2025“掌声嘘声”论坛：多元视角下的传媒新思与展望

近日，第15届“中国视频节目年度掌声嘘声”主题论坛在北京大学全球大学生创新创业中心举行。活动以“2025传媒之我见”为主题，与会专家与媒体从业者围绕2025年视频传播现象与传媒发展展开集中表达与对话，呈现多元视角下的专业共识与价值关切。北京大学电视研究中心名誉主任、北京大学新闻与传播学院教授俞虹与中央广播电视总台主持人敬一丹共同主持活动。

活动开场，俞虹回顾“掌声嘘声”历程。自2011年在燕园起步，历经14届，2020年于山东广电集团以演播室方式举办，2021 - 2024 年在浙大城市学院持续开展，第15届重回北大，15年来活动记录了中国视频生态变迁，凝聚学人关切与责任。

北京大学新闻与传播学院党委书记田丽在致辞中肯定了本次活动主题的特殊意义。她指出，在众声喧哗的舆论场中，“我见”代表着一种基于长期专业训练与深刻社会洞察的自觉表达。她期待论坛能够激发具有建设性的思想交锋，最终凝聚成为“有力量、有温度”的学人声音。

本届活动在表达方式上转型探索。俞虹解读“2025 传媒之我见”主题，指出从集体价值表决转向学人个体专业思考汇聚，是对数智化时代传播生态重构的回应。论坛坚守学术共同体纽带与独立立场，参与者构成更丰富，注入新视角。活动设置四个主题单元，与会嘉宾从不同维度展开年度观察与思考。

聚焦短剧与创作：爆发增长中探寻价值

短剧崛起是本年度文化热点。北京大学中文系教授张颐武以《微短剧 新大众文艺》为题，探讨其类型创新等，指出是网络视听增长点，也需推动精品化。《光明日报》原副总编辑、中国政法大学光明新闻传播学院教授沈卫星则关注全球，认为短视频推动中国叙事突破传统模式，打开新空间。中国文艺评论家协会副主席、新媒体《影视独舌》总编辑李星文解读2025年长剧生态，指出“半部好剧”现象背后的行业困境。中国社会科学院新闻与传播研究所研究员时统宇回应市场热潮，呼吁坚持审美标准，呼唤优秀作品。

聚焦技术与革新：驱动生态重构

技术是内容形态剧变的底层动力。国家一级导演、上海大学上海电影学院教授滕俊杰以《超高清元年——电视努力升维回归》为题，提出电视媒介“升维回归”路径。天津大学新媒体与传播学院院长、教授陆小华围绕AI +数智化讨论，指出其改变内容生产等，媒体机构需寻找新表达与竞争优势。

聚焦媒体与用户：边界消融下的价值坚守

媒介边界变化，传播者与接收者身份模糊。中央广播电视总台主持人张越以《从传统媒体到自媒体，同与不同》为题，强调传播核心是优质内容。新华社记者张扬提出“被检索”价值逻辑，优质内容应成公共认知“参考坐标”。浙江广播电视集团主任记者邹雯讨论主流媒体在互联网主战场的进击，应以内容深度与专业能力重塑影响力。

聚焦社会与自然：传媒的终极关怀

传媒思考回归社会属性与人文精神。中央广播电视总台主持人白岩松聚焦老龄化问题，提出整合多方面力量，同时重视投资年轻人。北京师范大学艺术与传媒学院教授、北京师范大学中国纪录片研究中心主任张同道以自然纪录片为线索，分析叙事转向与传播挑战，提出探索连接方式。

北京大学电视研究中心主任、北京大学新闻与传播学院研究员张慧瑜在总结发言中强调，“我见”不仅是表达自我，更是学人以专业方法“看见”他者、看见现实结构与传播机制。他提出，在算法与平台深刻重塑信息分发的当下，个体“我媒体”的处境值得重新理解：一方面需要在内容与技术环境中争取被看见、被检索；另一方面也需要坚持价值判断与公共关怀。

活动虽已落幕，但“传媒之我见”的回响仍在持续。这场汇聚学界与业界智慧的思想盛宴，不仅是对2025年视频传播现象与传媒发展的深度洞察，更是对未来传媒走向的前瞻性探索。在数智化浪潮汹涌的当下，“掌声嘘声”论坛以开放的姿态、多元的视角，为传媒行业搭建了一个交流与碰撞的平台。它激励着每一位传媒人坚守专业立场，秉持公共关怀，在复杂多变的传媒生态中，以独立思考和创新实践，书写传媒发展的新篇章，持续推动视频传播与传媒行业向着更加健康、多元、富有活力的方向迈进。

活动由北京大学新闻与传播学院、北京大学电视研究中心主办，浙大城市学院文明与传播研究院、东阿阿胶股份有限公司支持。