2025阿里妈妈未来商业奖终审圆满落幕，共探AI驱动未来品牌增长路径

来源：经理人

摘要：2025阿里妈妈未来商业奖线下终审圆满落幕，超60位业内外大咖齐聚，共同见证AI驱动下品牌高质量增长的实践路径。

12月19日，2025阿里妈妈未来商业奖终审会在杭州举办。

当AI电商时代来临，实现趋势引领的未来品牌和生态公司需要具备哪些特质与能力？2025阿里妈妈未来商业奖升级“全域赢新、精准领新、品牌向新”三大全新赛道，将AI能力应用贯穿于全赛道表达，以平台扶持与奖项激励双重驱动，发掘引领未来商业的新标杆。

01 终审高光时刻

本届阿里妈妈未来商业奖，围绕“AI驱动·高质增长”主题，自7月24日招募开启，历经包括定量初筛、线上专业复审后，最终首次集结超60位来自广告、营销、财经领域的行业大咖及淘系电商各业务负责人组成终审评委阵容。

也正因为这些行业大咖的加持，通过他们独到的市场洞察力、前瞻性的战略思维以及丰富的操盘经验，为奖项的专业权威性提供了保障。阿里妈妈商业化运营中心总经理，阿里妈妈未来商业奖发起人树羊表示：“希望未来商业奖成为链接商家、生态伙伴和媒体、业界的桥梁，共同见证未来品牌如何在AI电商时代继续书写新的故事。”

终审会集体评审现场气氛热烈，特色的参赛方线上答疑环节，不仅激发出评委之间的共创火花，更为品牌与生态公司之间创造出直接对话的桥梁。不少评委表示：“此次双向交流收获颇丰，参赛品牌和生态公司收获宝贵的一线反馈，同时，业内评审们也得以深入了解到案例背后的经营逻辑与实战经验。”

今年，阿里妈妈万相营造AIGC团队，也特别为终审评审团量身打造「AI经营领航官」全新视觉海报，基于阿里妈妈自研的淘宝星辰3.0视频生成模型，通过一键图生视频，实现专属动态AI视觉形象。

02 案例现场直击

在大消费+AI的淘系经营背景下，阿里妈妈的AI能力已经全面且全链路应用在商家包括商品内容创作、人货深度运营、营销投放及策略诊断的各个生意环节。“AI能力及应用正从工具升级为品牌增长的核心驱动力与战略支点。”树羊在年度巅峰品牌经营大奖现场表示，“今年参赛案例也印证了商家对AI能力的应用迭代，通过算法和数据驱动投放策略升级，从人群、货品到搜索一站式加速全场域生意爆发。不仅提升了预算投入效率，更创造了超出预期的增长空间。”

“在今天看到的所有案例，都展现出AI串联起品牌广告与效果推广的全链路经营场景，这既是当下的大势所趋，也代表着奖项所蕴含的未来经营方向。”在终审会年度行业领航品牌大奖现场，评委们纷纷表示。

伴随淘宝闪购、淘票票、飞猪等业务融合，手淘已全面升级为全域大消费平台。而AI的全面落地，品牌的竞争边界也被彻底重塑，驱动品牌在全新节奏与玩法下从短期爆发转向长期心智建设，从流量争夺转向对品牌搜索竞争力的培育。

参赛案例也让评委们看见，以阿里妈妈「红猫计划」为代表的种草拉新与搜索转化链路革新，帮助品牌走向“种搜一体”，让每一分投入都能收获确定性回报。在年度全域联投大奖与年度品牌种搜大奖现场，品牌策略专家杨不坏表示，当前仍有部分品牌还未能真正借助种草投放等营销策略，将品牌影响力沉淀变现出长期发展价值，“不论通过AIGC创意也好，或是使用AI优化决策也好，品牌都应该思考品牌力变现的长期价值如何打造。”正如阿里妈妈市场部及商业化运营中心品牌业务总经理、阿里妈妈未来商业奖主理人虎豹所言：“当前AI驱动下品牌种搜策略的使用成效与未来期待，是值得平台和品牌共同关注思考的品牌经营优化方向。”

随着更多商家将AI融入品牌长期经营中，携手阿里妈妈「品牌新力-WIN IN NEW」激发出品牌蓝海增长新活力，深刻标志着行业已将AI应用从实操经营提升至品牌战略驱动，不管消费人群如何变化，AI始终是引领未来品牌高质增长的关键。在年度AIGC创意突破大奖年度新锐破局品牌大奖的终审现场，评委发现品牌对AI工具的理解与运用已趋于成熟，不仅实现降本增效，更深入至人群洞察、新品孵化与品牌心智建设等层面。

针对商家核心的经营目标，AI正日益成为“隐于幕后”的基础能力。在年度新品突围大奖爆品打造大奖的终审现场，「财经无忌创始人」陶魏斌指出：“商家更应关注如何借助平台提供的智能化工具，实现从“大力出奇迹”到“精细化运营”的策略转变。未来当AI工具普及时，品牌竞争的关键将在于商家如何运用AI构建差异化的经营思维。”

在年度人群经营大奖年度内容转化大奖的终审现场，「胖鲸传媒CEO」范怿更对未来AI的应用落地提出了新的期待：“未来即时零售的发展，将激发更多维度的人群画像，助力品牌找到更加真实、新鲜、有效的增长机会与想象空间。”

阿里妈妈未来商业奖的意义，远不止于褒奖过去，更希望发掘和投资具有未来商业成长潜力的品牌和生态公司，从行业标杆案例中发掘出可沉淀的趋势与经营方法。阿里妈妈将持续升级AI能力，以不断沉淀出的AI经营策略，与平台、品牌共振共建，引领更多行业商家实现未来高质增长。