一周营销案例速读VOL.462

这是创意广告的第3550 期推送

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金钩拜金钩拜，金钩噢了喂~这周美滋滋地过了个圣诞，下周又要美美迎来元旦的三天小长假，这日子怎么好端端地美起来了啊，阿广已经在盘算去哪跨年了。

品牌们显然也都进入了年底收官的亢奋期，集体“美”起来了，进入年末冲 KPI 的整活模式，这周的操作，主打一个松弛感和网感齐飞，速来和阿广一起看 2025 年的最后一次排行榜~

当外星从真的“从天而降”，这次他们不仅搞抽象，还来研究人类的“幸福感”。华为鸿蒙智家联合 ELLEMEN 携手喜剧人张兴朝、李嘉诚，拍了一支脑洞大开的短片《外星从梆梆闯入地球家》，把智能生活讲出了科幻感和人情味。

剧情设定很离谱但很上头：外星文明科技拉满，却失去了“幸福感”，只好派出“外星从小队”空降地球，潜入普通人家实地考察。然后发现，地球幸福密码竟然是——回家，开灯，热水烧上，空调自动调好，电影一句话就播上……这套鸿蒙智家的“无感操控+主动联动”智能生活，竟然成了外星人眼中的“黑科技福报现场”。

而外星从标志性的“震惊脸”，则演绎了地球人日常中的科技惊喜感。华为用这种轻喜剧方式，让复杂的技术具象成一句“回家就能幸福”的贴心承诺。科技不需要很难懂，也可以像笑点一样触手可及。

当各地文旅还在卷人文滤镜，潍坊直接反其道而行之，用一块饼、一个萝卜、一锅朝天锅，把土味整成大片，生生拍出一种“这地方很硬”的气质。

开篇就是潍坊杠子饼对砖头来个硬碰硬，嚼出一嘴的棱角，配上金句“硬，是淬炼后的从容”，把地方特产拍成精神内核。紧接着潍县萝卜变身“珠宝”，做成耳环、项链，“吃萝卜，非富即贵”，土得发光还土得讲究。最后的朝天锅直接上 rap ，用一句“唯有潍坊有此锅”，把地方特色说唱出圈，边口播边上镜，锅气十足，香味隔屏直达味蕾。

潍坊这一波，用土潮混搭、金句输出、接地气的方式，拍出了不一样的文旅范儿：不端着，不拔高，不打鸡血，主打一个实诚又有梗。不需要什么宏大叙事，潍坊只用三样东西就把文旅底色打得又香又硬，妥妥的年度“宣传片黑马”。

今年的圣诞，年轻人玩明白了。不再冲高价打卡地、不为氛围照排长队，他们改走“聪明过节”路线：DIY 圣诞树、穷鬼仪式感、抽象版红绿配色，花小钱照样整出大场面，小红书和抖音上都是“省钱狠活”战绩展示区。

淘工厂把便宜、高颜又有梗的圣诞小物，源头价送到年轻人手上：从几块钱的圣诞耳夹、迷你工位树、猫狗围脖，到能给车打扮的毛衣挡把，只要奶茶价，就能搞定满满氛围感。比起精致贵，这届年轻人更相信“精致省”。在“为自己开心”这件事上，年轻人不再被“看起来贵”绑架，他们要的是真正的性价比浪漫，而淘工厂刚好懂得。

当草原酸奶广告还在重复“蓝天白云+牛羊成群”的模板时，伊利杀出了一支真正有味道的片子：BGM 直接选了蒙古语版《成吉思汗》。歌手吴兰兰那一嗓子，把千军万马的气势唱进酸奶里，配合短片里古战场、敖包祭祀、勒勒车发酵等场景，酸奶成了草原生活的灵魂坐标。

这片子用一套“文化感+生活感”的组合拳，让酸奶从历史、祭祀到现代生活都有戏份。从战马奔腾时的军粮到哈达祭神的心意，再到迁徙途中勒勒车里自然发酵的节奏，酸奶不仅好喝，更承载了游牧民族的生活智慧和精神信仰。最终，一句“塔日格，千年味，今更浓”，把地道这件事讲透了。

优酸乳又整新活了，从“柠檬霸总”漫展抢婚，到“见手青”试毒局，每一次营销都像一场带观众参与的限定喜剧，网友看完忍不住排队接梗。

和多邻国联动那波，“高分邪修计划”拍成微恐风，周边出到喷雾瓶、睡觉抱枕、分数名列前帽，精准拿捏学生党“想高分但又想躺”的玄学心理。切换到 CHIIKAWA 又马上变身“贴贴果园”，线下活动玩起互动信念感，蓝 V 还来当了一日园长，粉丝和品牌一起疯。

最抓眼的还是那位柠檬霸总，真人现身漫展，肩宽显眼包属性拉满，边抢婚边跳舞，自带话题流量体质。“见手青”新品更是亲自带头试毒，组局“最后的晚餐”邀请各大蓝 V 一起上桌，全网社交剧场直接开演。优酸乳这套“有梗、有戏、敢整”的活人感营销，已经从传播动作变成社交日常。

最近这波联名，库迪确实整得挺妙。一边和淘宝闪购联动推出「闪购茉莉拿铁」，3.9 元就能喝，低价出圈；另一边找来香奈儿手工坊创意总监操刀包装，直接拉满节日氛围感和设计感。

同样是联名，库迪既有“爆款出货”的闪购打法，也有“高定审美”的视觉加分。一套组合拳下来，刷了存在感，也拉高了大家对“平价咖啡还能很好看”的认知。

这种“既便宜又讲究”的逻辑背后，其实是它一直在铺的供应链。从选豆到烘焙再到定价，流程都自己来，才能把价格压住、品质顶住，也让“ 9.9 元喝圣诞限定”这种事成了真。

12 月 20 日，蜜雪冰城美国首店空降洛杉矶星光大道，正对面就是中国剧院，左手名创优品，右手红地毯，一开业就自带“中式组合出道感”。

这次登陆美国，蜜雪不仅带来了熟悉的冰淇淋奶茶全家桶，价格也延续国内风格，1.19 美元起步，直接把“高质平价”打到美国消费者心坎里，更懂行的是甜度设置，居然还有 200% 超甜档位，配合美国本土口味，入乡随俗不忘整活。

开业现场，雪王在星光大道整了一出“走红毯+快闪+跳主题曲挑战”的蜜雪宇宙，成为全场最亮的仔。在国内社媒上，网友纷纷上演“村里孩子进城”“状元走出国门”的自豪刷屏，用玩笑方式完成了情感投射，妥妥的民族品牌情绪牵动。“世界那么大，雪王想去转转”，这句话如今终于有了实景版本。

这周的品牌们都在变着法儿地给社畜们提供情绪价值，要么够疯，要么够懂，让我们在这岁末时节会心一笑。

提前祝大家元旦快乐，下次见面可就是 2026 年啦，我们明年见~