新书上架 ：盐城如何靠系统创新走出一条特色文旅路？

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中国文化和旅游皮书

图书基本信息

中国文化和旅游皮书系列

书名：《文旅深度融合“盐城路径”》

书号：978-7-5032-7508-1

作者：吴若山 编著

定价：68.00 元

内容简介

《文旅深度融合“盐城路径”》是中国文化和旅游皮书地方实践类的首部成果。其系统梳理了盐城推动文旅深度融合的探索历程，提炼出一套可供其他城市借鉴的“方法论体系”全书围绕三大核心路径展开：一是转变发展逻辑⸺从点状布局到网状连接，盐城突破传统旅游景区单点发展模式，以系统思维重构文旅空间格局，通过“规划引领、政策统筹、项目牵引、协同合作”四维驱动，构建“一廊一核三区四带”的文旅产业布局，实现从行政资源局限到全域共融的范式跃迁，为城市级文旅资源整合提供系统方法论。二是聚焦创新转化⸺化资源潜能为发展势能，深入剖析盐城如何将“生态本底”与“文化基因”转化为可体验、可消费的创新动能。通过“文化资源四维活化”（古韵新生、非遗焕活、红色叙事、乡土新潮、艺术新品、休闲街区）与“生态资源融合示范”（湿地保护、世遗品牌、零碳旅游），构建“文化+生态+科技”三角坐标，打造出以丹顶鹤、麋鹿、勺嘴鹬“吉祥三宝”为代表的城市IP体系，实现历史文脉与现代文明的交相辉映。三是推动服务升级⸺以城市温度塑造文旅魅力，盐城以“旅游即生活”为理念，通过服务能级提升、市场营销创新、数字科技赋能、时空体验拓展四大维度，推动从“流量引爆”到“留量增值”的质变，构建主客共享、宜居宜游的文旅生态，彰显“盐城温度”的人文向度。

本书是一部诚意之作，它属于所有正在寻找特色发展道路的城市，属于所有关心中国文旅融合未来的研究者与实践者。从空间逻辑的“网状连接”、创新势能的“生态+文化+科技”三角坐标，到服务品牌的“主客共享”温度革命，盐城走出了一条清晰可辨、逻辑自洽的发展路径，它告诉我们：一座城市的魅力，不仅可以来自历史的馈赠，更可以来自当下的创造。盐城，正以它的实践，重新定义“何以城市”“何以文旅”。

作者简介

吴若山，本名吴俊，新时代文旅研究院院长、中国劳动关系学院文旅政策研究中心副主任、北京旅游学会理事、北京漫画学会理事，研究领域包括旅游政策、产业发展等，已出版中英双语《美丽中国国家文化公园》等图书。近年来细心观察江苏省盐城市文化肌理与文旅融合实践效果，并将观察付之笔端，由此推出生动展示盐城市文旅深度融合的图书。

本书序言

从后发到争先：

盐城市文旅深度融合的嬗变之路

东临黄海，西接淮扬。

盐城，一座以盐为名的平原城市。这里没有名山大川的天然馈赠，也无千年古都的丰厚积淀，却在短短十年间，以文旅融合为破题之钥，以世界自然遗产、国际湿地城市为金字名片，完成了从传统旅游洼地到新型旅游目的地的惊艳跃迁。

本书以盐城为样本，系统解构其文旅融合底层逻辑，提炼空间逻辑破局、创新势能跃迁、服务品牌升维三大核心路径，为文旅后发型城市与地市级文旅城市探索特色发展

路径提供借鉴。

盐城的文旅突围，始于对传统空间逻辑的颠覆。当多数城市依赖旅游景区单点爆破时，盐城选择以系统思维重构文旅版图，坚持规划引领、政策协同、项目牵引，将散落的生态、文化、产业要素编织成网，构建区域互补网络，形成全域发展科学格局，为地市级突破行政资源局限提供范本，实现从发展困局到全域共融的范式革命。盐城实践证明，资源禀赋并非发展上限，通过“规划—政策—项目”三维驱动，后发型城市可借全域整合实现弯道超车。

盐城的探索密码，关键在于将“生态本底”与“文化基因”转化为可体验、可消费、可传播的创新势能。盐城依托“世界自然遗产”“国际湿地城市”两块金字招牌，深挖“天蓝地绿基因红”现代化城市景象与“白红绿蓝”四色盐渎古韵，锚定“文化 +生态 + 科技”三角坐标，形成差异化竞争壁垒，打造出历史文脉与现代文明交相辉映的消费新场景，描绘出以自然（Natural）、有趣（Interesting）、缤纷（Colorful）、热情（Enthusiastic）为特征的人与自然和谐共生的美好画卷，为资源型城市提供文旅资源活化方法论，实现场景化、IP 化、数字化、绿色化旅游生态场景升维。

盐城的终极目标，是以服务升维重构人城关系，实现从“流量引爆”到“主客共享”的温度革命。盐城实践“旅游即生活”理念，通过理念迭代、资源活化、服务升级三条路径，实现从“流量引爆”到“留量增值”、从“单点突破”到“全域共融”的质变，推动生态、文化、产业效益的有机融合，以产业张力、绿色动力、内容魅力带动文旅经济发展，合力打造主客共享的新型旅游目的地，让旅游成为城市生活的有机组成。

盐城的嬗变，本质是一场生长型城市的进化实验。它不追求先天禀赋的碾压式优势，而是以后天培育的韧性，将生态修复为可触摸的遗产、文化沉淀为可参与的叙事、服务升维为可感知的温度。其核心启示在于十年磨一剑，始终坚持生态立市不动摇的战略定力，始终以“试错—迭代—爆款”机制拥抱变化的创新弹性，将“盐城温度”外化为“市民自豪感 + 游客满意度”双维指标的人文向度。

如今，盐城文旅融合探索出一条独特路径，以中华麋鹿园、丹顶鹤湿地生态旅游区、条子泥景区、黄海森林公园、大洋湾景区、串场河文化景观带为代表的高品质旅游产品闻名遐迩，以25个4A级以上旅游景区、7个省级旅游度假区、5个国家级乡村旅游重点村为代表的高质量旅游供给体系形成“盐城方阵”，以燕舞集团为代表的文旅龙头企业加快打造国际生态文旅新标杆，以西溪天仙缘、《只有爱·戏剧幻城》、淮剧小镇为代表的文化地标成为新晋网红打卡点，以丹顶鹤、麋鹿、勺嘴鹬“吉祥三宝”为代表的城市 IP 走向全球，以高尔夫主题入境游、黄海湿地科考国际研学为代表的入境游产品精准对接国际游客需求，“NICE 盐城”城市品牌尽显国际风范，盐城文旅融合的底色更实、亮色更显、成色更足。

不畏浮云遮望眼，风物长宜放眼量。盐城，这座承载着千年海盐历史的文化之城，正在扎根文旅深度融合的时代沃土，绽放出文旅共融、产城共兴、主客共享的美好图景。展望未来，盐城将继续以海纳百川的胸怀，砥砺前行，让文旅之花在这片黄海之滨绽放得更加璀璨夺目，让“盐城路径”成为引领时代潮流的典范，书写着新时代旅游业高质量发展的辉煌篇章。

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