”挂件的加入，恰好为硬核科技注入柔软情感，完成从功能输出到情绪共鸣的转化。

这款迷你挂件以棉服为原型，凭借软萌造型直击年轻消费群体的审美偏好，既成为PUFFTECH系列的具象化符号，又满足了当下年轻人对“治愈系小物”的情感需求，让原本偏向实用主义的棉服，延伸出陪伴感与仪式感。

点评：低成本挂件精准切入“娃圈”和宠物经济的陪伴需求，将一件功能性服装转化为可分享、可创作的情感载体。用户为玩偶或宠物搭配亲子装的UGC行为，成为最佳广告。

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东风风行登陆央视

民族品牌与国家叙事的同频共振

东风风行入选CCTV《传递中国力量 铸造品牌辉煌》特别项目，其旗舰车型星海V9宣传片登陆CCTV-1，展现民族品牌与国家叙事深度融合的营销策略。

央视作为国家级媒体平台，以“力量感、精神感、使命感”的传播框架，将东风风行品牌发展融入国家品牌战略大局。

这种绑定不仅提升品牌权威性与可信度，更使商业宣传升华为对“大国智造”的集体情感共鸣，契合当前消费者对民族品牌日益增强的认同感。

东风风行没有单纯依赖产品参数宣传，而是通过国家级媒体背书，将品牌故事融入“品牌强国”的时代叙事。

这种策略既彰显企业央企底蕴与自主创新实力，又通过情感化沟通引发消费者民族自豪感。

点评：对于处于向上突破关键阶段的国产汽车品牌，此举是构建大众市场广泛信任感的高效路径。它用国家平台的公信力，为品牌价值做了强力背书。

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喜茶×泡泡玛特“星星人”

一场精心策划的全球情感共振

喜茶与泡泡玛特旗下星星人IP的联名，超越了简单品牌叠加，成为一场深度情感共创的全球营销事件。

此次合作是喜茶2025年仅有两次的IP联名之一，也是其首个全球同步上线的项目，覆盖中国内地、港澳及美、英、加等超100家门店。

营销策略上，喜茶摒弃了传统快节奏曝光模式，采用慢联名策略。预热阶段通过部分门店设置星星人剪影立牌制造悬念，引发社交猜测；正式上线后，通过定制产品、主题门店、灵感巴士快闪等多维度触点，让消费者逐步沉浸到星星人“勇气、思念与爱”的情感世界中。

这种渐进式体验设计使联名不再是短暂营销事件，而成为一段可被体验的内容旅程。

产品层面，喜茶推出以“世界高香红茶”英德红茶为茶底的冬日限定新品“提拉米苏·英红”，将经典甜点与茶饮创新结合。

更关键的是，星星人IP并非简单贴标，创作者大欣深度参与内容创作，设计出模仿喜茶LOGO喝茶、被黑糖波波点亮形象的星星人，使IP形象与产品使用场景自然融合。

点评：市场反响热烈，杭州多家门店订单排队时长达112分钟，北京多家门店周边首日售罄，78元套餐附赠的柠檬黄茶碗在二级市场溢价近两倍。这印证了其成功触达年轻群体的情感需求，实现从“卖限定”到“卖感受”的营销进化。

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B站Z100好物榜

年轻人消费心智的精准映射

B站发布第六届Z100年度百大产品榜单，基于社区真实数据评选出年轻人喜爱的消费品。

2025年榜单凸显年轻人“隐形享受主义”消费哲学。他们不再热衷面子工程，而是愿意为“外人不一定能看见、但自己每天都会爽到”的体验买单。

榜单中高性能旗舰手机、高端游戏本、智能家电等产品占比显著，表明年轻人消费更注重长期使用价值和自我体验提升。

对品牌而言，Z100榜单提供了年轻消费心智的洞察。品牌可借助B站商业化工具实现精准营销，如徕芬抓住“科技普惠”趋势，将技术实力与“打破垄断”等站内热门观点绑定，实现逆势增长。

榜单中国产品牌占据大半壁江山，反映年轻消费者对国货认可度提升。

点评：Z100已超越一份购物指南，成为解读年轻消费文化的权威年鉴。它证明，对年轻人而言，消费本质是塑造身份认同、寻求圈层归属和构建理想生活图景的方式。

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肯德基×恋与深空

二次联动的沉浸式跨次元体验

肯德基与《恋与深空》的暖冬庆典联动，通过线上线下全方位融合，打造沉浸式跨次元体验。这是双方第二次联动，涵盖全国551家主题店，通过定制套餐、专属周边和线下打卡活动，构建完整互动体验。

策略上，肯德基巧妙运用“游戏+餐饮+线下场景”模式。推出两款联动套餐：“恋与深空暖冬庆典餐”和“QQ萌萌庆典玩具餐”，购买套餐可获得限定周边和游戏内虚拟道具。

这种虚实结合的奖励设计，既满足玩家收藏需求，又通过游戏道具增强用户粘性，形成消费闭环。

线下体验是本次联动亮点。551家主题店通过专属店装营造沉浸氛围，12月21-22日举办特别活动，12月26-31日开展“庆典游园会”线下快闪。

玩家在与游戏角色立牌合影、参与活动的过程中，强化了情感连接。这种线下真实互动弥补了线上游戏的虚拟感，使玩家获得“次元壁破了”的独特体验。

点评：这是“线下场景虚拟化”的典范。餐饮品牌通过成为热门游戏的情感延伸和福利发放地，将自己深嵌入玩家的情感生活图谱，从而获得极高的用户黏性与消费频次。

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