杭州张小泉集团名下迈巴赫第四次拍卖，昔日老字号国货彻底玩完？

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

1966年，剧作家田汉在走访张小泉剪刀厂时，曾写下“快似风走润如油，钢铁分明品种稠，裁剪江山成锦绣，杭州何止如并州”的赞美诗。

而说起张小泉这个名字，那更是家喻户晓。尤其在老一辈的心里，张小泉的刀剪就是好用的代名词。

可谁能想到，这家家拥有400多年历史的老字号国货品牌，竟在破产的边缘痛苦挣扎！

01

张小泉集团名下迈巴赫拍卖，连降三次价！

12月25日，有网友发现在阿里资产平台上，一辆车牌号为浙AE39G6的小型轿车被再次拍卖，起拍价为307200元，开拍时间为2026年1月3日10点。

从品牌来看，这是一辆梅赛德斯·奔驰牌小型汽车，而拍卖这辆车的公司正是杭州张小泉集团有限公司。

相关信息显示：车辆初次登记于2015年5月6日，为非营运小型普通客车，车身黑色、燃料类型为汽油，行驶里程236609KM，年检到期日为2026年5月31日，目前有钥匙、车辆登记证，但处于查封状态，抵押情况、违章记录不详，机动车查封，违章不明。

而拍卖链接标题上的那个“破”字则格外扎眼，就这么简简单单一个字告诉大众，张小泉要破产了！

万万没想到，“北有王麻子、南有张小泉”这句流传上百年的俗语中的张小泉，竟会落得如此地步。

值得一提的是，这辆奔驰迈巴赫已经不是第一次拍卖。此前已经历过三次流拍，起拍价也由60万、48万、38万下降到如今的30万。

只能说，还沉浸在往日荣光里的张小泉是心比天高，命比纸薄。

当年卖到两三百万的迈巴赫，如今卖到30万都无人问津，仿佛预示着这个成立于1663年的老字号国货品牌的最终落幕。

说起张小泉的刀剪，那可是老祖宗留传下来的技艺，是民族的瑰宝，沦落到如今的地步，真是令人唏嘘不已。

明朝万历年间，皖南匠人张思佳在在徽州黟县开设一家剪刀店铺，号“张大隆”。

之后“张大隆”剪刀迁至杭州大井巷，为避冒牌，1628年正式将店铺名称改为“张小泉”。

凭借龙泉好钢与“镶钢锻打”的七十二道精妙工艺，张小泉的剪刀在民间广受好评。清乾隆年间更成为钦定“宫廷御用剪”，奠定了品牌传奇的根基。

1915年巴拿马万国博览会上，张小泉剪刀斩获奖项，品牌声誉达到顶峰，产品远销南洋欧美。

然而在历史长河中，这个老字号也是历经坎坷。

20世纪50年代，上海曾出现数十家“张小泉协记”“张小泉鸿记”等店铺，品牌价值被严重稀释；

2003年杭州张小泉剪刀厂改制破产，老字号命悬一线；

2007年，张小泉集团经过二次改制，落入经营建材起家的张国标之手。张国标通过富春控股集团以7666万元现金出资获得张小泉集团51%股权；

2014年，“张小泉”结束品牌历史遗留的纷争难题，杭州张小泉与上海张小泉至此才真正成为一家人。

可谁又能想到，解决历史遗留问题后的张小泉，非但没有重走正轨，反而在最近这10年间是王小二过年，一年不如一年。

02

盲目扩张与品牌信任危机，张小泉祸不单行！

曾经以“刀剪第一股”风光上市的百年老字号张小泉，这场危机的根源，很大程度上要归因于其控股股东富春控股集团，以及背后的张国标家族所推动的一场脱离主业的盲目扩张。

张国标本人与其弟张樟生、其子张新程，构成了一张稳固的家族控制网，通过富春控股牢牢掌控着张小泉。而富春控股的业务范围远不止刀剪，还广泛涉足物流、建材、地产等多个领域。

俗话说“摊子铺得太大，容易收不住”，这句话在富春控股身上得到了残酷的应验。

不可否认，富春控股刚入主张小泉时，确实给这家老品牌带来了变化。

他们通过换血团队、建设新厂、引进技术，使得张小泉在短期内业绩大涨，并于2021年成功上市，股价首日暴涨近4倍，市值突破53亿元，一时风光无两。

然而，这种风光并没有持续多久就毁在了富春控股的疯狂扩张上。

自2022年起，张国标将大量资金投向与刀剪主业无关的领域：

他先是在物流项目遭遇重大挫折。富春控股在陕西规划投资130亿元的智能物流产业园，最终只留下一片荒芜的地基，导致5.1亿元融资逾期无法偿还；

紧接着地产板块暴雷。富春控股在杭州钱塘江的商业地块项目，拖欠工程款高达3亿元；

而旗下网营物联杨凌公司也被法院强制执行6.25亿元。这些失败的项目严重拖垮了集团的现金流。

更危险的是，富春控股在扩张中过度依赖借贷和杠杆。

他们通过股权质押、关联担保等方式，实际背负的债务接近60亿元，相当于集团注册资本的350倍，远远超过了实体企业所能承受的安全范围。

这一系列操作暴露出典型的家族企业管理弊端：

上市后三年内，张氏家族通过上市公司分红套现超过6000万元，却同时将所持股份全部质押，用于为集团其他业务融资。

2024年债务危机爆发时，管理层上演了一出“叔侄交接”。张国标的侄子张新尧突然进入董事会，而两位已被列为“老赖”的叔父则退居幕后。

这种安排让外界对公司的治理专业性和危机应对能力产生严重质疑。

所以，张小泉今天的困境，并非因为刀剪不好卖了，而是控股股东在资本驱使下，背离主业、盲目多元化，最终被巨额债务反噬。

一家有着四百年历史的老字号，在资本游戏中逐渐迷失，留给市场的不仅是一声叹息，更是一个值得所有企业深思的教训。

而在资本盲目扩张之下深陷债务危机的同时，张小泉在直播带货领域的尝试，也遭遇一场空前的品牌信任危机。

2022年7月，有消费者用其99元购买的张小泉菜刀拍蒜时，刀身突然应声断裂。客服一句“不建议拍蒜”的回应随即引发舆论海啸。

此时的张小泉，非但没有坦诚面对消费者提出的产品质量问题，反倒是教育起了消费者。

张小泉总经理夏乾良竟然表示：“你学了几十年的切菜是错的，所有米其林厨师都不是这样切的。”

“用刀拍蒜”是家家户户用了多少年的传统处理方式，是中国劳动人民最接地气的劳动智慧。没想到到了张小泉总经理夏乾良那里，竟然成了“错误的切菜方法”。

更让人难以接受的是，作为国货老字号的高管，他拿传承几百年的中式菜刀和用法去和米其林厨师对比，因此被网友批评“脱离群众、忘了根本”，也让人怀疑公司是否在借这种说法掩盖产品质量问题。

这场“断刀门”背后，其实暴露了张小泉在家族管理和资本扩张下的根本问题：

为了追求利润，张小泉的品质和营销早已越来越脱离普通家庭的需求。

产品过分强调“高端”“锋利”，却忽略了中国人日常做饭的实际场景，产品研发也没跟上，导致宣传和实际品质严重脱节。

更根本的是，公司的成本结构已经失衡。一把卖几百元的刀，营销投入竟是生产研发成本的5倍。

这种“重营销、轻产品”的模式，虽然带来了销量，却很难带来健康持续的利润，最终让老字号在市场上逐渐失去了立足的根本。

03

39亿被执行，老字号国货竟贱卖给MCN！

股权贱卖给MCN，一辆豪车降价三次都拍不出去，折射出这家百年老字号如今的窘境。

然而这里面还有一个事情要搞清楚，这次深陷破产危机的，并不是上市的张小泉股份有限公司，而是背后的“爷爷辈”大股东富春控股集团。

这事听起来还挺复杂的，富春控股集团100%控股了杭州张小泉集团有限公司，而杭州张小泉集团又控股了上市公司张小泉股份有限公司，简直就是俄罗斯套娃。

简单来说就是，富春控股集团因种种原因债务爆雷破产，甚至到了连杭州张小泉集团名下汽车都被拉去强制执行，好好的百年老字号已经被玩坏了。

可能有人要说，既然是富春控股集团濒临破产，那不就等于是张小泉这个品牌要玩完了吗？

其实也并不是，因为张小泉股份有限公司的早就贱卖给了一家MCN。

6月20日，杭州富阳区法院下达裁定书，宣告杭州张小泉集团有限公司正式进入重整程序。

相关资料显示：张小泉集团被执行总金额高达39.05亿元，抵押股权总共高达7600多万股，法人张樟生被19次限高，上市公司50.19%的股权被冻结。

而就在法院的裁定下达之前，上海兔跃呈祥品牌管理合伙企业（有限合伙）以3.58亿元的价格，拍下张小泉集团持有的2845.63万股股份。

就在兔跃呈祥低价捡漏拍下张小泉股权的两周前，自然人杨涛已通过淘宝司法拍卖以5017.84万元竞得320万股。

两轮司法拍卖后，杭州张小泉集团持股比例从48.72%骤降至28.23%，若交易完成，兔跃呈祥将成为持股18%的第二大股东，距离控股股东位置仅一步之遥。

也就是说，富春控股集团在上市公司张小泉股份有限公司的持股比例越来越少，即使它破了产，张小泉这个品牌也还在。

不过被兔跃呈祥捡漏低价持股的张小泉股份，或许已经不再是那个家喻户晓的百年老字号，而更像是一个依托张小泉品牌影响力的直播带货公司。

因为兔跃呈祥身份很特殊，来头更是不小。实控人王傲延任百度Hao123产品渠道负责人，同时也是抖音电商头部MCN机构白兔集团的创始人。

白兔集团也曾孵化过“骆王宇”、“特别乌啦啦”、“张喜喜”等知名网红主播。

随着白兔系成为第二大股东，张小泉集团很可能将借助其在直播电商领域的资源和经验，探索一条全新的发展模式。

这或许能为困局中的张小泉注入了新的商业想象力。凭借成熟的直播电商经验与网红资源，白兔系很可能推动品牌转向线上营销与流量变现，甚至带来短暂的销量回升。

然而，这番资本操作背后，老字号已然面目全非。

当一家以刀剪工艺传承四百年的企业，最终交由擅长流量运营的MCN机构主导，它或许不再是从前那个“钢铁分明品种稠”的匠心符号。而更像一个被剥离了历史与技艺内核、仅剩商标价值的商业载体，留下的只是一具等待被重新包装的躯壳。