河北
（来源：中国经济导报）
转自：中国经济导报
赵 峰
近日，在第三届中国（广州）公园文创大会上，陕西西安城墙景区打造的“盛唐天团盲盒”荣获“创意美术作品佳作奖”。这个以《梦长安——大唐迎宾盛礼》为核心元素设计的Q版盲盒，把盛唐礼仪人物变得又萌又潮，让人忍不住想收集。除了“盛唐天团”，最近西安曲江的宝藏博物馆文创店也上新不断，整个曲江新区文创生态呈现蓬勃生长之势。
当游客走进大唐不夜城，就会发觉能带走的“西安”越来越多了。在陕西历史博物馆的文创店里，唐代的“葡萄花鸟纹银香囊”不再是玻璃柜里的展品，而是变成了可以挂在包上、放在车里的随身香囊。汉代的“彩绘雁鱼铜灯”成了冰箱上一枚精致的磁贴。文物“鎏金铁芯铜龙”“金怪兽”和“舞马衔杯纹皮囊式银壶”成了墨玉雕刻的“龙马精神”三联印章。在这儿，文物“活”在了生活里。“银囊芬芳手柄镜”既贵气典雅，又小巧便携；“青釉提梁倒注壶”造型精妙又实用，历史因此有了“温度”。
在曲江，文创连接生活的创新点一直在诞生。比如，西安马拉松赛与曲江华物联名推出的“奔跑的秦人儿”，让秦人形象端着面、揣着馍奔跑起来，幽默感十足。“壹秦”系列手办，也受到了不少游客的追捧，其精良的设计更入选了国家级“中国好礼”名录。
来自曲江的一个个文创IP“立”住了，它们的价值就超越了店铺的货架，开始为整个城市的文旅发展和文化传播注入新活力。如今，文创正在跳出景区商店，主动嵌入城市生活的各种场合。与西安马拉松的合作就是一个典型例子——文创产品与体育赛事结合，触达了传统旅游之外的人群，创造了文化消费的新场景。与此同时，文创雪糕、唐茶、特色点心等产品，也将文化体验延伸至“食”的领域，形成“文化＋旅游＋餐饮”的多元消费生态。通过产品的流通和社交媒体的传播，这些精美的文创产品，正在成为西安城市形象的新代言。此外，文创IP的成功不仅带来了经济效益，还促进了文化传承的良性循环。
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