宣传语被举报抄袭，文旅审查为何屡屡“失守”？

文/罗潇楠

2024年12月，云南贡山文旅口号征集活动中，让“换地名”式抄袭作品入围近一年，直到被实名举报才发现问题。这起事件让人想起今年5月广东梅州文旅宣传视频被指高度模仿福建旧作。

两起事件看似都是文旅原创不足，实则直指一个核心问题：文旅宣传的审查机制未能落到实处。当审查流于形式、责任悬而未决，不仅践踏知识产权，更透支地方文旅的公信力。

首先要明确，将审查落到实处绝非是技术难题，而是态度问题。如今，反剽窃技术早已普及成熟。论文查重系统能实现跨年度、高精度文本比对，AI识别工具可快速排查视频画面、创意框架的相似度，这些技术在学术、传媒等领域已成为基础风控手段。

对文旅宣传征集而言，接入权威文本比对系统进行初筛，用AI工具核查视频素材，技术门槛低、操作成本可控。更重要的是，审查不能把责任甩给社会监督，公示环节应是“二次校验”而非“首次把关”。文旅部门本应主动筑牢第一道防线，如在作品征集阶段就强制要求提交创作思路、手稿等溯源材料，通过技术工具完成首轮筛查，再交由评审团队复核。明明有成熟技术可用、有清晰流程可依，却让抄袭作品“蒙混过关”，本质是对审查责任的漠视，而非“做不到”。

审查未能落地，核心是审查体系的失守，根源在于知识产权意识的淡薄。贡山文旅长达一年的审查周期内，900余条投稿竟未查出“换地名”式抄袭；梅州文旅宣传视频的高度模仿，也未在内部审核中被发现。

这不是技术疏漏，而是审查机制的问题。既未将原创性核查责任落实到个人，也未强制要求创作溯源材料，仅靠书面承诺潦草了事。可见审查失守不在于所谓“流程复杂”，而在于“意识缺位”——文旅部门若缺乏对知识产权的敬畏，即便有一年时间，也只会让审查沦为“走过场”，让抄袭作品有机可乘。

要解决文旅抄袭乱象，需要构建多重保障条件。技术层面，应当强制征集活动接入权威的文本比对系统，从源头方面杜绝抄袭作品出现；在审核层面，应当推行“谁核查谁签字”的责任制，让每一轮审查都有明确追责对象；同时在流程上强制参赛者提交创作手稿、思路说明等溯源材料，并公开公示。更要通过专题培训强化文旅部门的知识产权意识，将宣传原创性纳入年度考核，对出现抄袭的单位通报追责。此外，还需建立健全群众的监督反馈机制，定期整理网友意见与线索，让公众监督成为打击文旅抄袭的有力补充。

文旅宣传的核心是传递地域独特魅力，而审查是守护这份“独特”的第一道闸门。当技术工具为审查提供了便利，当责任机制为审查筑牢了保障，更需要文旅部门拿出主动作为的态度，树立起尊重知识产权的意识。

唯有让审查真正落到实处，才能让文旅宣传告别同质化创作，让每一份宣传作品都成为展现地域文化的生动载体，让知识产权在文旅领域得到应有的尊重与保护。