撕掉广告，骑手服靠实用出圈了？

“谁把外卖点到滑雪场了？”

2025年的第一场雪，比以往来得更早一些。滑雪爱好者和出溜滑爱好者又开启了雪场狂欢。但在今年，不少网友在滑雪场里见到了“特殊的雪友”。他们穿着外卖骑手服，像随机刷新的NPC，出现在烤肠摊子、缆车、雪道上。不禁让人感慨，到底是外卖小哥团建，还是外卖生意做到了滑雪场里？

穿骑手服滑雪的网友 | 图源：抖音（已授权）

更没想到的是，这股“黄色风暴”已冲出亚洲、走向世界。在小红书上，“骑手服滑雪穿搭”已经演成了一部《美团环游雪世界》系列纪录片——从西雅图到北极光下，再到阿尔卑斯山间，那抹黄成了雪地里最醒目的时尚宣言。

穿着美团骑手服户外徒步的网友。图源：小红书（已授权）

所以问题来了：为什么越来越多人，开始把外卖服当冬装穿？

“冬日穿搭邪修派”的崛起

“不是鸟鹅买不起，而是骑手严选更有性价比！”年轻人一边自嘲，一边悄悄下单。骑手服逆袭成冬季顶流，背后就俩字：能打。

当“该省省该花花”成为新一代消费暗号，年轻人对衣服的要求也变得很实在：既要便宜大碗，又要耐造能打。《2025有意思生活方式报告》显示，超四成年轻人今年削减了服饰开销，但省钱≠不买——77.7%的人只为“真需要”买单，40%的人愿意为情绪价值付费，还有32.2%的人专挑“价格够香”的好货。

于是，年轻人冲进高校买羽绒服、注册骑手商城捡漏，都成了常规操作。美团众包APP里，99元加棉外套和149元双面羽绒服，价格直接击中年轻人的心巴。而骑手服鲜明的颜色和职业特点，既在视觉上为冬天带来一抹鲜亮，也为年轻人带来颇具职业反差的情绪价值。

美团骑手服的网友评价（已授权）

当然，光靠猎奇和低价走不远，回归对衣物的功能性需求才是关键。冬季穿衣，尤其北方，必须扛得住温差、闷得住暖、散得了汗。长时间在户外奔波的骑手，则是骑手服真实的“买家秀”和“暴力测评员”。当消费者还在电商的用户评论区里反复划动寻找看起来没有AI味的真实评价，满大街的鲜亮黄色已经成了最真实的“口碑”。

美团骑手服的网友评价（已授权）

便宜、抗造、百万真人测评——这些硬核标签，让“骑手服穿搭”从小众邪典变成冬日潮流。小红书上，越来越多人分享“骑手服购买攻略”：有人注册美团众包，本想买件外套，结果发现这里竟是个隐藏的“骑手严选”商城——5块钱的手机支架、6块的摇粒绒围脖、12块的智能保温杯、不到50块的认证充电宝……“一不小心就配齐了全套户外装备。”

美团众包APP中售卖的商品

进化的骑手服

骑手服存在这么久，为什么偏偏今年冬天火了？

答案或许是：户外玩家终于发现了这个“开过光”的装备库。冬季户外，既要保暖透气，又得口袋能装、耐磨防泼水——而这些，骑手们早就用脚投了票。“玩户外，跟着骑手严选就对了。”

正如上文提到，多数消费者对冬季外套的需求是既保暖又透气，而户外群体又需要衣服具有一定的功能性，比如口袋能装、衣服耐磨、透气排汗、具备基础的防泼水等。而这些需求，骑手已经帮“邪修们”验证过了。

骑手从取餐到送达，八成以上的时间都是在城市中穿梭，不仅要长时间处在室外的低温环境下，还要经历室内外的大温差，不保暖的衣服，容易冻生病，不透气的衣服，闷汗之后冷热交替也容易生病。上百万的骑手实战测评，对现有装备的集中吐槽，成了产品迭代的最佳养料。也为衣服的改造升级提供了最一手的数据和建议。

升级前的美团骑手服 | 图源：美团供图

“之前的冬装不透气，一出汗，风一吹，衣服都能冻立正了。”“那黄色的袖子一蹭就脏，谁冬天天天洗衣服啊。” 过往骑手吐槽到。

今年上半年，美团发布了7万多骑手投票吐槽的服装报告，基于这些真实测评，美团对冬装进行了第四次改进，每一次都冲着解决真问题去。以优化其保暖性和透气性。其中仅面料一点，美团骑手服就经历了从棉服，到防风防雨的冲锋衣材料，再到如今冲锋衣材料复合软壳摇粒绒的升级，在面料上也选择了按照功能区分的分区设计，比如在腋下使用透气的材料，便于排汗透气；在袖口处使用带经纬格的防磨材质，在骑手日常工作中可耐造。这一切，都在控制成本的前提下，朝着“让骑手舒服点”的目标一路小跑。也正是这些基于真实工作场景的打磨，让骑手服不再只是一件衣服，反而成了很多人心中“风雪天里的硬核装备”。

2025美团冬季骑手服

其实，美团骑手服的外观共经历了四次迭代，跟服装行业不断听取消费者意见进行款式改良一样，一件骑手服的发展也需要不断经历细节的打磨。

在最新版本的冬装骑手服设计中，美团还通过对骑手的访问和调研观察，增加了不少独家的实用设计。比如，360°反光条可达到与道路警示牌同等级的发光强度，保障骑手的出行安全；腋下空间大，方便骑手在极低温时添加内搭；口袋拉耳设计，不摘手套也能拉拉链……这些细节设计，出发点是骑手工作中的切实需要，但无意中却切中了广大消费者在户外运动中的需求。

2025美团冬季骑手服细节解读 | 图源：美团供图

“这种反光条亮度，夜爬的时候队友很难跟丢，拉耳上挂个手电、钥匙也很方便，大口袋在露营时装下一个2万毫安的充电宝也不累赘。”“看似是搞抽象，其实是很满意。爬山时回头率百分百，而且经过数百万名骑手的使用反馈，质量和安全性值得信赖。”“重生之我在雪场送外卖，把自己从雪道上送下来，就算中间摔几次也不担心衣服被磨坏。”

不少博主在社交平台分享了自己的穿骑手服体验，在他们看来，虽然看起来抽象，但真架不住它好穿。

测评新款美团骑士服的博主 | 图源：抖音创作者（已授权）

用产品思维做骑手服

很多人对美团骑手的初印象，是穿梭在大街小巷的“小黄人”，也是偶遇的大耳朵头盔，但如今，这件外卖服不一样了。从新款美团骑手服来看，与之前不同的是，现在的美团骑手服采用了更多黑色，减少了黄色品牌色的面积，也去除了此前“买药上美团”“团购上美团”的标语，视觉效果更简约。

“那以前的衣服穿出去跟搁那打广告似的。”一位沈阳的骑手在拿到新冬装后评价道。“现在好了，背后干干净净的。”

而众多升级中，最值得一提的就是，随着基础功能不断提升，美团骑手服还开始满足骑手的工作之外的穿着需求。比如冬装羽绒服双面穿的设计，一面带美团LOGO，另一面全黑，无任何LOGO。

于外卖骑手来说，两面穿的设计，在工作时可以穿黄色的一面，收工以后只要把衣服反过来穿，就可以正常去逛街、约会、休闲玩乐。这件双面穿、反面无LOGO的衣服，满足了骑手“一秒回归生活”的需求，透露出了一家企业在人文关怀方面的温度。

于大众来说，这样的升级思路，本质上是一种突破受众圈层的产品思维。在细节设计、成本把控、穿着体验组成的铁三角中，美团骑手服已然成为颇具性价比的存在。在实用的基础上，一件品牌属性更弱的性价比单品，会带来更强的购买意愿。

“一件能被外卖小哥每天高强度穿着的衣服，一定能应付打工人的日常通勤。”“能帮他们遮挡风雪还保暖的外套，到了雪场效果也不会差。”社交平台上，越来越多的年轻人在这些实地检测中嗅出，外卖骑手对冬季服饰的各方面需求都高于自己，那骑手服，或许也可以是自己冬季户外的穿搭单品。这让一件骑手服，更加适应多场景、多人群的日常穿搭需求，同时在打破职业属性的穿搭风潮中，为美团积攒了更多好感。

本质上，骑手服的更新，来自于骑手设计和改造，这件满足骑手实际需求的衣服，也成功出圈，成为更多消费者的冬季新宠，或许再研究几年服饰设计，美团会不会为服装行业带来新风向呢？

作者：Aiden

编辑：王潇仪

值班编辑：甜豆