上海
（快消品讯）近日，百事可乐推出了一款引人注目的新品——“粉可乐”无糖饮料。这款新品首次在中国市场亮相，以草莓奶昔味和独特的粉色外观为特点，为消费者带来了全新的可乐饮用体验。12月23日至25日，百事可乐在广州塔的西广场专门设立了一个“粉可乐”快闪空间，让消费者可以沉浸在这股“粉色风暴”中。
《快消品》了解到，百事饮料大中华区首席营销官姜海英强调，“粉可乐”不只是无糖产品系列的延续，更承载了明确的“悦己型产品”情绪属性。在英国首发时，这款新品就广受欢迎，为国内市场的创新奠定了基础。姜海英指出，该产品旨在突破无糖市场的现有格局，扩大品类的新增量空间。
在此次新品发布会上，百事将“粉色”作为视觉符号，意在引起社交媒体上的强烈反响。目前，该新品已经在多个地区进行上市，包括珠三角、北京、上海等地，专注于电商、便利店和校园渠道等销售渠道，提供两种规格、五元左右的售价。除了产品本身，百事可乐还通过线下渠道、快闪活动、及大量产品周边来推动这股“粉色风暴”。
百事饮料大中华区首席营销官 姜海英
“粉可乐”这款产品在英国一经推出便取得了良好的市场表现，被定位为“可以喝的甜品”，销售额超出预期。该产品成功的推出展现了百事可乐在国际市场的产品策略，并希望在中国市场复制这样的成功。百事可乐的此次新品发布不仅战略性地选择了年底这一高消费周期，同时希望通过赋予产品情感附加值，吸引年轻消费者特别是18-29岁年龄段中的年轻女性，满足他们对悦己消费的追求，也利用高辨识度的包装在社交场合中成为焦点。
面对市场的同质化竞争，百事可乐试图通过“粉可乐”转型为“情绪价值共鸣者”。姜海英表示，他们计划吸引关注情感体验的“感受驱动型消费者”，从而拓展传统无糖饮料市场的新受众。未来，百事将继续挖掘消费者需求，丰富无糖产品的组合和体验，带来更多超越期待的味觉体验与情感陪伴。
（资料来源：小食代）
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