你肯定见过这些东西:书脊上印着小熊猫、封面是黑白格子的畅销书,还有蜜雪冰城那只戴王冠、拿权杖的“雪王”——这些爆火的IP,全是华氏兄弟搞出来的。
![]()
说句实在的,华某华这次的舆论危机,纯属自己找不痛快!
今年9月西贝预制菜翻车,作为西贝多年品牌顾问的H杉,直接跳出来骂罗永浩是“网络黑嘴”,还力劝西贝硬刚到底。
结果罗永浩直接硬刚回去,H杉扛不住,私下道歉了事,这事才算暂时翻篇。本以为这事就这么过去了,没想到11月25日H杉又来挑事。
他转发微博夸西贝是“中国餐饮业的天花板”,还暗戳戳说西贝“被人诱进黑白颠倒的网络罗刹国,遭人算计”——明眼人都知道,这是在说罗永浩。
![]()
罗永浩当场就炸了,直接下最后通牒:24小时内公开道歉,不然就放录音,扬言要让“市场上再没人记得华某华”。
结果期限到了,录音没放出来,H杉倒是开启了微博“一键防护”,直接装死不回应。
12月19日华某华办百万创意大奖赛,罗永浩更是隔空喊话:“择日不如撞日,今天就放录音?” 瞬间把赛事热度全抢没了。
截至现在,录音还没公开,但罗永浩早把流量玩明白了。这份没放出来的录音,比放出来还致命,成了拿捏H杉的利器。
华某华这波公关操作,被媒体骂成“灾难级”,好好的品牌口碑,算是彻底砸了。
![]()
2006年,H楠带着华某华的“超级符号”理论闯进出版界,还放了句颠覆行业的狠话:“卖书跟卖牙膏没两样!”
他搞出一套“出版流水线”,把一本书的诞生拆成53个大步骤、200多个小细节,连“确定书名关键词”都规定好只要0.5个工作日。
这套玩法还真成了爆款密码:《藏地密码》原本只是网络连载小说,被读客一顿营销操作,卖了580多万册;《了不起的穷光蛋》被强行改成《全中国最穷的小伙子发财日记》。
股价最高涨到31.66元/股,涨幅飙到1942.58%,市值直接冲破120亿元,创下21世纪A股上市首日涨幅纪录!当时H杉还特意在京沪机场打广告:“兄弟,你先上”,那叫一个风光。
可谁能想到,上市当天就是巅峰,之后业绩就一路滑坡。营收从2021年的5.19亿元,跌到2024年的4.06亿元;2025年前三季度营收更是只有2.57亿元,同比下降12.19%。
![]()
盈利数据更惨不忍睹:2021年归母净利润还有0.62亿元,到2025年前三季度就只剩700万元,同比暴跌56.72%;扣非净利润更是只有31万元,同比下滑95.09%。
相当于一家小饭馆的月利润,对上市公司来说几乎可以忽略不计。
更要命的是,2025年前三季度经营性现金流还是负的794.38万元,现金及现金等价物从年初的1.62亿元,缩水到只剩0.49亿元,资金链都快绷紧了。
新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅说得直白:读客那套工业化套路,早就跟不上市场变化了,选题没新意,还得跟传统出版社、数字阅读平台抢饭吃,生存空间越来越小。
这一点从股价也能看出来,12月19日停牌前,读客股价报9.89元/股,总市值只剩41亿元,比上市巅峰时缩水了近三分之二。
![]()
其实读客要换老板,早有征兆,H杉、H楠兄弟早就开始偷偷套现了。
截至2025年三季度末,H楠直接持股41.02%,H杉直接持股29.58%,再加上共同控制的宁波读客所持的1.31%股份,兄弟俩合计控制着读客71.91%的股权,还是绝对的话事人。
但这一波接一波的减持,早就让市场猜到他们要跑路了。
至于这次为啥要卖公司,有人说是读客业绩太差,扛不住了;也有人说兄弟俩想把精力放回华某华主业上。但不管真相是啥,读客的困境,已经狠狠打了华某华“超级符号”理论的脸。
要知道,这套理论当年可是造出了蜜雪冰城“雪王”、读客畅销书这些爆款,可现在呢?面对舆论危机只会装死,搞出版工业化搞到创新枯竭,连读者需求都抓不住了。
这说明啥?流量和爆款只能撑一时,做商业终究得靠真本事,光玩套路根本走不远。
![]()
华某华兄弟的困局,就是流量时代的一个笑话。靠一套爆款方法论发家,却在流量博弈里失了分寸;用工业化套路颠覆出版业,最后栽在自己的僵化思维里。罗永浩的录音或许会迟到,但市场的惩罚从来不会缺席。商业世界里没有永远的神话,脱离本质的套路早晚要翻车,只有踏实做事、敬畏市场,才能走得稳、走得远。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.