新加坡媒体：汉服，新一波文化自信和软实力

来源：环球时报

新加坡亚洲新闻台网站12月24日文章，原题：新一波文化自信，探秘中国汉服体验爆发式增长热潮 最近在西安游览众多历史古迹后，蒂芙尼·荣（音）决定租用一套传统汉服来丰富体验。夜晚，她手持灯笼在壮丽的夜景下拍照，仿佛从古画中走出。她说，这是一次难忘的经历。近十年来，历经数千年变更的汉服迎来大规模复兴。曾被视为传统礼仪服饰的汉服已浩浩荡荡回归中国主流文化。从北京紫禁城到西安历史古迹，再到杭州西湖和苏州园林，中国各地热门景点出现大量汉服租赁服务。

这凸显中国文化认同的深层次转变和年轻一代与日俱增的文化自信。对许多年轻人来说，传统文化不再是瞻仰的遗产，而是成为能参与其中并积极表达的现实事物。他们不仅传承历史、文化叙事，还将汉服等元素融入现代生活的日常审美、身份认同和自我表达中。

业内人士认为，这是一场将传统与现代创意和数字创新相融合的复兴。现代媒体的影响成为这种现象背后的重要催化剂。中国的历史剧、社交媒体和以“仙侠”为主题的电子游戏，不仅让年轻一代熟悉中国传统美学，还共同创造了一个引人入胜的流行文化生态系统。

汉服运动还激发了中国年轻人对传统工艺的兴趣，包括绢花制作、传统刺绣等。不断增长的市场需求为中国非物质文化遗产保护和复兴创造新机遇。

如今汉服工作室已不再是简单的租赁场所，而是提供全方位文化体验。仅西安就有3000多家汉服店。北京、上海等地的汉服工作室也提供类似的竞争性套餐，通常包括发型设计、照片精修和配饰出借等。这种转变也反映了中国更广泛的消费升级，从单纯拥有产品转向引发情感共鸣的沉浸式文化体验。许多汉服工作室积极进行数字平台和内容营销，吸引国际游客，大幅拓展了汉服体验的覆盖范围和影响力。上海某汉服租赁工作室经营者说，越来越多海外游客光顾。北京某汉服工作室经营者表示，今年已接待近70个外国游客团体，同比增长约20%。

汉服体验如今成为很多国际游客赴华的“必做功课”。专家认为，汉服热潮无疑代表了一种新的软实力。汉服体现的传统美学和文化象征意义，加上中国年轻人在网上创作的大量内容，共同创造出一种高度可见、引人入胜且极具参与性的中国文化吸引力。越来越多外国游客尝试汉服表明这种趋势已超越国界，正在产生真正的影响力。汉服的传播由普通民众推动，动力主要来自年轻人、社交媒体和文化旅游。汉服体验以自然、自发的方式推介中国文化。从这层意义上说，汉服代表了一种更柔和、更有机和更日常的软实力形式。（作者莱基莎·利奥，丁玎译）