IP人气直追LABUBU，果然有趣文化全球进阶

连泡泡玛特都在重视的国产潮玩品牌，实现了从人气到收入与利润的高质量增长

“Nommi is the cutest”—— 美国名人帕丽斯・希尔顿在 Nommi 糯米儿 TikTok 直播间的热情评论，是这一中国潮玩 IP 席卷全球的标志性瞬间。

帕丽斯・希尔顿在 Nommi 糯米儿 直播间

希尔顿毫不掩饰对 Nommi 糯米儿的喜爱，不仅在直播间互动留言，更在个人 Instagram 和 TikTok 账号频繁分享：

她时而化身拆箱博主安利好物，时而带着 Nommi 糯米儿现身街拍，甚至亲自前往线下门店为孩子挑选。

帕丽斯・希尔顿、麦当娜线下选购 Nommi 糯米儿

事实上，Nommi 糯米儿早已在核心玩家圈层积累深厚人气，而希尔顿、麦当娜、凯蒂・佩里等国际巨星的公开追捧，如同按下加速键，让这个中国潮玩 IP 迅速跻身全球主流视野。

市场热度给出最直接的印证：其在美国亚马逊平台的表现已直追泡泡玛特旗下王牌 IP LABUBU，后者甚至购买了 Nommi 糯米儿搜索页的广告位，激烈的竞争态势与火爆的市场反响可见一斑。

泡泡玛特在亚马逊平台“Nommi”搜索结果页投放广告

果然有趣 IP：Nommi 糯米儿、Maymei 霉霉成海外电商热销款

国内外市场双线飘红。

国内，Nommi 糯米儿的人气同样居高不下：深圳 “关于童年” 主题快闪邀请达人现场互动签售、上海冬日心愿限定快闪成为南京东路打卡地标、重庆首家主题门店落地引爆当地关注；张子枫、邝玲玲、关晓彤等明星的同框加持，更让品牌关注度持续飙升。

Nommi 糯米儿收获众多明星的喜爱

电商端同样战绩亮眼：8 月 27 日 “交个朋友” 直播间举办 “果然有趣专场”，Nommi 糯米儿与 Maymei 霉霉两大 IP 携手亮相，一举创下 247 万元成交额，直接登顶潮玩带货榜单。

线上热销势头强劲，品牌线下布局也多面开花。10 月 24 日 - 11 月 16 日，Nommi 糯米儿 “关于童年” 主题快闪登陆深圳，@在下悟空是也 到场互动签售，达人与毛绒 IP 的可爱适配度拉满，引得粉丝踊跃参与，热度持续攀升。

Nommi 糯米儿「关于童年」主题 深圳快闪

11 月 21 日，Nommi 糯米儿“冬日心愿”限定快闪于上海启幕，活动将持续至次年 1 月 4 日。著名抖音达人 @一芳在散步 惊喜助阵，现场人气爆棚；上海多块商圈大屏循环播放主题物料，定制主题铛铛车穿梭于南京东路，浓厚的节日氛围吸引大批潮玩爱好者驻足。

Nommi 糯米儿「冬日心愿」主题 上海快闪

与此同时，马来西亚圣诞主题快闪同步开启，大马著名女子团体 DOLLE 强势助阵，商场内数层客流爆满，品牌势能一路走高。

Nommi 糯米儿 圣诞主题 马来西亚快闪

12 月 6 日，Nommi 糯米儿首家主题门店落地重庆，迅速引爆粉丝打卡热潮，收获当地市场的高度关注。

Nommi 糯米儿首家主题店 重庆启幕

高涨的人气背后，是扎实的商业回报。

据悉，仅2025年6月至11月，果然有趣文化就创造了约2亿元的收入，其中北美、日本等重点海外市场表现尤为亮眼，支撑这份成绩单的，是公司明确的“IP+"年度战略。2025年初，创始人Jason 将其定义为“IP+"元年，旨在通过品类拓展与跨界联名深化IP 价值。

而这一战略的落地，离不开产品端的持续创新加持：从去年首创可切换眼神的三幅眼片，到今年推出七关节可动人偶 “岁岁平安”、采用亲肤硅胶材质的 “坐坐动物园” 系列，果然有趣始终以重工哲学和严苛品控驱动设计，创新迭代从未停歇。

Nommi 糯米儿 「七关节可动人偶」与「亲肤硅胶系列」

在这一战略的有效推动下，果然有趣文化的国内市场表现，亦呈现出强劲的发展态势。

自今年六月与 TOP TOY 达成资本与业务战略合作后，线下拓展全面提速；与 vivo 的联名系列重磅亮相，斩获上海国际潮流毛绒展 “最具影响力原创 IP” 奖项，如此种种，“IP + 产品 + 用户” 的运营闭环持续高效运转，推动品牌力与商业价值实现同步提升。

联名与获奖示例

尤为难得的是，果然有趣文化的营销投入始终保持克制，资金聚焦于关键环节，使其在保障发展的同时，精准管控成本结构，实现了净利润的高质量增长，成功打破了行业“高GMV≠高盈利”的普遍困境，展现出优异的盈利韧性与商业健康度。

名创优品集团财报的TOP TOY板块，重点提及Nommi 糯米儿

出海方向上，果然有趣文化步伐稳健。借力与 TOP TOY 的生态协同，形成 “IP + 产品 + 渠道” 的强大合力，2025 年 8 月 TOP TOY 日本池袋首店开业，以 Nommi 糯米儿为主角引发排队热潮，首日销售额即突破 1100 万日元。

TOP TOY 日本门店

在亚马逊、TikTok 等国际平台上，“可爱”“高品质”“物超所值” 成为用户评价高频词，海外市场对中国潮玩的认知，正从 “廉价制造” 转向 “创新设计”。

Nommi 糯米儿获北美用户青睐：成 “托特包女孩的心头好”

多位关注潮玩领域的美国媒体，已仔细梳理出Nommi糯米儿的走红密码。

其一，治愈系情感内核是立足根基：Nommi糯米儿诞生的初心便是以温暖治愈的外表传递善意，它不仅是一件收藏玩具，更像陪伴身边的小小情感伴侣，鼓励人们重拾内心的天真，在简单中寻觅慰藉。

果然有趣文化部分产品展示

其二，潮玩机制与社交传播形成双重助力：在IP与产品实力的基础上，潮玩产品的随机抽取、隐藏款设置以及衍生的交易文化，让收藏过程兼具探索乐趣与社交属性；而Instagram、TikTok、YouTube等平台的开箱视频、橱窗展示等UGC内容刷屏传播，更帮助品牌成功跳出核心收藏圈，触达更广泛的消费群体。

海外社媒用户分享Nommi 糯米儿

在文创潮看来，果然有趣文化今年顺利突破北美、日本、欧洲三大成熟市场，充分印证了其面向全球市场打造产品、运营IP的硬实力，已然成为泡泡玛特之后又一文化出海标杆。这让人不禁联想到TikTok在“拿下”美国市场后，在亚非拉地区实现的“降维打击”，未来我们同样可以期待果然有趣文化在全球市场的攻城略地。

我们还了解到，面向未来，该团队底气十足：

国内已规划超过5项重磅品牌联名，同时储备了多个全新IP；海外则将因地制宜复制已验证的成功经验，持续推进文化出海。

从被全球名人自发追捧，到在成熟市场实现营收突破，再到构建起清晰的产品哲学与盈利模型，果然有趣文化已不再仅仅是一个受欢迎的潮玩品牌——它正展现出成为下一个具有全球影响力的中国文化符号的潜力，其发展路径也为行业提供了从“人气爆款”到“可持续商业体”的坚实范本。